戶外廣告牌樣式很多，有單立柱、兩面翻、三面翻、還有高炮、條幅、多媒體廣告機(jī)等廣告樣式，戶外廣告牌樣式在我國(guó)的發(fā)展也是有了很長(zhǎng)一段時(shí)間的，尤其是高速路兩旁的戶外廣告牌也是變化迅速，下面是對(duì)戶外廣告牌樣式變化發(fā)展的情況介紹：
戶外廣告作為最古老的廣告媒體，有著悠久的歷史，而河北高速戶外廣告牌樣式發(fā)展在中國(guó)的出現(xiàn)，卻不過十來年的時(shí)間。受眾對(duì)高速戶外廣告的接觸有著與紙質(zhì)媒體、視頻媒體完全不同的特征行為。高速公路戶外廣告在受眾眼前幾乎都是一閃而過。
密集的地方可能好幾塊廣告牌一起被閱讀的時(shí)間只有幾秒鐘甚至更短，因此缺乏創(chuàng)意的高速公路戶外廣告可能會(huì)比其它媒體廣告更容易被湮沒。要想達(dá)到有效傳播的目的，在高速公路戶外廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)就要注意其區(qū)別于其它媒體的顯著特征，即絕對(duì)動(dòng)態(tài)性、單一視覺性、簡(jiǎn)單告知性、環(huán)境性和純廣告性等。
說高速戶外廣告畫簡(jiǎn)單告知性。新疆961新聞廣播，高速公路戶外媒體的動(dòng)態(tài)性和視覺性，決定了其信息傳遞的告知性特點(diǎn)，即受眾對(duì)廣告的注意值與畫面上信息量的多少幾乎成反比，畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺就越紊亂。
畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就可能越高，所以廣告內(nèi)容要極為單純簡(jiǎn)潔，易讀易記，任何過多的信息都會(huì)破壞廣告?zhèn)鞑?/strong>效果，只有注重廣告信息的提煉，將“信息削尖”，才能進(jìn)入受眾的頭腦，這是高速公路戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要前提。用簡(jiǎn)短、高速戶外廣告單純的標(biāo)題和極少的文案，加上簡(jiǎn)明的圖形即可，要?jiǎng)h除一切與廣告主題無關(guān)的文字與圖畫，以突出主要的訴求點(diǎn)。
而廣告信息的提煉必須以目標(biāo)受眾的需求為基礎(chǔ)，并通過廣告調(diào)研檢測(cè)來確定。對(duì)牛彈琴不是牛的錯(cuò)，只能怪彈琴者沒有正確選擇目標(biāo)聽眾。較理想的廣告表現(xiàn)方法就是將利益點(diǎn)視覺化，讓人一目了然，高速戶外廣告因?yàn)橐粋€(gè)優(yōu)秀的面勝過千言萬語(yǔ)。
那種羅列產(chǎn)品特性、地址、電話、聯(lián)系人等大量信息的做法，用在高速公路戶外廣告上純粹就是浪費(fèi)廣告費(fèi)。在這十來年時(shí)間里，中國(guó)高速公路戶外廣告從無到有，從少到多，從多到亂……
伴隨著中國(guó)廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，在高速公路戶外廣告數(shù)量急劇增加的情況下，廣告的創(chuàng)意問題，傳播的效果問題也越來越多地受到業(yè)界的關(guān)注。
