廣告二字，對于現(xiàn)在很多人而言，是個帶有點壞印象的詞匯，它們就是那些在電視劇高潮部分不然冒出來，在比賽最緊張關(guān)頭插播進來，在網(wǎng)上看視頻還必須先忍受的東西。

 

　　但是廣告卻又是企業(yè)、商家無法放棄的一樣?xùn)|西，所以現(xiàn)在廣告主為了讓消費者看一眼他們的廣告可謂是無所不用其極。只要你看我的廣告，做什么我都可以。

 

　　看移動廣告=流量

 

　　是不是還在為每個月末流量不夠而煩惱，現(xiàn)在一家波士頓的創(chuàng)業(yè)公司就和移動運營商合作——讓用戶以接受品牌廣告的方式換取免費流量。也就是如果你在設(shè)備上收看了某一支特定的廣告，或者此后有相關(guān)的購買行為，又或者在設(shè)備上試用了某個新的app，那么運營商就會送你幾M到幾G的流量。

 

　　對于那些到了月末的移動用戶來說，這個或許真的可解燃眉之急。

 

　　滑動解鎖看廣告=錢

 

　　除了用看廣告來交換流量，又是看條廣告還能為你賺取小費。名為Locket的公司最近推出Android應(yīng)用，它們把廣告做成鎖屏界面，消費者每次要解鎖時都能看到廣告，而Locket也會支付一定費用給消費者作為廣告補貼。

 

　　在解鎖時，Locket 會有和廣告交互的方式：比如向右滑是解鎖，向左滑則是進入品牌廣告主的頁面或關(guān)注品牌賬號。目前它的價格是每次滑動解鎖 1 美分，一小時內(nèi)最多給 3 美分。

 

　　上述兩種廣告手段，都是以優(yōu)惠措施為吸引點，來達到消費者來引起消費者觀看廣告的欲望。不得不說這種做法，在一開始會很吸引人，免費的午餐誰會不喜歡呢？但是隨之而來的，是長遠的維持。不單是發(fā)放給消費者的優(yōu)惠的成本，同時還有維持消費者對于優(yōu)惠的熱情和忠誠度。

 

　　如果但就靠優(yōu)惠來抓住消費者，那么會不會又會出現(xiàn)，價格攀比的惡性循環(huán)呢？

 

　　骨傳導(dǎo)技術(shù)=睡著了也能看廣告

 

　　不同于上述利用優(yōu)惠作為誘餌的廣告，最近在德國出現(xiàn)了一種更為直接的霸道的廣告形式。只要將頭靠在車窗上時，就會出現(xiàn)廣告。這個發(fā)明是廣告代理商BBDO為廣播公司Sky Deutschland策劃的一期廣告。

 

　　會說話的奇葩玻璃原來是在玻璃下方安裝了一個高頻振動器，當(dāng)人們靠在上面時骨傳導(dǎo)就會將聲音送到內(nèi)耳。它將實現(xiàn)直接在人們腦子里播放廣告的功能。目前，在助聽器、Google眼鏡設(shè)備中都使用了該技術(shù)。

 

　　與采取優(yōu)惠措施的廣告不同，這種骨傳導(dǎo)技術(shù)就有些強制性的意味，利用技術(shù)使得消費者不得不接受到廣告主想要傳達的廣告內(nèi)容。不得不說這實在是很“霸氣”的一種做法。

 

　　只是如此如果你在車上睡覺的時候，耳內(nèi)突然傳出“黃金牛，牛、牛、牛”的廣告詞，會不會有稍許的反感情緒呢？誰會愿意連睡覺如此私人的時刻還被廣告所充斥著。

 

　　總結(jié)：從廣告主想盡辦法爭取消費者的眼球和注意力，就可以看出，隨著廣告數(shù)量以及質(zhì)量的提升，消費者對于廣告的接受程度以及被影響程度已經(jīng)大不如前。

 

　　無論是利用新的技術(shù)，還是利用優(yōu)惠措施送錢送流量，這些做法實際上還是從廣告主角度出發(fā)，“我想給予消費者什么”而不是“消費者需要什么”。廣告主在挖空心思尋找新的廣告切入點時，在竭力開發(fā)新的廣告技術(shù)時，要不要想一下，消費者想看的到底是什么樣廣告形式？再去考慮自己的廣告到底應(yīng)該什么做。