標(biāo)識(shí)語，又名公示語，社會(huì)標(biāo)志語(于偉昌，1998)，屬于社會(huì)管理用語范疇，是應(yīng)用于社會(huì)公共場(chǎng)合的一種特殊語言現(xiàn)象，涵蓋范圍很廣，凡在公共場(chǎng)合張貼或印刷的旨在為一般公眾或特殊群體提供宣傳和服務(wù)語言標(biāo)牌或標(biāo)語都可歸于標(biāo)識(shí)語范疇。

 

 

　　根據(jù)言語行為理論(Austin，1962；Searle，1969，2001)，標(biāo)識(shí)語是一種通過有效的言語手段說服他人的藝術(shù)，也是語言活動(dòng)的一部分，屬于一種特殊的交際。其特殊性在于，它發(fā)生在管理者與被管理者之間，有特定的語境，即特定的交際場(chǎng)所。但它不是一種發(fā)生在某一特定時(shí)段的面對(duì)面的交際，其參與雙方都不以個(gè)體身份出現(xiàn)，對(duì)象為在該場(chǎng)所內(nèi)有社會(huì)行為的所有人群，不分男女老少，不論地位高低，不分文化程度。標(biāo)識(shí)語屬于“單向交際”，其約束力或影響力不會(huì)像直面交際那樣大，但它的使用也是為了以言行事，影響受眾的行為舉止，有鮮明的目的性。根據(jù)統(tǒng)汁，多數(shù)標(biāo)識(shí)語是對(duì)受眾進(jìn)行指示、提示、或?qū)ζ湫袨榧右韵拗苹驈?qiáng)制，以進(jìn)行規(guī)范和管理，這也就是標(biāo)識(shí)語的交際目的。