戶外廣告是整個城市商業(yè)活力的一個最明顯的外化載體，戶外廣告本身的數量并不能代表城市里面商業(yè)的生命力，但我們一般談廣告的時候只看到它是商業(yè)信息的傳播載體，忽視了一個視覺化很強的戶外廣告載體在一個城市的公共空間里面可能會對城市產生某種破壞，但反過來它也可能具有某種貢獻的可能性。所以我們遇到問題的時候應該尋找問題的最本質的部分，我們是把它拆掉還是換一種思路激活它好的因子，這就為城市里商業(yè)化文明和大眾審美的提高提供了一個很好的載體。所以從這個意義來講今天的戶外廣告已經不是一個傳播產品的媒介了，而是一個城市的公共視覺的很好的載體，所以未來戶外廣告規(guī)劃可能要改變一個思路，由傳統(tǒng)的單一控制和拆除型轉為探討戶外廣告能給城市帶來什么提高城市水準來討論，依然是控制，但是是為了激活好的因子的控制。

好的戶外廣告看上去不僅是有序的而且是漂亮的，讓我們不僅對商品有購買的欲望，同時讓我們身心很愉悅。這揭示了戶外廣告兩個重要功能：一是作為媒介是公共視覺的載體；二是廣告播出的內容質量又是審美品質的載體。所以高品位的視覺享受和高品位內容的播出才能達到城市里不可或缺的能夠代表城市視覺品位和質量的載體。