今天我們聊聊戶外媒體的創(chuàng)新。以前bukop.com介紹過幾個(gè)相關(guān)案例，比如空中可見廣告，在自家房屋的外墻上投放廣告，結(jié)合尿控游戲的電子廣告顯示屏等。這些項(xiàng)目都是沿著開發(fā)一個(gè)新媒體通路的方向，并沒有在廣告效果上進(jìn)行創(chuàng)新。對于戶外媒體，更有意義的探索在于如何像網(wǎng)絡(luò)媒體一樣實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)和互動(dòng)。

 

　　我們知道網(wǎng)絡(luò)可以通過cookie追蹤用戶行為，其實(shí)線下媒體背后也有一個(gè)數(shù)據(jù)庫，位置、人流量這些大家都能想到，以分眾為例，分眾會(huì)跟物業(yè)簽約的時(shí)候問82個(gè)問題。如此就能幫助廣告主實(shí)現(xiàn)一定意義上的精準(zhǔn)投放，如剛剛交樓入住率低于30%的小區(qū)可以投放國美、蘇寧(新房買家電的需求最高)，寶馬則是樓價(jià)在5萬元左右的小區(qū)，POLO是樓價(jià)1.5萬~2萬元的小區(qū)。江南春在最近的一篇文章中還介紹了分眾的另一項(xiàng)創(chuàng)新，即建立垃圾分析網(wǎng)，通過對垃圾的分析來研究品牌定位。通過給小區(qū)衛(wèi)生管理員配掃描槍，掃描垃圾中的條碼來了解該小區(qū)的品牌偏好，對于數(shù)據(jù)庫的積累做到了這份上，該驚嘆吧!

 

　　其實(shí)在很久以前，江南春就設(shè)想了一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新，將電梯口的分眾顯示屏裝上攝像頭，對用戶進(jìn)行面部識(shí)別，如此就能區(qū)分受眾年齡、性別，提高廣告投放的精準(zhǔn)度。很好的想法，但最終發(fā)現(xiàn)，寫字樓通常是一群人走過來，電梯口根本沒辦法識(shí)別。那進(jìn)入社交媒體時(shí)代，樓宇里的廣告牌是不是應(yīng)該變一變了?

 

　　想象這樣的場景，在人流量密集的地方，例如機(jī)場或者餐館，高分辨率的廣告大屏幕根據(jù)附近的人手機(jī)上的移動(dòng)應(yīng)用和媒體文件來選擇播什么樣的廣告，就像我們在上網(wǎng)時(shí)瀏覽器彈出來的那種個(gè)人定制廣告一樣，只是把場景從瀏覽器搬到了真實(shí)世界。什么，你覺得這聽上去有點(diǎn)像科幻電影里的東西?那你就錯(cuò)了。未來這種跨屏營銷方式會(huì)越來越接近我們的生活。

 

　　我們今天要分享的項(xiàng)目來自美國，Enplug是一種互動(dòng)式廣告牌，主要布置在餐廳、酒吧、俱樂部以及其他高流量的場所，與分眾不同之處在于，這種電子廣告顯示屏是跟互聯(lián)網(wǎng)無線連接的，并且支持用戶通過智能手機(jī)與顯示屏交互。這種由Enplug開發(fā)的廣告大屏已經(jīng)在10000多個(gè)地方投入使用了。從下面這幅圖我們很容易理解，這類似于我們在很多活動(dòng)現(xiàn)場看到的微博墻，只是上部是廣告區(qū)，下部分是用戶的微博討論區(qū)。

 

　　Enplug擁有超過16.8萬色絢麗全高清顯示，內(nèi)置專有軟件顯示在屏幕下方。提供動(dòng)畫，全高清視頻，實(shí)時(shí)的體育新聞、天氣預(yù)報(bào)、社交媒體、應(yīng)用程序信息播報(bào)!用戶可以輕松地使用他們的智能手機(jī)通過Twitter、Foursquare和Instagram與品牌廣告互動(dòng)，而無需安裝新的應(yīng)用程序。這種交互式的廣告牌，使消費(fèi)者感到它在與自己對話，而不是粗暴的灌輸。Enplug希望互動(dòng)式廣告牌改變客戶與品牌互動(dòng)的方式。