1.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

 

　　高清發(fā)展的趨勢(shì)：目前，大部分的液晶屏都可以達(dá)到高清的效果，但由于片源的限制和硬件解碼的限制，無法充分發(fā)揮液晶廣告機(jī)屏的性能優(yōu)勢(shì)，未來數(shù)字電視的發(fā)展，高清電視必然成為未來的唯一選擇。特別是在目前競爭激烈的環(huán)境中，在硬件平臺(tái)差不多的情況下，高清顯示更容易突出顯示的效果。

 

　　H.264的趨勢(shì)：目前中國電信等均采用了H.264的方案作為IPTV技術(shù)重要標(biāo)準(zhǔn)，這是由于H.264在技術(shù)上具 備獨(dú)特的編解碼方式，能在有限的帶寬下傳輸更高質(zhì)量的視頻畫質(zhì)；同時(shí)，隨著IPTV技術(shù)應(yīng)用的成熟，H.264在電信的應(yīng)用也開始逐步普及，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)產(chǎn)品作為電信網(wǎng)絡(luò)視頻廣告機(jī)技術(shù)的一部分，在實(shí)際應(yīng)用中應(yīng)與現(xiàn)有的IPTV保持一致，從而充分利用IPTV方面的技術(shù)和設(shè)備。

 

　　2. 運(yùn)營大平臺(tái)趨勢(shì)

 

　　目前第五媒體的廣告機(jī)的市場(chǎng)雖然分眾占據(jù)主導(dǎo)地位，但分眾現(xiàn)有的發(fā)布平臺(tái)在技術(shù)上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要；另外由于分眾模式的影響，目前已經(jīng)有越來越多的廠商也開始進(jìn)入第五媒體這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域，如炎黃傳媒、互利傳媒、健康傳媒等等，甚至還包括一些區(qū)域性的有實(shí)力的小型廣告運(yùn)營公司也開始籌劃進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。但不論哪一家廣告運(yùn)營商進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，由于電信寬帶的準(zhǔn)入門檻較高和目前國內(nèi)人力資源相對(duì)比較廉價(jià)的問題，因此這些公司采用的都是落后的平臺(tái)方案，無法利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)時(shí)的、集中式的管理。中國電信作為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商之一，在寬帶網(wǎng)絡(luò)資源方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在技術(shù)上和在資金上也具備雄厚的實(shí)力。 因此，如果利用這些優(yōu)勢(shì)在國內(nèi)打造一張網(wǎng)絡(luò)式的廣告運(yùn)營平臺(tái)——另類的中央電視臺(tái)，然后利用這個(gè)運(yùn)營平臺(tái)，由電信自行經(jīng)營或者分區(qū)、分行業(yè)、分業(yè)主、分時(shí)段的方式發(fā)包給國內(nèi)眾多的廣告運(yùn)營商。這種模式，將是未來發(fā)展的主流之一。

 

　　3. 專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)

 

　　社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)廣告的需求缺口

 

　　行業(yè)化與專業(yè)化市場(chǎng)的需求得到認(rèn)可