在今天這樣的媒介社會(huì)中,圖像逐漸替代了文字,成為了一種形象化生存的社會(huì)必需品。led廣告作為一種新媒體廣告形式,同樣依靠視覺圖像傳播信息,通過(guò)形象表達(dá)吸引受眾的購(gòu)買欲望。廣告商針對(duì)不同的客戶群,在不同空間投放合適面積的led顯示屏,使廣告的傳播效果最大化,這也就使led廣告的視覺傳播形態(tài)變得豐富多彩起來(lái)。
樓宇外墻led廣告
樓宇外墻上的led廣告通常安裝在人流量較大的商業(yè)區(qū)樓宇的外立面上,隨著LED市場(chǎng)的成熟與成本的降低,其屏幕面積也呈越來(lái)越大的趨勢(shì)。在商業(yè)區(qū)鋪天蓋地的廣告面前,受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無(wú)限性,已使注意力逐漸成為一種稀缺資源,因此注意力經(jīng)濟(jì)已成為考驗(yàn)廣告效應(yīng)的最大尺碼。大面積、動(dòng)感化、聲畫合一的LED廣告更能全方位促動(dòng)受眾感官,有效傳達(dá)信息,成為企業(yè)體驗(yàn)營(yíng)銷的一部分。
目前,LED異型屏也開始運(yùn)用至樓宇外墻LED廣告中。樓宇拐角處“LED曲面屏”的處理方式,可以擴(kuò)大廣告的可視角度,兼顧到兩個(gè)方向的受眾視角。
箱型立式LED廣告
箱型立式的LED彩屏設(shè)備不依托于其他建筑物,獨(dú)立設(shè)置于公共場(chǎng)所,一般興建在繁華商業(yè)街路口、大型商場(chǎng)門前、公交車站等地點(diǎn),受制于置放環(huán)境,此類廣告屏面積都不大,基本在5平方米以下。以樓宇LCD廣告“起家”的分眾傳媒自2006年起,也開始進(jìn)軍戶外led廣告領(lǐng)域,已在上海設(shè)立了200塊左右的戶外led彩屏設(shè)備,相繼還要在北京、廣州等地建設(shè)戶外led彩屏聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)。分眾傳媒認(rèn)為,相對(duì)于傳統(tǒng)的戶外廣告形式,led顯示屏的動(dòng)態(tài)性持續(xù)播放不僅容易奪人眼球,并且有很大的信息容量。
交通工具型LED廣告
主要分為以汽車為載體的LED廣告和以輪船為載體的LED廣告。廂式小型貨車載有雙面led全彩屏。一邊播放廣告,一邊在城市中的主要商業(yè)街間穿梭,在一些人口密集的公共汽車站點(diǎn)還會(huì)短暫定點(diǎn)?？?在上海,一艘led全彩屏廣告船已成為黃浦江上的一景,整個(gè)led屏的總面積比半個(gè)標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)還要大出30平方米,每天來(lái)回在上海國(guó)際會(huì)議中心到十六浦碼頭之間的黃浦江上游弋。外灘是上海地標(biāo)性的景點(diǎn),每日客流量巨大,雖然外灘對(duì)面的浦東江岸建筑物上設(shè)置有多個(gè)大型led廣告屏,但與行駛在江面上的輪船相比,距離外灘上游客距離較遠(yuǎn),遠(yuǎn)不如移動(dòng)著的輪船LED廣告的傳播效果出眾。汽車與輪船LED廣告作為流動(dòng)著的戶外廣告形態(tài),以大面積的動(dòng)態(tài)廣告形式補(bǔ)充已有的公交車、出租車內(nèi)移動(dòng)LCD廣告的傳播形態(tài)。
LED圖文屏廣告
LED圖文屏廣告是由單色或雙基色組成的無(wú)灰度顯示屏,成本較低,只能顯示圖形、文字等信息。大賀公司推出的“安康快告”項(xiàng)目是全國(guó)化網(wǎng)絡(luò)的社區(qū)戶外LED媒體。它以LED圖文屏的形式構(gòu)成了動(dòng)態(tài)“社區(qū)宣傳欄”網(wǎng)絡(luò),僅在南京市社區(qū)中就投放了1萬(wàn)余臺(tái)單彩LED圖文屏,主要傳播文字性廣告信息,包括企業(yè)的產(chǎn)品信息、企業(yè)SP信息、新品發(fā)布信息、活動(dòng)信息等,具有千人成本低,目標(biāo)人群固定,覆蓋率、到達(dá)率有保證等優(yōu)勢(shì)。“安康快告”項(xiàng)目一經(jīng)推出便獲得了2007年度《福布斯》中文版“中國(guó)最具投資價(jià)值媒體”稱號(hào)。
室內(nèi)LED廣告
主要包括地鐵、醫(yī)院、火車站、機(jī)場(chǎng)等地的LED廣告。地鐵、醫(yī)院等地的屏幕廣告分為L(zhǎng)CD和LED廣告兩種形式,以往都是LCD廣告一統(tǒng)天下,而隨著LED技術(shù)的成熟,分辨率大大提高,完全可以運(yùn)用于室內(nèi)空間。這些公共場(chǎng)所中,大型的屏幕廣告采用的幾乎都是LED顯示屏。
