中國廣告業(yè)成為中國發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一,中國也是全球廣告業(yè)增長最快的國家之一。近年來,戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢,據(jù)國內(nèi)市場研究機構(gòu)CTR數(shù)據(jù)顯示,2005年在報紙媒體出現(xiàn)1%負增長的情況下,戶外媒體的增長率高達79%,已占據(jù)5%的廣告市場份額,而且還將保持持續(xù)增長的強勁勢頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法達到良好傳播效果,而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的led廣告自然成為廣告主的新寵,隨著外資廣告公司的進入,led廣告的發(fā)展將會異常迅速。但在led媒體快速發(fā)展的數(shù)年內(nèi),也逐漸凸顯出了一些問題。
視覺污染
led顯示屏具備高亮度的特性,夜晚超高亮度及大面積的視覺光源給整個城市帶來了一定程度的視覺污染問題。黃浦江上的led全彩屏廣告船在晚間釋放出來的刺眼光源大大破壞了原本色彩和諧的浦江夜景。在國內(nèi),可口可樂的廣告統(tǒng)一采用鮮紅的標(biāo)準(zhǔn)色,醒目張揚。而可口可樂在日本東京的戶外廣告,底色一律是并不張揚的白色。同樣,麥當(dāng)勞在法國巴黎店招牌的底色,也絕不是我們觸目所及的紅色,而是低調(diào)的灰色。這都是國外強制性的保護城市色彩的法律帶來的城市和諧景象。雖然現(xiàn)在我國已經(jīng)開始大力整治光污染問題，但是所取得的成效并不大，光污染還是需要進一步的治理。
破壞城市景觀
城市建筑是城市的名片,它不僅要講究建筑本身的造型與功能,同時要兼顧建筑與城市風(fēng)格、建筑與周圍環(huán)境、建筑與戶外廣告之間的關(guān)系,它們應(yīng)該相輔共存,以達到形、色、質(zhì)的統(tǒng)一。但有些led戶外廣告卻肆無忌憚地破壞建筑立面,掩蓋了城市的原本,損壞到了城市景觀。
資本涌入,LED傳媒生態(tài)堪憂
根據(jù)WTO協(xié)議,2005年12月廣告業(yè)已經(jīng)全面開放,戶外媒體因不涉及文化內(nèi)容,而列入全部開放之列。外資企業(yè)利用強大的資本優(yōu)勢正試圖瓜分稀缺的戶外媒體資源。全球戶外廣告前三強:ClearChannel、德高貝登、宏盟爭相進入國內(nèi)LED廣告市場,搶占戶外媒體資源、客戶資源和市場份額。另一方面,行業(yè)內(nèi)外的大量資本也開始涌入戶外廣告市場,加劇了戶外廣告業(yè)的競爭。2006年,G同達、G博瑞、G明珠為代表的資金雄厚的上市公司強勢介入戶外媒體市場。資本大量涌入將導(dǎo)致行業(yè)邊際利潤降低,LED傳媒生態(tài)堪憂。
