21世紀是媒體的時代，我們無時無刻都身處在一個被媒體所包圍的環(huán)境中，平面媒體、網(wǎng)絡媒體、戶外媒體等讓我們應接不暇。而無論是哪種媒體，其發(fā)展之路都離不開創(chuàng)新二字。戶外媒體更是如此。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端的迅猛發(fā)展，戶外新媒體除了要面對行業(yè)內的競爭，還要應對來自傳統(tǒng)媒體和其他新媒體的競爭壓力，戶外媒體人開始思考要借助怎樣的策略才能在眾多同行中脫穎而出。

 

　　多媒體、多網(wǎng)、多屏，成為了現(xiàn)代媒體人口中出現(xiàn)頻率最高的詞語，同時也是每個媒體需要認真分析的要素，這是機遇也是挑戰(zhàn)。梯鄰傳媒，順應時代的潮流，在迅猛發(fā)展的同時也試圖借此尋求媒體價值的突破與創(chuàng)新。作為廣州新興的戶外媒體，梯鄰傳媒擁有廣州8大區(qū)1500多個高端樓宇液晶屏資源，吸引了眾多高端人群關注。但是，現(xiàn)在已不再是有優(yōu)質的點位就有話語權的時代了，手機終端數(shù)量的不斷增加讓梯鄰傳媒意識到開辟新戰(zhàn)場的重要性。因而，梯鄰傳媒聯(lián)合手機客戶端萬鄰惠共同開展社區(qū)活動，進行多屏時代戶外媒體的一種新的嘗試。

 

　　借助自有的電梯內LCD屏以及萬鄰惠的手機客戶端，梯鄰傳媒將富力天朗明居做為試點，開展“掃動全城”的社區(qū)活動。

 

　　掃動全城的活動借助了現(xiàn)在廣為流行的二維碼為介質，活動開展前，梯鄰傳媒通過無線發(fā)布技術將活動二維碼下發(fā)到活動的樓宇，住戶通過手機軟件掃描二維碼即可獲得梯鄰傳媒商家提供的禮品。萬鄰惠的手機客戶端用戶則更能及時準確的獲取到梯鄰傳媒即將開展的活動，通過萬鄰惠參與活動則能獲得意外大獎。

 

　　掃動全城社區(qū)活動的開展可謂是傳統(tǒng)戶外媒體一種大膽的嘗試，融合了電梯屏與手機屏兩種不同的媒體介質，雙方的結合將戶外媒體一直以來銷售的空間價值加入“時間”的概念。

 

　　掃動全城活動前三天，通過梯鄰傳媒下發(fā)的活動啟動視頻便吸引了大量住戶的關注。

 

　　活動當天，一大早就有眾多住戶等在電梯當中，為的就是掃描有獎的二維碼。同時，掃動全城的活動策劃也吸引了眾多商家的廣泛追捧，商家不僅在LCD屏上播廣告，還在萬鄰惠上進行聯(lián)動宣傳，更可以落地社區(qū)進行促銷，線上線下的結合，讓商家正在的體會到戶外媒體的新轉變。從住戶、商家的反映，我們發(fā)現(xiàn)梯鄰傳媒的社區(qū)營銷無疑是成功的，戶外媒體真正的“動”了來，實現(xiàn)了真正意義上的互動傳播。

 

　　梯鄰傳媒與萬鄰惠的新舉動，給戶外媒體帶來了一種新的思考模式，數(shù)字化也好，網(wǎng)絡化也罷，最后的重點還是落到消費者上面，誰能讓消費者愿意和你“動”起來，誰就在今后很長一段時間內引領戶外媒體的發(fā)展。