移動(dòng)廣告搶占傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的趨勢將不可阻擋，而移動(dòng)廣告在規(guī)模到形式也在快速發(fā)生變化，移動(dòng)廣告的以下三大趨勢值得關(guān)注。

 

　　據(jù)BI報(bào)道，移動(dòng)廣告實(shí)時(shí)競價(jià)平臺(tái)MoPub近日發(fā)布報(bào)告指出，移動(dòng)廣告領(lǐng)域的實(shí)時(shí)競價(jià)將繼續(xù)增長，不同平臺(tái)之間的有效展示成本差異正在不斷縮小，此外，廣告形式的變化預(yù)示了品牌廣告支出向移動(dòng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)移。

 

　　趨勢一：實(shí)時(shí)競價(jià)大發(fā)展

 

　　MoPub的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，實(shí)時(shí)競價(jià)移動(dòng)廣告的成交率增長了162%。MoPub營銷負(fù)責(zé)人伊萊恩?蘇(Elain Szu)并未給出整體的成交率數(shù)字，但她表示，實(shí)時(shí)競價(jià)移動(dòng)廣告的增長率和基數(shù)都很高。

 

　　移動(dòng)廣告成交率變化

 

　　就移動(dòng)廣告領(lǐng)域整體而言，實(shí)時(shí)競價(jià)所占的份額仍相對較小，但鑒于其在透明度和效率方面的優(yōu)勢，實(shí)時(shí)競價(jià)有望在未來數(shù)年中實(shí)現(xiàn)飛躍性發(fā)展。

 

 

　　Android平臺(tái)在第三季度拉近了和iOS在eCPM方面的差異。Android平臺(tái)的eCPM(有效千次展示成本)實(shí)現(xiàn)了26%的大幅增長，而iOS的這一指標(biāo)基本沒有變化。iOS在eCPM方面的優(yōu)勢主要來自于iPad的推動(dòng)，iPad的eCPM遠(yuǎn)高于iPhone。

 

　　不同平臺(tái)eCPM變化

 

　　事實(shí)上，不同平臺(tái)之間的對決在移動(dòng)廣告方面的反映并不大。廣告主主要考慮的是如何接觸受眾的問題，而并不關(guān)心他們使用什么樣的移動(dòng)操作系統(tǒng)。用eCPM入手分析不同移動(dòng)平臺(tái)的差異的做法并不明智。

 

　　針對不同廣告網(wǎng)絡(luò)和廣告平臺(tái)所發(fā)布的季度報(bào)告當(dāng)中eCPM數(shù)字的巨大差異，蘇表示：廣告網(wǎng)絡(luò)所發(fā)布的eCPM數(shù)字往往反映著他們作為廣告主和內(nèi)容發(fā)布商之間的中間人角色。廣告網(wǎng)絡(luò)需要和廣告主達(dá)成協(xié)議，為他們提供展示機(jī)會(huì)，同時(shí)又要為了展示廣告向內(nèi)容發(fā)布商付費(fèi)。換句話說，廣告網(wǎng)絡(luò)向內(nèi)容發(fā)布商購買展示空間的價(jià)格并不一定就能反映出市場價(jià)格，決定市場價(jià)格的是競價(jià)者和內(nèi)容發(fā)布商之間的供求關(guān)系。

 

 

　　MoPub的數(shù)據(jù)顯示，橫幅廣告和中等大小的矩形廣告這兩種最傳統(tǒng)、最受詬病的廣告形式的eCPM增幅在第三季度是最高的。

 

 

　　蘇認(rèn)為，這兩種廣告形式的增長意味著，長期以來已經(jīng)習(xí)慣了桌面端廣告營銷的傳統(tǒng)媒體廣告買家正在進(jìn)入移動(dòng)廣告市場，而他們所選擇的廣告形式正是他們最熟悉的那兩種。