隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的推進(jìn)，依托城市公共空間環(huán)境成長(zhǎng)起來(lái)的戶外廣告媒體呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢(shì)?！稊?shù)字營(yíng)銷》雜志指出：近10年，中國(guó)戶外媒體的傳播形式和傳播環(huán)境在不斷的變遷，并扮演著越來(lái)越重要的傳媒角色。在智能手機(jī)的普及和新媒體技術(shù)的成功應(yīng)用后，線下媒體與線上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合將迎來(lái)爆發(fā)點(diǎn)，戶外媒體已進(jìn)入以O(shè)2O模式為標(biāo)志的2.0時(shí)代。

 

　　發(fā)展：跑馬圈地戶外媒體坐二望一

 

　　近10年，中國(guó)各地區(qū)公共設(shè)施、軌道交通、休閑娛樂場(chǎng)所的建設(shè)范圍和數(shù)量持續(xù)走高，未來(lái)這一趨勢(shì)仍將延續(xù)。2020年之前，預(yù)計(jì)中國(guó)政府僅在軌道交通方面的投資規(guī)模就將超1萬(wàn)億元人民幣。中國(guó)戶外出行的人群越來(lái)越多，出行的頻率和時(shí)長(zhǎng)明顯增加，戶外廣告媒體的商業(yè)價(jià)值越發(fā)突顯。

 

　　以百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)、世通華納傳媒公司、分眾傳媒以及航美傳媒為首的傳媒大鱷，旗下?lián)碛械膽敉饷襟w資源占據(jù)了整體戶外市場(chǎng)的半壁江山。尤其是百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)，自1997年首次“觸礁”公交媒體，到2012年已完成涉及公交、地鐵、影城、機(jī)場(chǎng)、游輪等多領(lǐng)域的布局，成功布局水、陸、空立體空間媒體網(wǎng)絡(luò)。

 

　　《2013戶外移動(dòng)數(shù)字媒體發(fā)展趨勢(shì)藍(lán)皮書》顯示：2002年-2012年，中國(guó)戶外廣告營(yíng)業(yè)額呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2012年戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，整體投放量較2011年有10-15%的增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。

 

　　現(xiàn)狀：線下連接線上融媒突破瓶頸

 

　　隨著智能手機(jī)的快速更迭、3G4G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、戶外出行時(shí)間的增加以及人們生活節(jié)奏的加快，碎片化時(shí)代已然到來(lái)。CNNIC發(fā)布的《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2013年6月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，較2012年底增加4379萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%，相比2012年底上升了4.0個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民形成了龐大規(guī)模，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主角，已成為“碎片化時(shí)代”的重要媒介載體。

 

　　當(dāng)大多數(shù)傳媒企業(yè)對(duì)新媒體商業(yè)價(jià)值持觀望態(tài)度的時(shí)候，百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)一面加速傳統(tǒng)戶外媒體的“跑馬圈地”步伐，一面敏銳的將戰(zhàn)略焦點(diǎn)集中到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，深挖碎片時(shí)間經(jīng)濟(jì)。

 

　　2011年11月，百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)率先提出“融媒”概念，啟動(dòng)O2O傳媒戰(zhàn)略。2012年3月，移動(dòng)互聯(lián)信息平臺(tái)閃播網(wǎng)上線；同年8月，圍繞百靈閃拍APP構(gòu)建起來(lái)的“閃樂生活圈”營(yíng)銷模式上線，通過(guò)戶外廣告和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多屏推廣的模式，百靈時(shí)代順利實(shí)現(xiàn)O2O模式閉環(huán)。與此同時(shí)，其搭建的娛樂互動(dòng)平臺(tái)和游戲推廣平臺(tái)快速投入“實(shí)戰(zhàn)”狀態(tài)，中糧集團(tuán)、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、微軟、騰訊等品牌客戶紛紛通過(guò)百靈時(shí)代O2O模式進(jìn)行推廣。

 

　　娛樂互動(dòng)平臺(tái)以傳統(tǒng)戶外媒體為核心，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和視覺搜索工具為基本點(diǎn)，達(dá)到娛樂分享、多屏互動(dòng)、永久在線的目標(biāo)，涵蓋電影、電視、網(wǎng)劇的制作，宣傳推廣和下載發(fā)行，活動(dòng)、演唱會(huì)的支撐，以及藝人的包裝與宣傳，真正實(shí)現(xiàn)了從線下到線上的立體營(yíng)銷模式及盈利模式。

 

　　游戲推廣平臺(tái)是一種創(chuàng)意融媒形式，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，強(qiáng)化的是合作客戶品牌的價(jià)值和創(chuàng)意形式的發(fā)布；對(duì)于合作客戶而言，則實(shí)現(xiàn)了媒體融合價(jià)值的捆綁銷售。2013年7月，全球最大中文搜索引擎百度的年度游戲力作《大俠傳》上線，為穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)3000萬(wàn)的月收入目標(biāo)，百度攜手百靈時(shí)代游戲推廣平臺(tái)為《大俠傳》進(jìn)行宣傳造勢(shì)：北京、廣州地鐵大面積廣告投放；北京、廣州、重慶等7城市機(jī)場(chǎng)多媒體亭燈箱廣告轟炸式覆蓋；300多家萬(wàn)達(dá)影城數(shù)碼海報(bào)屏廣告密集發(fā)布；移動(dòng)互聯(lián)信息平臺(tái)閃播網(wǎng)所覆蓋的公交車廂、機(jī)場(chǎng)、游輪碼頭、便利店、院線等眾多渠道紛紛通過(guò)首屏焦點(diǎn)位置對(duì)《大俠傳》進(jìn)行推薦；百靈時(shí)代旗下閃一下應(yīng)用市場(chǎng)同步進(jìn)行了焦點(diǎn)位置推薦。從線下到線上包含多種媒體形式的捆綁傳播，有力推動(dòng)了百度的品牌價(jià)值塑造并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷利潤(rùn)。

 

 

　　戶外媒體是作為城市終端而存在的唯一廣告媒體，智能手機(jī)的普及加速了戶外廣告利用新技術(shù)與新媒體的融合，促使“戶外大屏與手機(jī)小屏”真正實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，戶外媒體出現(xiàn)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，戶外媒體的數(shù)字化成為不可抵擋的潮流。

 

　　碎片化時(shí)代令傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的融合越來(lái)越深入，而把握先機(jī)并掌握技術(shù)的企業(yè)率先搶占了融媒時(shí)代的制高點(diǎn)。百靈時(shí)代依托O2O傳媒戰(zhàn)略通過(guò)有效融合線下和線上媒體，滿足廣告?zhèn)鞑?/strong>多渠道整合，實(shí)現(xiàn)客戶更精準(zhǔn)、更具價(jià)值的廣告投放，立體化傳媒網(wǎng)絡(luò)日均觸及4000萬(wàn)人次出行人群，深度影響目標(biāo)受眾。