9月份，金融服務(wù)公司Cowen訪談了美國不同行業(yè)總計50個主要的廣告主。他們發(fā)現(xiàn)8/10的廣告主計劃在未來12至18個月內(nèi)增加在移動廣告方面的投入。也就是說到那時，將會有超過3/4的受訪者將至少5%的廣告預(yù)算投入到移動廣告中。 

 

　　更多的資金流向移動廣告不僅意味著在這個渠道上將投放更多廣告，而且還預(yù)示隨著移動終端廣告空間逐步成熟，移動廣告的費(fèi)用將會上漲。

 

　　在推高移動廣告價格的各種因素中，最大多數(shù)的受訪者認(rèn)為首要因素是智能手機(jī)和平板電腦的快速普及，占大約70%。這意味著移動終端的滲透率將決定廣告投放價值。還有近2/3的受訪者認(rèn)為，移動廣告投放形式的改良是另一個提升廣告價值的重要因素。有趣的是，僅有半數(shù)的受訪者認(rèn)為，迅速發(fā)展的移動電子商務(wù)將會導(dǎo)致移動廣告價格上漲。

 

　　大多數(shù)受訪者預(yù)計，移動廣告的價格仍然會比桌面PC廣告的價格低。當(dāng)問及何時移動廣告價格將與桌面PC廣告價格相當(dāng)時，認(rèn)為不超過兩年的受訪者最多，約占36%。

 

　　調(diào)研中，社交媒體廣告和移動視頻廣告被從移動展示廣告中分離出來，這樣移動展示廣告就特指條幅廣告。在這種嚴(yán)格的定義下，大多數(shù)受訪者認(rèn)為移動展示廣告將比桌面展示廣告便宜。其理由是移動設(shè)備的屏幕更小，限制了條幅廣告的價格。

 

　　當(dāng)問及移動廣告預(yù)算的未來增長空間時，受訪者大多會表示：如果不考慮移動視頻廣告和社交媒體廣告，移動終端的展示能力的增長潛力十分有限。預(yù)計移動端純展示廣告投放預(yù)算將會降低約5個百分點(diǎn)，而移動搜索將成為移動廣告渠道中排名第一的廣告類型?？紤]到移動終端目前確實(shí)是用戶獲取實(shí)時信息的關(guān)鍵所在，廣告主有足夠的理由在移動搜索方面投入更多廣告預(yù)算。

 

　　我們還注意到，隨著移動視頻的播放越來越普及，移動視頻廣告預(yù)計會迅速增長。因此廣告主預(yù)計會在未來一年半內(nèi)投入近10%的移動廣告預(yù)算在移動視頻廣告方面。