品牌策略是企業(yè)謀求發(fā)展，造成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)效應(yīng)的重要手段之一，而品牌策略中至關(guān)重要的則是 logo 。 Logo 是建立品牌和品牌傳播中最重要的工具。同時(shí)，亦是品牌視覺(jué)識(shí)別，樹(shù)立品牌形象，強(qiáng)化品牌個(gè)性的先行者。也可以說(shuō)， logo 是整個(gè)品牌形象系統(tǒng)的靈魂。                 

 

　　如果說(shuō)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)構(gòu)成品牌的內(nèi)涵，那么新穎獨(dú)特的 logo 形象更有助于拓展它的外延空間。事實(shí)上， logo 作為一種特定符號(hào)，是集企業(yè)形象、特征、信譽(yù)、文化的結(jié)合與濃縮，在品牌的形成、發(fā)展、繁衍和擴(kuò)散中扮演了十分重要的角色。 

 

　　Logo 在品牌策略中占據(jù)著極其重要的地位，也顯示出其獨(dú)特的價(jià)值。如：萬(wàn)寶路、可口可樂(lè)、奔馳、耐克等著名企業(yè)和產(chǎn)品。其獨(dú)特的 logo 已成為品牌的形象代言人，并家喻戶(hù)曉，為世人矚目，在商界創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)神奇的童話。而對(duì)于擁有成功品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)， logo 是一種精神的象征，一種地位的炫耀，更是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。 

 

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，品牌的作用受到了普通的重視。成功的 logo 設(shè)計(jì)對(duì)樹(shù)立產(chǎn)品品牌與企業(yè)形象，建立企業(yè)信譽(yù)、吸引消費(fèi)者，開(kāi)拓市場(chǎng)等方面都具有不可估量的作用。