在目前廣告業(yè)整體增長幅度稍有放緩的情形下,戶外廣告 與新媒體廣告的增長速度卻發(fā)展迅速,成為廣告行業(yè)的翹楚。我國正進(jìn)入城市建設(shè)快速發(fā)展時(shí)期,led廣告與城市建設(shè)交相輝映,比肩發(fā)展。加上廣告主在廣告投放上精耕細(xì)作,預(yù)算緊縮,使投放費(fèi)用相對低廉的led媒體備受廣告主青睞。led廣告兼具戶外廣告與新媒體廣告的功能,將在戶外廣告領(lǐng)域發(fā)揮其強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用。
 

 

　　技術(shù)進(jìn)步,成本降低,戶外廣告迎來led時(shí)代

 

　　led全彩顯示屏是上世紀(jì)90年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體,它具有環(huán)境適應(yīng)能力強(qiáng)、高節(jié)能、壽命長、多變幻、利環(huán)保等一系列優(yōu)勢。它主動(dòng)光發(fā),遠(yuǎn)距離分辨率高,即使在百米以外,視覺效果跟在家里看電視一樣。我國led顯示屏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平相對先進(jìn),主要產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)與國際同行業(yè)的先進(jìn)水平能保持一致,但工藝水平較落后,在產(chǎn)品規(guī)范化、整體系統(tǒng)設(shè)計(jì)、可靠性、制造工藝、檢測測試手段等方面與國際先進(jìn)水平有明顯的差距。隨著半導(dǎo)體材料及工藝技術(shù)的進(jìn)步,生產(chǎn)量的增加,LED的性能會(huì)進(jìn)一步地提高,價(jià)格也會(huì)不斷地下降,它將逐步、全面地進(jìn)入戶外廣告領(lǐng)域。

 

　　廣告內(nèi)容從單一廣告走向“廣告+公益”

 

　　公共場所的LED廣告內(nèi)容除了單一形態(tài)的廣告,更應(yīng)兼顧到受眾的信息需求與社會(huì)責(zé)任。2007年6月1日起正式施行的《天津市戶外廣告設(shè)置管理規(guī)定》中就明文規(guī)定:“設(shè)置戶外廣告應(yīng)當(dāng)保證一定的時(shí)間或版面用于公益宣傳。”這無疑是為國內(nèi)戶外廣告中公益內(nèi)容的實(shí)施唱響了號(hào)角。公益內(nèi)容應(yīng)包括公益廣告和公益信息發(fā)布。引導(dǎo)公眾的公益觀念,對公眾進(jìn)行道德教育引導(dǎo),以便提高公眾素質(zhì),達(dá)到規(guī)范公眾行為的目的。在公益信息發(fā)布上,應(yīng)該考慮到針對不同場所發(fā)布不同的公共信息。如商業(yè)街區(qū)可以發(fā)布天氣預(yù)報(bào)等信息,公交站臺(tái)可以發(fā)布公交車運(yùn)行等信息。一旦吸引到了受眾的注意力,廣告的價(jià)值也自然得到了提升。在政府與廣告商自發(fā)的努力下,LED廣告內(nèi)容必然會(huì)從單一廣告形態(tài)走向“廣告+公益”的廣告?zhèn)鞑?/strong>模式。