9月份，金融服務(wù)公司Cowen訪談了美國(guó)不同行業(yè)總計(jì)50個(gè)主要的廣告主。他們發(fā)現(xiàn)8/10的廣告主計(jì)劃在未來(lái)12至18個(gè)月內(nèi)增加在移動(dòng)廣告方面的投入。也就是說(shuō)到那時(shí)，將會(huì)有超過(guò)3/4的受訪者將至少5%的廣告預(yù)算投入到移動(dòng)廣告中。 

 

　　更多的資金流向移動(dòng)廣告不僅意味著在這個(gè)渠道上將投放更多廣告，而且還預(yù)示隨著移動(dòng)終端廣告空間逐步成熟，移動(dòng)廣告的費(fèi)用將會(huì)上漲。

 

　　在推高移動(dòng)廣告價(jià)格的各種因素中，最大多數(shù)的受訪者認(rèn)為首要因素是智能手機(jī)和平板電腦的快速普及，占大約70%。這意味著移動(dòng)終端的滲透率將決定廣告投放價(jià)值。還有近2/3的受訪者認(rèn)為，移動(dòng)廣告投放形式的改良是另一個(gè)提升廣告價(jià)值的重要因素。有趣的是，僅有半數(shù)的受訪者認(rèn)為，迅速發(fā)展的移動(dòng)電子商務(wù)將會(huì)導(dǎo)致移動(dòng)廣告價(jià)格上漲。

 

　　大多數(shù)受訪者預(yù)計(jì)，移動(dòng)廣告的價(jià)格仍然會(huì)比桌面PC廣告的價(jià)格低。當(dāng)問(wèn)及何時(shí)移動(dòng)廣告價(jià)格將與桌面PC廣告價(jià)格相當(dāng)時(shí)，認(rèn)為不超過(guò)兩年的受訪者最多，約占36%。

 

　　調(diào)研中，社交媒體廣告和移動(dòng)視頻廣告被從移動(dòng)展示廣告中分離出來(lái)，這樣移動(dòng)展示廣告就特指條幅廣告。在這種嚴(yán)格的定義下，大多數(shù)受訪者認(rèn)為移動(dòng)展示廣告將比桌面展示廣告便宜。其理由是移動(dòng)設(shè)備的屏幕更小，限制了條幅廣告的價(jià)格。

 

　　當(dāng)問(wèn)及移動(dòng)廣告預(yù)算的未來(lái)增長(zhǎng)空間時(shí)，受訪者大多會(huì)表示：如果不考慮移動(dòng)視頻廣告和社交媒體廣告，移動(dòng)終端的展示能力的增長(zhǎng)潛力十分有限。預(yù)計(jì)移動(dòng)端純展示廣告投放預(yù)算將會(huì)降低約5個(gè)百分點(diǎn)，而移動(dòng)搜索將成為移動(dòng)廣告渠道中排名第一的廣告類(lèi)型?？紤]到移動(dòng)終端目前確實(shí)是用戶獲取實(shí)時(shí)信息的關(guān)鍵所在，廣告主有足夠的理由在移動(dòng)搜索方面投入更多廣告預(yù)算。

 

　　我們還注意到，隨著移動(dòng)視頻的播放越來(lái)越普及，移動(dòng)視頻廣告預(yù)計(jì)會(huì)迅速增長(zhǎng)。因此廣告主預(yù)計(jì)會(huì)在未來(lái)一年半內(nèi)投入近10%的移動(dòng)廣告預(yù)算在移動(dòng)視頻廣告方面。