每一個人都會接觸廣告，從略懂世事的孩童，到年已近逝的老者，廣告無時無刻不存在于我們的現(xiàn)實生活中，每個人的一生，都是伴隨廣告的一生：每天打開電視，廣告映入我們的眼簾；每天翻開書報，廣告躍然紙上，每天行走在大街小巷，五花八門的廣告牌、招貼畫、車體等廣告與我們鋪面而來、差肩而過、如影相隨。

　　廣告媒介策略是企業(yè)行銷策略能否成功的關(guān)鍵因素之一。廣告牌是一種廣告媒介，是能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具，其本質(zhì)作用是商家用來宣傳自己的形象或產(chǎn)品的。

　　廣告牌作為重要的媒介工具之一，由于性價比的優(yōu)勢而被眾多商家采用本是無可厚非的。然而，現(xiàn)在對這一工具的使用卻是普遍不規(guī)范，人為的擺放也是肆意而為，弄得環(huán)境滿目瘡痍，造成了極大的負向影響。

　　首先，從廣告牌的表象負作用來說，可謂問題多多。

　　錯別字和錯圖案。這是屢見不鮮的弊病。大街小巷電話亭或電話處“號碼簿”與“號碼薄”的混淆比比皆是；“鋼模板”與“鋼摸板”僅一字之差，意義卻讓人難以理解。更有甚者，在八仙庵看到水池上的八卦圖竟然也刻錯了。這些隨處可見的錯誤，其實都是小問題，產(chǎn)生的原因也無非是操作者的筆誤和疏忽，然而，小失誤卻也是不可忽視的大問題，影響了廣告效果不說，對于城市的文化底蘊更是一種摧殘。

　　舊壞平臺和介質(zhì)。據(jù)統(tǒng)計，目前的廣告牌有將近一半左右受到了不同程度的污染和損壞，甚至面目全非、七零八碎。對于這些遭到侵害的廣告牌，在《廣告管理條例》有明確規(guī)定：“戶外廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)對其設(shè)置的廣告設(shè)施進行日常維修，保持設(shè)施的安全、整潔、完好。”我們的廣告經(jīng)營者不能只建不管，對損壞的廣告牌聽之任之。這不僅會使商家的形象受到不利的影響，同時也有礙觀瞻，影響我們城市的市容整潔。

　　胡亂嫁接，喧賓奪主。我們有時會看到這樣的現(xiàn)象：一塊標(biāo)著某某橋、某某街、某某路等方向的交通標(biāo)志牌上，同樣“嫁接”著一塊寫著“某某公司”或“某某大酒店”字樣的廣告牌。這些廣告牌的設(shè)置五花八門，有的與交通標(biāo)志牌形狀不一、顏色不同，“嫁接”在標(biāo)志牌旁顯得很“搶眼”；有的雖不直接與標(biāo)志牌連為一體，但用的顏色和字體卻與標(biāo)志牌如出一轍；有的廣告牌甚至做得比標(biāo)志牌還大，與標(biāo)志牌放在一起，頗有點喧賓奪主之勢，造成“一牌多指”的混亂現(xiàn)象。交通標(biāo)志、標(biāo)線等道路交通設(shè)施，是一種指路“語言”，具有一定的規(guī)范性和嚴(yán)肅性，其設(shè)置和廢棄必須遵循有關(guān)程序。一些單位隨意在交通標(biāo)志牌上“嫁接”廣告牌或指路牌，勢必影響駕駛員對交通標(biāo)志的清晰辨認，特別對那些不熟道路情況的駕駛員來說，更容易產(chǎn)生頭暈?zāi)垦Ｖ校?ldquo;誤入歧途”。

　　空置廣告位，光污染嚴(yán)重。廣告位，顧名思義，是放置安裝廣告的位置，而有些尚未被選中或過期不用的廣告位則空置下來。這些廣告牌很多都是巨幅聳立，并且由于沒有或者已抽掉畫面，變得“赤身裸體”，這些裸露的光身鐵皮與日光就形成了刺眼的反射，“炫”得司機的眼睛幾乎看不清楚路面，駕駛室也被“灼”得熱辣辣的。如果長久如此，那么造成的光污染實在嚴(yán)重，埋下的交通事故隱患也會越來越大。

　　上述這些都是表象的影響，值得我們給予重視，而一些深層影響卻是不為常人所知的。

　　根據(jù)科學(xué)證明，世界上的任何物質(zhì)都是存在場能及其輻射。圖形、顏色和文字，也早就被研究者定義為場能輻射的典型物質(zhì)，而廣告牌則集合了眾多視覺形象系統(tǒng)，更是將自身的場能量無時不在的輻射出去，并對其周邊的事物造成影響。尤其是對于承載廣告牌的建筑物以及常年在這些建筑物中工作和生活的我們，其負向的影響作用更是巨大。這種現(xiàn)象隨處可見的地方就是城市中的寫字樓。

　　對于寫字樓來說，其頂部的廣告牌，現(xiàn)在已成為一道特別的“風(fēng)景線”，巨幅高大，文字紛亂，顏色耀眼，圖形炫目，令人應(yīng)接不暇。通過這些廣告牌所產(chǎn)生的場能輻射也就多樣不一，對各座建筑和人的作用更是復(fù)雜各異。這些輻射的能量巨大，尤其是長時間受到它的影響，那么勢必會對建筑物和其中的人造成傷害。尤其是當(dāng)廣告牌的輻射場能與建筑物和個人自身場能屬性相斥、相克，那么它的危害則更加致命，其負向影響的程度也是極大的。

　　《易經(jīng)》的八卦系統(tǒng)是表示宇宙間事物規(guī)律的符號，也是反映每個事物和事物之間場能量輻射的符號，任何的顏色、形狀以及表象都可以用其代表。比如，在安貞橋附近的一個寫字樓上面，橫向擺放著一個巨大的廣告牌，主體為純黑底色，上面有一些白色的字體。雖然黑白分明格外醒目，但是這個坎卦的負向場能也是可見一斑的。

　　宇宙間的任何事物都是符合陰陽體系的。上次的文章中已經(jīng)提到“太極圖，陰中含陽，陽中含陰。表明任何事物是不可能完全陽能或完全陰能的。但是可以作到讓某一性質(zhì)能量達到絕對的優(yōu)勢。當(dāng)陽性作用達到絕對優(yōu)勢時，表明此事物或法規(guī)是成功的，有意義的，而如果陰性作用占有較大優(yōu)勢時，則此事物就是存在巨大問題和趨向毀滅的。”

　　廣告牌也是如此，其正確的使用和合理設(shè)置即是其陽性方面，而錯誤的應(yīng)用和非法違規(guī)的擺放就是其陰性方面。當(dāng)其本身和其有關(guān)規(guī)則正確執(zhí)行和合理發(fā)展，就是增強其陽性的作用而減小其陰性的作用。

　　在此，強烈呼吁，請商家自覺使用符合規(guī)范的廣告牌，同時也請有關(guān)部門加大監(jiān)控力度，讓這一事物得到更合理更完善的發(fā)展。