想想你看的最近的一則廣告：是在電視還是在手機(jī)或平板電腦上？這么多選擇，這么少的時(shí)間，要在正確的時(shí)間和正確的地點(diǎn)接觸消費(fèi)者是一項(xiàng)更大的挑戰(zhàn)，促使他們從看廣告到購買商品又是一件更難的事情。

　　營銷人員早就開始使用綜合營銷模式，快速消費(fèi)品企業(yè)的黃金標(biāo)準(zhǔn)是分析市場或店面層面的促銷、價(jià)格和競爭行為的見解。但是，隨著企業(yè)的成長，他們接觸的消費(fèi)者越來越多樣化，需要更好地了解個(gè)人消費(fèi)者，以確保他們的營銷與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴?？ǚ蚴称芳瘓F(tuán)98%的產(chǎn)品銷售給北美家庭，公司知道要想拓展業(yè)務(wù)需要深入了解其產(chǎn)品以及消費(fèi)者對此的反應(yīng)。

　　過去18個(gè)月，卡夫集團(tuán)和尼爾森合作，進(jìn)行了多點(diǎn)歸因（即MTA，是一種考慮多個(gè)渠道的廣告計(jì)算功能，通過聯(lián)系消費(fèi)者個(gè)人數(shù)字媒體展示家庭在實(shí)體店消費(fèi)情況）試行。MTA追蹤消費(fèi)者與不同媒體的互動(dòng)以及之后采取的行動(dòng)。

　　MTA采用自動(dòng)算法來計(jì)算投資實(shí)時(shí)回報(bào)，能夠獲得更精細(xì)和更可行的結(jié)論。例如，通過MTA，我們能了解一個(gè)消費(fèi)者，除去所有身份信息，看到卡夫天然奶酪的數(shù)字廣告后到網(wǎng)上搜索相關(guān)的奶酪，登錄KraftRecipes.com頁面后，最終購買了卡夫奶酪。

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