隨著中國城市化進程的推進，依托城市公共空間環(huán)境成長起來的戶外廣告媒體呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢?！稊?shù)字營銷》雜志指出：近10年，中國戶外媒體的傳播形式和傳播環(huán)境在不斷的變遷，并扮演著越來越重要的傳媒角色。在智能手機的普及和新媒體技術的成功應用后，線下媒體與線上移動互聯(lián)網(wǎng)的融合將迎來爆發(fā)點，戶外媒體已進入以O2O模式為標志的2.0時代。
發(fā)展：跑馬圈地戶外媒體坐二望一
近10年，中國各地區(qū)公共設施、軌道交通、休閑娛樂場所的建設范圍和數(shù)量持續(xù)走高，未來這一趨勢仍將延續(xù)。2020年之前，預計中國政府僅在軌道交通方面的投資規(guī)模就將超1萬億元人民幣。中國戶外出行的人群越來越多，出行的頻率和時長明顯增加，戶外廣告媒體的商業(yè)價值越發(fā)突顯。
以百靈時代傳媒集團、世通華納傳媒公司、分眾傳媒以及航美傳媒為首的傳媒大鱷，旗下?lián)碛械膽敉饷襟w資源占據(jù)了整體戶外市場的半壁江山。尤其是百靈時代傳媒集團，自1997年首次“觸礁”公交媒體，到2012年已完成涉及公交、地鐵、影城、機場、游輪等多領域的布局，成功布局水、陸、空立體空間媒體網(wǎng)絡。
《2013戶外移動數(shù)字媒體發(fā)展趨勢藍皮書》顯示：2002年-2012年，中國戶外廣告營業(yè)額呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2012年戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，整體投放量較2011年有10-15%的增長，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。
現(xiàn)狀：線下連接線上融媒突破瓶頸
隨著智能手機的快速更迭、3G4G無線網(wǎng)絡的發(fā)展、戶外出行時間的增加以及人們生活節(jié)奏的加快，碎片化時代已然到來。CNNIC發(fā)布的《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2013年6月底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達4.64億，較2012年底增加4379萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%，相比2012年底上升了4.0個百分點。中國手機網(wǎng)民形成了龐大規(guī)模，移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)時代的主角，已成為“碎片化時代”的重要媒介載體。
當大多數(shù)傳媒企業(yè)對新媒體商業(yè)價值持觀望態(tài)度的時候，百靈時代傳媒集團一面加速傳統(tǒng)戶外媒體的“跑馬圈地”步伐，一面敏銳的將戰(zhàn)略焦點集中到移動互聯(lián)網(wǎng)，深挖碎片時間經(jīng)濟。
2011年11月，百靈時代傳媒集團率先提出“融媒”概念，啟動O2O傳媒戰(zhàn)略。2012年3月，移動互聯(lián)信息平臺閃播網(wǎng)上線；同年8月，圍繞百靈閃拍APP構建起來的“閃樂生活圈”營銷模式上線，通過戶外廣告和移動互聯(lián)網(wǎng)多屏推廣的模式，百靈時代順利實現(xiàn)O2O模式閉環(huán)。與此同時，其搭建的娛樂互動平臺和游戲推廣平臺快速投入“實戰(zhàn)”狀態(tài)，中糧集團、歐萊雅、雅詩蘭黛、微軟、騰訊等品牌客戶紛紛通過百靈時代O2O模式進行推廣。
娛樂互動平臺以傳統(tǒng)戶外媒體為核心，以移動互聯(lián)網(wǎng)和視覺搜索工具為基本點，達到娛樂分享、多屏互動、永久在線的目標，涵蓋電影、電視、網(wǎng)劇的制作，宣傳推廣和下載發(fā)行，活動、演唱會的支撐，以及藝人的包裝與宣傳，真正實現(xiàn)了從線下到線上的立體營銷模式及盈利模式。
游戲推廣平臺是一種創(chuàng)意融媒形式，對于目標消費者來說，強化的是合作客戶品牌的價值和創(chuàng)意形式的發(fā)布；對于合作客戶而言，則實現(xiàn)了媒體融合價值的捆綁銷售。2013年7月，全球最大中文搜索引擎百度的年度游戲力作《大俠傳》上線，為穩(wěn)定實現(xiàn)3000萬的月收入目標，百度攜手百靈時代游戲推廣平臺為《大俠傳》進行宣傳造勢：北京、廣州地鐵大面積廣告投放；北京、廣州、重慶等7城市機場多媒體亭燈箱廣告轟炸式覆蓋；300多家萬達影城數(shù)碼海報屏廣告密集發(fā)布；移動互聯(lián)信息平臺閃播網(wǎng)所覆蓋的公交車廂、機場、游輪碼頭、便利店、院線等眾多渠道紛紛通過首屏焦點位置對《大俠傳》進行推薦；百靈時代旗下閃一下應用市場同步進行了焦點位置推薦。從線下到線上包含多種媒體形式的捆綁傳播，有力推動了百度的品牌價值塑造并實現(xiàn)營銷利潤。
趨勢：大屏聯(lián)動小屏真正實現(xiàn)O2O
戶外媒體是作為城市終端而存在的唯一廣告媒體，智能手機的普及加速了戶外廣告利用新技術與新媒體的融合，促使“戶外大屏與手機小屏”真正實現(xiàn)聯(lián)動，戶外媒體出現(xiàn)了新的增長點，戶外媒體的數(shù)字化成為不可抵擋的潮流。
碎片化時代令傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的融合越來越深入，而把握先機并掌握技術的企業(yè)率先搶占了融媒時代的制高點。百靈時代依托O2O傳媒戰(zhàn)略通過有效融合線下和線上媒體，滿足廣告?zhèn)鞑?/strong>多渠道整合，實現(xiàn)客戶更精準、更具價值的廣告投放，立體化傳媒網(wǎng)絡日均觸及4000萬人次出行人群，深度影響目標受眾。
戶外媒體傳播形式從最初的靜態(tài)畫面的展示、燈箱、霓虹燈，發(fā)展到led顯示屏、條形碼和二維碼的互動傳播、熱感應創(chuàng)意發(fā)布、戶外空間實體體驗廳、大型品牌空間體驗站以及戶外大屏與手機小屏相結合的O2O捆綁營銷等諸多形式。新穎的傳播創(chuàng)意與空間環(huán)境融為一體，打破了傳統(tǒng)戶外廣告的束縛，目標人群能夠更立體、更直觀的感受到品牌的魅力和產(chǎn)品的價值，成功的將線上感知變成線下體驗，實現(xiàn)了“視覺展示”向“互動交流”的轉變，讓中國戶外媒體已率先進入2.0時代。
