據(jù)BI報道，移動廣告實時競價平臺MoPub近日發(fā)布報告指出，移動廣告領域的實時競價將繼續(xù)增長，不同平臺之間的有效展示成本差異正在不斷縮小，此外，廣告形式的變化預示了品牌廣告支出向移動平臺的轉移。
趨勢一：實時競價大發(fā)展
MoPub的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，實時競價移動廣告的成交率增長了162%。MoPub營銷負責人伊萊恩?蘇(Elain Szu)并未給出整體的成交率數(shù)字，但她表示，實時競價移動廣告的增長率和基數(shù)都很高。
移動廣告成交率變化
就移動廣告領域整體而言，實時競價所占的份額仍相對較小，但鑒于其在透明度和效率方面的優(yōu)勢，實時競價有望在未來數(shù)年中實現(xiàn)飛躍性發(fā)展。
趨勢二：不同平臺的eCPM差距在縮小
Android平臺在第三季度拉近了和iOS在eCPM方面的差異。Android平臺的eCPM(有效千次展示成本)實現(xiàn)了26%的大幅增長，而iOS的這一指標基本沒有變化。iOS在eCPM方面的優(yōu)勢主要來自于iPad的推動，iPad的eCPM遠高于iPhone。
不同平臺eCPM變化
事實上，不同平臺之間的對決在移動廣告方面的反映并不大。廣告主主要考慮的是如何接觸受眾的問題，而并不關心他們使用什么樣的移動操作系統(tǒng)。用eCPM入手分析不同移動平臺的差異的做法并不明智。
針對不同廣告網(wǎng)絡和廣告平臺所發(fā)布的季度報告當中eCPM數(shù)字的巨大差異，蘇表示：廣告網(wǎng)絡所發(fā)布的eCPM數(shù)字往往反映著他們作為廣告主和內(nèi)容發(fā)布商之間的中間人角色。廣告網(wǎng)絡需要和廣告主達成協(xié)議，為他們提供展示機會，同時又要為了展示廣告向內(nèi)容發(fā)布商付費。換句話說，廣告網(wǎng)絡向內(nèi)容發(fā)布商購買展示空間的價格并不一定就能反映出市場價格，決定市場價格的是競價者和內(nèi)容發(fā)布商之間的供求關系。
趨勢三：廣告形式變化多
MoPub的數(shù)據(jù)顯示，橫幅廣告和中等大小的矩形廣告這兩種最傳統(tǒng)、最受詬病的廣告形式的eCPM增幅在第三季度是最高的。
不同移動廣告形式的變化
蘇認為，這兩種廣告形式的增長意味著，長期以來已經(jīng)習慣了桌面端廣告營銷的傳統(tǒng)媒體廣告買家正在進入移動廣告市場，而他們所選擇的廣告形式正是他們最熟悉的那兩種。
