易觀國際高級分析師薛永鋒認(rèn)為，目前中國移動IM市場上，雖然微信一家獨(dú)大，但并不是沒有任何機(jī)會。無論參與者的目的是攪局還是謀利，曾被QQ和微信一統(tǒng)天下的IM江湖終于在移動互聯(lián)網(wǎng)的刺激下再度爆發(fā)戰(zhàn)爭。
事實(shí)上，除了大公司的步伐，諸如陌生人交友軟件陌陌、圖片和語音社交應(yīng)用啪啪等在垂直和小眾市場也在潛滋暗長，甚至開始商業(yè)化嘗試。啪啪CEO許朝軍稱，啪啪基于互動效果的原生廣告形態(tài)正在逐漸穩(wěn)定成型。
微信、易信、微米、來往……這段時間，IM（即時通訊）活躍的面目似曾相識，往前推是2011年爆發(fā)的米聊、微信、有你、陌陌大戰(zhàn)，再往前推是更為曠日持久的QQ、MSN、UC（新浪）、POPO（網(wǎng)易）、百度Hi之爭——當(dāng)某款產(chǎn)品漸趨壟斷，總有挑戰(zhàn)者浮出水面，只不過最早是PC互聯(lián)網(wǎng)角逐，而現(xiàn)在是以移動互聯(lián)網(wǎng)之名。
易信盟友戰(zhàn)術(shù)
即便在發(fā)布前已經(jīng)爆炒多日，易信的出爐還是吸引了整個互聯(lián)網(wǎng)的目光，背后原因也不外乎這么幾點(diǎn)：重量級運(yùn)營方和盟友；高調(diào)且針鋒相對的態(tài)度；割肉賣血的推廣策略以及巧借了用戶的“審美疲勞”。
中國電信和網(wǎng)易的聯(lián)手已經(jīng)足見分量，即便外界擔(dān)心合資公司的執(zhí)行力，但易信顯然在用錢權(quán)分治的手法回應(yīng)這類質(zhì)疑：電信控股并掌握董事長權(quán)位，但網(wǎng)易掌控產(chǎn)品、市場等一線業(yè)務(wù)。
這種浩蕩的聲勢，不但丁磊（網(wǎng)易CEO）和王曉初（中國電信董事長）在臺上笑得很是自信，臺下前排就坐的搜狐董事局主席張朝陽、奇虎360總裁齊向東、京東商城CMO藍(lán)燁等，寒暄也不只是賓主盡歡那么簡單。
“他們就是來打醬油的嘛”，在現(xiàn)場工作人員爆料丁磊上臺前囑咐張朝陽“別提前溜了”的花邊背景下，很多人愿意相信齊向東等人的到來只是給丁磊面子。
不過，聯(lián)系這段時間互聯(lián)網(wǎng)“你中有我、我中有你”的傳聞，站樁一事看起來并不簡單：網(wǎng)易有道卸下包袱，搭上360搜索；而搜狐、搜狗與360的緋聞依舊纏綿。
果不其然，易信發(fā)布第二天，搜狐主頁被易信包了，搜狐將橫幅廣告、網(wǎng)站兩側(cè)的浮動廣告位置都給了易信，一直以黃色為主色調(diào)的搜狐，主配色都變成了易信界面采用的綠色。
按照互聯(lián)網(wǎng)公司開放邏輯，正常的廣告投放也能實(shí)現(xiàn)，但對于在門戶、游戲、新聞客戶端等多領(lǐng)域競爭的網(wǎng)易和搜狐來說，移動IM是個合縱連橫的例外，至少引發(fā)想象，同樣的道理也可以用到剛剛達(dá)成搜索合作的網(wǎng)易和360身上。
這就更不難理解業(yè)務(wù)交集更遠(yuǎn)的京東商城為何前來賀喜。易信“出生”十幾天后，京東商城曝出一封內(nèi)部郵件：為了更好地保護(hù)公司的信息安全，京東員工在利用移動即時通訊工具進(jìn)行工作相關(guān)的業(yè)務(wù)交流時，統(tǒng)一使用易信，不允許再使用其他移動即時通訊工具。
敵人的敵人即是朋友，面對借微信支付磨刀霍霍的易迅網(wǎng)，京東商城的內(nèi)部信有點(diǎn)理直氣壯。從近日微信商業(yè)化的一些苗頭看，易迅、高朋這類騰訊系企業(yè)率先嘗到甜頭。而這可能只是互聯(lián)網(wǎng)公司面對移動IM產(chǎn)品選擇站隊的開始。
阿里借力打力
事實(shí)上，在移動IM新一輪戰(zhàn)爭中，選擇站隊的不光互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。近日就有消息傳出，中國移動近期正在與阿里巴巴探討合作計劃，或?qū)⑼ㄟ^與來往結(jié)盟推廣的方式以對抗騰訊的沖擊。如果消息屬實(shí)，則形成了電信與網(wǎng)易（易信）、聯(lián)通與騰訊（微信）、移動與阿里分庭抗禮的局面。
眾所周知，移動和阿里在IM上的努力從未停止，前者有飛信、飛聊等多款產(chǎn)品，后者也專注過阿里旺旺、貿(mào)易通以及旺信（手機(jī)版阿里旺旺）等，但均不溫不火：飛信曾依賴發(fā)短信功能有所斬獲，但目前已無優(yōu)勢，阿里旺旺也始終未能撕掉淘寶交易工具的標(biāo)簽，無法成為全網(wǎng)IM產(chǎn)品。
不過，一則內(nèi)部信至少再度提醒外界，阿里對移動IM的興趣不輸網(wǎng)易，甚至不亞于騰訊，甚至動用了新任CEO陸兆禧的權(quán)威：為了鼓勵內(nèi)部員工使用阿里的移動即時工具來往，推出了第一名（以非阿里員工好友數(shù)量為標(biāo)準(zhǔn)）10萬元的大獎。
看似京東式的號召員工用特定軟件，但背后的深意卻是鼓勵阿里人找出推廣來往的方法，將來往變成阿里征戰(zhàn)全網(wǎng)移動IM市場的兵器，即便來往于2012年7月推出后沉寂了相當(dāng)一段時間。
區(qū)別于易信側(cè)重盟友戰(zhàn)術(shù)以及免費(fèi)策略（主要依賴中國電信的流量減免政策），來往則刻意強(qiáng)調(diào)了功能和用戶體驗(yàn)層面對戰(zhàn)微信的優(yōu)勢，諸如“閱后即焚”等海外新興社交軟件的功能被引入，圍繞“話題”展開的群聊性質(zhì)的“扎堆”功能則暗諷微信朋友圈分享的盲目性和同質(zhì)化。
微信商業(yè)化進(jìn)展中的表情收費(fèi)、移動游戲也同樣遭遇來往的炮轟。有分析人士指出，阿里此番出招的邏輯是“多線牽制”，微信要承擔(dān)幾乎所有的社交和變現(xiàn)任務(wù)，而來往主攻社交，阿里移動層面的商業(yè)化則由其兄弟產(chǎn)品支付寶、微淘完成，“光腳的不怕穿鞋的，借力打力的阿里的來往可能更加有恃無恐”。
微米們不甘寂寞
插一腳進(jìn)來的不只阿里，新浪微米的曝光更顯迫不及待，這也促成米聊對微信或者微信對易信的移動IM單挑又變成全行業(yè)亂戰(zhàn)。
先是新浪CEO曹國偉放話：“我們即將推出新的社交媒體產(chǎn)品，專注于群組、興趣小組，與微博形成互補(bǔ)。這款產(chǎn)品能聊天、訂閱新聞、發(fā)送圖片。”
“業(yè)內(nèi)對移動互聯(lián)網(wǎng)有一種危機(jī)感。今年，我們看到巨頭之間展開激戰(zhàn)，爭奪用戶入口。” 曹國偉這樣強(qiáng)調(diào)的第二天，微米上線。
值得注意的是，側(cè)重群組、內(nèi)容（主題）為主導(dǎo)、閱后即焚等功能，相比微信，微米與來往、轉(zhuǎn)型后的米聊更為相似，只不過微米帶著打通微博的優(yōu)勢。
雖然“閱后即焚”的“密聊”功能能否刺激用戶并沖擊微信尚待商榷，但市場確實(shí)因此活躍起來。
無獨(dú)有偶，專心小米硬件業(yè)務(wù)的雷軍近日也開始重新審視米聊業(yè)務(wù)，雷軍認(rèn)為，在微信的強(qiáng)攻下還活著，米聊已經(jīng)值得驕傲。
就在易信發(fā)布同一天，米聊PC客戶端2.2版發(fā)布，根據(jù)其最新公布數(shù)據(jù)，米聊用戶數(shù)現(xiàn)已突破4000萬，包含400萬每日活躍用戶。在產(chǎn)品功能上，米聊的PC版、手機(jī)版互聯(lián)互通，并給予用戶更高的圖文發(fā)布和建群權(quán)限。
有分析人士指出，米聊打通手機(jī)和PC，主要圍繞小米手機(jī)用戶做文章，仍將是雷軍整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局的重要入口。“只不過現(xiàn)階段避開微信的鋒芒。”
易觀國際高級分析師薛永鋒認(rèn)為，目前中國移動IM市場上，雖然微信一家獨(dú)大，但并不是沒有任何機(jī)會。無論參與者的目的是攪局還是謀利，曾被QQ和微信一統(tǒng)天下的IM江湖終于在移動互聯(lián)網(wǎng)的刺激下再度爆發(fā)戰(zhàn)爭。
事實(shí)上，除了大公司的步伐，諸如陌生人交友軟件陌陌、圖片和語音社交應(yīng)用啪啪等在垂直和小眾市場也在潛滋暗長，甚至開始商業(yè)化嘗試。啪啪CEO許朝軍稱，啪啪基于互動效果的原生廣告形態(tài)正在逐漸穩(wěn)定成型。
