廣告版面編排其本質(zhì)就是將圖、文字、廣告標題、產(chǎn)品或企業(yè)說明等各種視覺傳達要素依據(jù)廣告創(chuàng)意、以及廣告主題的需要而進行的配置設(shè)計。廣告版面編排以引導大眾視線，提高自身價值為主要目的，它的成功與否直接關(guān)系到廣告大牌的傳播效果。研究版面編排既要理解與其有關(guān)的視覺要素的概念，也應掌握版式構(gòu)圖的基本原理和處理手法。

 

　　版面編排設(shè)計的意義在于兩個方面：其一，可以提高廣告大牌版面的注意價值。廣告設(shè)計作品要獲得成功，首要在視覺上引起人們的關(guān)注，精心的版面編排設(shè)計，是引起觀眾注意，激發(fā)心理反應的有效手段。優(yōu)秀的版面設(shè)計，有利于捕捉人們的目光，使消費者在對廣告版面的無意識注意中，產(chǎn)生不同一般的心理觸動效果。通過良好的第一視覺印象，激發(fā)消費者的關(guān)注，變無意識注意為有意識注意。其二，可以快速準確傳達信息。當消費者對廣告產(chǎn)生有意識注意后，版面中的視覺要素應快速準確、集中有效地傳達出信息，讓消費者迅速理解廣告所要表現(xiàn)的主題和內(nèi)涵。在版面上，廣告信息傳達主要通過圖形、文字、色彩等來完成。各個構(gòu)成要素作為信息傳達的特定載體，需要根據(jù)視覺心理和閱讀習慣進行精心地編排與組合，使版面結(jié)構(gòu)新穎別致，形態(tài)清晰悅目，視覺流程順暢，節(jié)奏富于變化，有利于消費辨識、閱讀和理解，從而迅速把握住信息，使其樂于接受。易于記憶。

 

　　關(guān)于版面編排的基本要素這里介紹三大點：第一，點的形象。點是最基本的形，它可以是一個文字，也可以是一個文字，也可以是一個商標或色塊，因此，在圖畫中單獨而細小的形象都可以稱之為"點"。點的面積雖小，但對它的形狀、方向、大小、位置等進行編排設(shè)計之后，點就會變得生動而富有表現(xiàn)力，產(chǎn)生不同干的視覺效果。大點與小點可以形成對比關(guān)系；重復排列的點可以給人一種機械的、冷靜的感受；點在版面上的集散與疏密會帶給人空間感。點可以成為視覺中心，也可以與其他形態(tài)相互呼應，起到平衡畫面、烘托畫面氛圍的作用。

 

　　第二，線的形象。線在構(gòu)圖中的作用在于表示方向、長短、重量，還能產(chǎn)生方向性、條理性。線是分割畫面的主要元素之一，以線為構(gòu)圖要素的廣告，可以給人規(guī)則和韻律感，產(chǎn)生獨特的美感和沖擊力。線有不同的形狀，因此具有不同的含義和性格表情，給人以不同的視覺感受。水平的線能表現(xiàn)平穩(wěn)和寧靜，是最靜的形式，如果畫面中有一條水平的線條，它能緩和人們的情緒。水平線的位置低時會給人一種開闊的感受，而較高時則會給人親近的感受；對角線很有活力，可以用來表現(xiàn)運動；曲線能表現(xiàn)柔和、婉轉(zhuǎn)和優(yōu)雅的女性美感；螺旋線能產(chǎn)生獨特的導向效果，可以在第一時間，更快地吸引大眾的注意力；會聚的線適合表現(xiàn)深度和空間。占畫面主導地位的垂直線條，能強調(diào)畫面主體的堅實感，常被用來作為封鎖畫面的堅固屏障。此外，畫面中的色彩、圖形的邊緣、文字以及各種點在人們頭腦中還可以形成心理連接線，即形成無形線。在購圖時，可以選擇一根凸出的線條來引導大眾的視線，使整個畫面由原來的雜亂無章變得簡潔有序，具有節(jié)奏和韻律感。

 

　　第三，面的形象。面是各種基本形態(tài)和形式中最富于變化的，在版面編排中包容了點和線的所有性質(zhì)，在視覺強度上要比點、線更加強烈。面的形象具有一定的長度和寬度，受線的界定而呈現(xiàn)一定的形狀。圓形具有一種運動感；三角形具有穩(wěn)定性、均衡感；正方形具有平衡感；規(guī)則的面具有簡潔、明了、安定和秩序的感覺；自由面具有柔軟、輕松、生動的感覺。面的大小、虛實、空間、位置的不同也會讓人產(chǎn)生不同的視覺感受。例如，同樣大小的圓，會讓人感覺上面的大下面的小，亮的大些而黑的小些。用等距離的垂直線和水平線組成的兩個正方形，它們的長、寬感覺不同，水平線組成的正方形給人的感覺稍寬些。填實的面給人的感覺較重，味填實的虛面讓人感覺輕盈有一種透視的空間感。