商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)，在與商業(yè)活動有關(guān)的空間環(huán)境中，以圖、色彩、文字及字母和必要的體量材料構(gòu)建并傳達信息，以此來標注所在商業(yè)區(qū)域，商業(yè)設(shè)施的用途及方位，以指示和引導(dǎo)人們行為為本職的各種標志物。就商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)體系的組織構(gòu)架而言，主要由標識主體形象（主塔、一般設(shè)置在商業(yè)空間主入口前的廣場上）和商業(yè)空間總索引（設(shè)置在商場入口大廳內(nèi)）及分層索引等部分構(gòu)成。商業(yè)標識設(shè)置的主要目的是簡捷、迅速，準確地為消費者提供各種信息，提高消費者在商業(yè)空間中的活動效率；同時其對豐富和點綴空間，活躍環(huán)境氣氛等也起到重要作用。 

標識導(dǎo)視設(shè)計

 

　　作為商業(yè)的標識導(dǎo)向系統(tǒng)，首要職責是滿足實用性需求，要求標識導(dǎo)向系統(tǒng)系統(tǒng)能夠考慮各類人群接受信息的特征和要求，做到鮮明、簡捷的表達信息，具有易于識別、易于理解和空間連續(xù)性特征。并且要保持標識系統(tǒng)形態(tài)給人們整體性觀感和嚴謹?shù)南到y(tǒng)性。 

 

二、商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)職能擴充 

 

　　隨著社會的發(fā)展和商業(yè)競爭的加劇，商業(yè)空間的功能顯現(xiàn)出復(fù)雜化多樣化的特征，當今的商業(yè)空間從以前單一的購物空間，擴展到購物、娛樂、休閑、并且包涵多元文化主張的復(fù)合型空間。其履行的社會職能也得到了根本性的擴充。當今的商業(yè)空間是一個交流的空間，需要與消費者交流，并且要為消費者之間的交流提供便利。當今的商業(yè)空間是一個充滿喜感的空間，并且具備傳遞喜感的能力。當然在這個標新立異的時代，商業(yè)空間還必須是一個有自己的生活主張、觀念態(tài)度的人格化空間，并且能和人有某種精神層面的交流。由于商業(yè)標識系統(tǒng)是商業(yè)空間環(huán)境中的服務(wù)設(shè)施，亦是構(gòu)成商業(yè)空間不可或缺的重要局部，因此發(fā)生在商業(yè)空間上的這些變革，使商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)改頭換面。簡而言之，商業(yè)空間的新職能，在某種程度上也就是商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)的新職能。展開細敘，大致有如下幾點： 

 

　　1、商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)具有強化品牌形象的職能 

 

　　和商品比較起來，品牌的屬性是溝通、是傳達、是需要被物化的精神。這樣的品牌定律適合于任何的品牌，包括商業(yè)空間品牌。在商業(yè)空間品牌化且競爭激烈的今天。商業(yè)品牌文化急迫于亮相于消費者視線，才有可能立足于社會。 

商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)是完成此物化過程的載體和途徑，把意象轉(zhuǎn)為物象、把抽象的精神物化成可以被人感知的標識形象。為消費者理解品牌提供一條途徑。商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)在此的新職責在于需要充當窗口作用，促成消費者和品牌之間的交流和溝通。從而達到宣揚品牌的個性，傳達品牌文化的目的。并且進一步提升并強化了商業(yè)空間的形象。 

 

　　2、商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)具有塑造娛樂氣氛的職能 

 

　　一方面是由于壓力因素，另一方面是由于價值觀改變。當今的時代是一個娛樂的時代，人們已經(jīng)一頭扎進了娛樂時代。筆者從百事的新標感覺到了這一“娛樂的”時代的到來，網(wǎng)絡(luò)、手機等個人用品充滿了娛樂元素。商業(yè)空間更以使消費者得到良好休閑、娛樂為本職。這就使得商業(yè)空間標識導(dǎo)向系統(tǒng)必須具備有幽默感、喜感的因素提升商業(yè)空間的愉悅度，也需要商業(yè)空間標識導(dǎo)向系統(tǒng)從消費者視、觸、行等多角度、多因素上做足夠的功課，以提升消費者的舒適度。具有塑造娛樂氣氛能力的商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)有利于調(diào)動消費者正面的快樂的情緒。 

標識導(dǎo)向系統(tǒng)

 

　　3、商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)具有承載流行文化的職能 

 

　　流行文化是社會上大多數(shù)成員參與，并以物質(zhì)或非物質(zhì)的形態(tài)表現(xiàn)出這個時代人們的心理狀況與價值取向的社會文化。商品經(jīng)濟是流行文化的基礎(chǔ)。商業(yè)空間常常依附于流行文化使商業(yè)利潤最大化。流行文化中包含的時尚文化、消費文化、休閑文化、流行生活方式等都和商業(yè)活動有著密不可分的聯(lián)系。迎合大眾文化，商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)必須具有強大包容的心態(tài)，接納并承載多元的流行文化。其必須具備輕盈的思想觀念接納多元化審美，具備易于溝通與理解的表現(xiàn)方式，以及深入人心的感染力。商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)要善于沖破陳規(guī)，以達到強烈的親民效應(yīng)為目的得到消費者的認同。為此，商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)一定是鮮活的、賦有張力的、具有強烈刺激意味的形象，并且具備回避深度思索，甩掉沉重的思想觀念的能力。 

 

三、商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)的新形態(tài)及新特征 

 

　　當商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)系統(tǒng)的功能和作用發(fā)生了變化，必然會導(dǎo)致其形態(tài)的變化。內(nèi)容決定形式是設(shè)計界不變的真理和指導(dǎo)設(shè)計行為的指針。當今商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)的發(fā)展以不斷突破、革新形態(tài)的手段，導(dǎo)致商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)形態(tài)設(shè)計形成了百花齊放的格局。 

 

　　1、標識形態(tài)的意向性強 

 

　　格式塔心理學(xué)中也有說過，感覺體驗的事物要大于眼見的事物，任何一種經(jīng)驗現(xiàn)象，其中的每一部分都牽連到其他部分，每一部分之所有其特性是因為與其他部分具有關(guān)系。從而產(chǎn)生了豐富的心理體驗。而商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)由于職能的擴充和任務(wù)的多重化，逐漸擯棄了單一直觀的視覺形象，運用隱喻手法；調(diào)用各種材料；彰顯材質(zhì)美感等等一切手段，其目的就在于試圖要調(diào)動消費者的視覺、味覺、觸嗅聽覺全方位的去感官體驗，去領(lǐng)悟設(shè)計作品的內(nèi)涵。當今的商業(yè)標識設(shè)計往往通過這一途徑來達到傳達某種情感、文化味的目的。 

 

　　2、標識形態(tài)具有趣味性和新異性特征 

 

　　趣味即情趣和意味，指的是使人愉快，使人感到有意思，有吸引力的特征。它是通過加強標識形態(tài)的感染力體現(xiàn)出來的，這也是設(shè)計人性化的表現(xiàn)。在當今這個時間觀念、效率觀念極強的時代，趣味性和新異性物象有著它不可忽視的優(yōu)勢。 

 

　　首先在于具有趣味性、新異性的特征的物象更能抓住消費者的眼球，符合人們注意力的特征。其次在于具有趣味性、新異性的特征的物象更能調(diào)動積極情緒，使人感覺愉悅。造型新異有趣商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)常常能巧妙利用消費者的自發(fā)聯(lián)想和想象來增強喜感，并使標識在受眾心理上得到擴大和延伸，帶領(lǐng)受眾積極進入到商業(yè)空間所創(chuàng)造的快樂的氛圍之中。設(shè)計師利用奇妙的想象和睿智的表達，圓滿的融合形態(tài)、材料、色彩等元素，激發(fā)消費者的心理需要，促使消費者產(chǎn)生滿意、愉快的內(nèi)心體驗。讓商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)在傳達信息、推廣品牌之余，還可以從中獲得娛樂和美的享受。如星河城的商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)，利用星空概念為設(shè)計基點來推廣品牌，設(shè)計中突破原有的標識導(dǎo)向系統(tǒng)一貫的矩形牌狀造型。形態(tài)自由而巧妙、個性而新異，再通過材質(zhì)合理搭配和變化。營造一種充滿情趣、耐人尋味的空中意境。視覺上使人感覺饒有風趣。 

 

　　3、智能化在商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)中的運用 

 

　　智能化能增強消費者在商業(yè)空間中的舒適度，提升商業(yè)空間的檔次和競爭力。因此智能觸屏在商業(yè)標識導(dǎo)向中的運用屢見不鮮，在定位高端的商業(yè)空間中運用就更加平常。它將原有的商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)從視、觸感的傳達添入互動體驗，不僅能讓消費者得到更加全面的信息，而且動態(tài)的互動信息更能滿足消費者對方便快捷的需求。毫無疑問，智能化在商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)中運用，是為商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計打開了另一扇門，同時也是提出了新的要求。智能化會隨著時間的推移，其趨勢會越來越強勁。對于商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)而言，它必將成為最常見的新特征。 

 

 

　　任何事物都是向前發(fā)展的，商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)也不例外。由于商業(yè)活動中不可避免的競爭性，商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)不得不承擔更多的責任，為此催生出了形態(tài)多樣、個性凸顯的商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計，也促進商業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)的多元化發(fā)展。從某種程度上說，這是商業(yè)社會的產(chǎn)物，同樣也被烙上了強烈的時代烙印。