時至今日人們對于視覺環(huán)境的感知不僅僅局限于空間實體的觀感效能, 而是對于其空間的和諧認知有了更進一步的要求。視覺環(huán)境不單純只是形體、材料和結(jié)構(gòu), 還應包括與人相關的一切物理的、生理的乃至于意識的因素總和。在傳統(tǒng)的指示系統(tǒng)設計中單一的強調(diào)文字、圖形與色彩的組合形式已經(jīng)不能適應現(xiàn)代人的審美需求。如何巧妙的調(diào)動人類的主觀能動意識去體驗、去感受視覺環(huán)境, 將成為標識系統(tǒng)設計的新課題。

 

　　1、心理暗示對標識系統(tǒng)設計的意義

 

　　對于一個正常人來說, 沒有感覺的生活是不可忍受的。當人們第一次進入到一個陌生而復雜的環(huán)境中, 沒有任何提示或引導, 這時會引起人的不安和厭煩, 甚至會使人產(chǎn)生強烈的恐懼感。身處這樣的環(huán)境必然會下意識的搜索我們想要看到的信息, 這便是標識系統(tǒng)。標識系統(tǒng)既能為人類生存提供重要線索或依據(jù), 又能為人們準確把握客觀環(huán)境提供重要信息或引導, 這是通常對于標識系統(tǒng)的理解。但標識系統(tǒng)的存在絕不僅僅是只提供引導信息這么簡單的能效上, 它應包含在具有某種特定的屬性和抽象的意義或內(nèi)涵中。這就像是當你在為醫(yī)院或是學校設計標識系統(tǒng)時, 除了考慮導向信息的可識別性和易讀性之外, 還應充分考慮其所處的環(huán)境特性和嚴肅性, 決不能等同于娛樂場所的標識系統(tǒng)設計風格。那么回到剛才的話題,學校和醫(yī)院是設計內(nèi)容的屬性; 而醫(yī)院和學校的經(jīng)營理念則是你所表達的意義和內(nèi)涵。這樣看起來非常抽象的屬性和內(nèi)涵依靠文字信息是很難表現(xiàn)出來的, 因此, 它必然通過標識系統(tǒng)中的圖形、色彩以及形態(tài)等視覺元素, 運用視覺聯(lián)想把抽象的內(nèi)涵暗示出來。

 

　　心理暗示就是通過視覺或感官的再刺激, 調(diào)動大腦中以往認識事物所形成的經(jīng)驗, 從而對現(xiàn)有的信息進行判斷的過程。據(jù)此將視覺心理暗示應用于標識系統(tǒng)設計其意義有: 可以把企業(yè)、事業(yè)單位的基本屬性和內(nèi)涵通過標識系統(tǒng)的視覺載體, 運用心理暗示的手段表達出來; 增強標識系統(tǒng)的審美價值和趣味性, 豐富標識系統(tǒng)的表現(xiàn)形式。

 

　　2、在設計應用中達到心理暗示效應

 

　　2.1 心理暗示在標識系統(tǒng)設計中強化視覺作用的體現(xiàn)

 

　　視覺傳達是一個極其復雜的過程, 它所包括的內(nèi)容遠遠大于觀看本身所承載的信息含量。因為"看"除了眼睛以外還包括大腦, 并且通過與先前經(jīng)驗的對照, 大腦則需要決定對象有什么特點, 是否值得再對它們給予注意的過程起著主導作用。因此對于標識系統(tǒng)設計而言: 環(huán)境中各方面所涉及的因素不是孤立的、單一的, 而是相互聯(lián)系互為交叉的。

 

　　標識系統(tǒng)設計不是單方面導向、指示的作用, 更重要的是它具有象征、表征、表意的作用。在設計中對色彩、圖形、文字、形態(tài)的考慮應從所表達的事物屬性和內(nèi)涵出發(fā), 充分考慮形式與意義的統(tǒng)一性, 有效的設計和組織色彩、圖形、文字和形態(tài)的關系, 充分體現(xiàn)視覺心理暗示在標識系統(tǒng)設計中的強化作用。

 

　　2.1.1 圖形意義的延伸

 

　　圖形是符號、記號, 是意義的代碼。作為圖形這樣一個視覺符號的意義, 即需要直接的去理解, 同時又需要聯(lián)想和想象去理解。人們理解和解讀圖形的意義開始是建立在知覺解讀的基礎上, 正如司機在解讀交通標志時必須在瞬間準確的完成, 這是很典型的知覺解讀方式, 而后調(diào)動聯(lián)覺經(jīng)驗理解其隱性意義。因此, 圖形的設計必須以視覺的生理反應為前提, 通過暗示引發(fā)聯(lián)想最終理解其全部意義。作為標識系統(tǒng)中的信息圖形, 其意義的表達應建立在準確、鮮明、國際化的基礎上,標識系統(tǒng)中所應用的圖形大多具有說明、指意和指向等功能。其目的是把指稱客體圖形化, 指稱客體通常分有實際對象的和無實際對象兩類。例如: 實際對象之稱類的有一杯水、兩支筆等; 無實際對象指稱類的有磁場、上帝等。在標識系統(tǒng)的圖形設計中, 對象的指稱通常是非常明確的, 例如機動車禁行標志中的"汽車"形象、禁止吸煙標志中的"香煙"的形象等。這是由于指稱對象的非常具象和容易表達, 但更多時候指稱對象是抽象的和不容易表達的, 如: 高速公路上休息區(qū)的標識中,區(qū)域的意義是很難直接表現(xiàn)出來的, 因此采用"餐具"的形象來暗示區(qū)域的存在。

 

　　不同的圖形對人的心理暗示有所不同, 在具體設計中可以結(jié)合運用比喻、象征、寓意等手法, 使設計物本身更具內(nèi)涵和暗示性, 強化形象對人的知覺感染力和理性接受的能力。 

　　圖1所示, 在某醫(yī)院標識系統(tǒng)箭頭圖形符號的設計中, 以紅十字為原形傳達了事物的屬性, 導向的功能通過變異部分被體現(xiàn)出來, 同時通過圓角化的變形處理, 使它變得柔和親切, 在充分表達了醫(yī)院親切、祥和、安全的深刻內(nèi)涵同時, 圖形的導向性依然完好。

 

　　2.1.2 色彩使意義強化

 

　　色彩是視覺表現(xiàn)中最活躍的一個要素, 是豐富視覺效果、渲染環(huán)境氣氛不可缺少的誘因。在標識系統(tǒng)設計中, 色彩是形成可識別性、系統(tǒng)性和圖形語義性的重要表現(xiàn)手法, 同時色彩還可以營造氣氛、創(chuàng)造和諧意境最直觀和有效的手段。在標識系統(tǒng)設計中對于色彩的運用和把握主要考慮: 提高信號標志的易讀性; 輔助強化內(nèi)涵和意義的表達。前者是靠色彩的色調(diào)、彩度和明度等對比關系制造差別來獲得清晰的信息, 因為你必須考慮視者的有效認視距離。而后者則是依靠色彩的聯(lián)想和象征作為富含情感的藝術語言, 來完成對內(nèi)涵和意義的表達。對于上述第一種情況在此提供前人所作的試驗以供參考。其中一項研究是用幾種顏色作背景同時配以不同顏色的文字, 共組成11種樣式, 以平均距離下的易讀性作為指標, 按優(yōu)劣排列為:

 

　　(1)白底藍字;

 

　　(2)黃底黑字;

 

　　(3)白底綠字;

 

　　(4)白底黑字;

 

　　(5)紅底綠字;

 

　　(6)黃底紅字;

 

　　(7)白底紅字;

 

　　(8)黑底橙字;

 

　　(9)紫底黑字;

 

　　(10)白底橙字;

 

　　(11) 綠底紅字。

 

　　前6種在同一距離下其易讀性沒有明顯的差別, 表現(xiàn)得都很清晰。后幾種只有在湊得很近的情況下才能夠識別。另一種研究表明, 在24種顏色中, 高于平均可見度的12種顏色是高彩度的顏色, 而低于平均可見度的10 種顏色是低明度和低彩度的。以上試驗告訴我們, 在標識系統(tǒng)的色彩設計上如何把握色彩的可視度和可視別性的方法。對于第二種情況色彩的應用要顯得感性得多, 在標識系統(tǒng)中色彩通常不會獨立存在, 它必然依附于形體和何所要表達的內(nèi)涵之中, 同內(nèi)容相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一, 達到輔意和表意的作用。為此設計者除了要充分了解色彩的情感語言和表現(xiàn)技巧; 同時也要考慮到圖者與受眾心靈的相通,就是雙方或多方對意義的認同, 也就是意義共享。人們對色彩有著一定的認知, 對不同的色彩會產(chǎn)生相異的色彩聯(lián)想, 這種意識是隨著認知過程不斷積累而形成的。比如紅色和黃色這兩種暖色的結(jié)合, 可以使人們聯(lián)想到火焰和太陽, 火焰和太陽又象征著熱情、朝氣、溫暖、危險等; 綠色和藍色這種冷色的組合, 可以使人們聯(lián)想到大海、林蔭與天空, 它們又象征著安靜、廣闊、冰冷等等。在標識系統(tǒng)的設計中就是利用色彩的聯(lián)想和象征這種心理暗示的手段加強視覺刺激和意義的表達。

 

　　2.1.3 形態(tài)與意義的融合 

 

　　當色彩、圖形、文字與形態(tài)適切應用; 協(xié)調(diào)組合的時候, 心理暗示可以達到最大的功效, 同時其屬性和內(nèi)涵也表達的最為充分, 這大大豐富了標識系統(tǒng)的趣味性和表現(xiàn)形式。圖2為在醫(yī)院標識系統(tǒng)的形態(tài)設計中巧妙地運用了"十"字變形符號,而圖3 所示變形后的圖形更加親和, 充分體現(xiàn)醫(yī)院的屬性; 柔美和諧的曲面?zhèn)鬟_著親切、安全、呵護的深刻內(nèi)涵。這是通過強有力的視覺心理暗示的手段, 極大地豐富了標識系統(tǒng)設計的內(nèi)涵。

　　以往的標識系統(tǒng)設計往往忽略形態(tài)與意義的結(jié)合, 而更多地考慮圖形、文字和顏色的編排使用, 這就忽視了最具表現(xiàn)力的三維形態(tài), 使標識系統(tǒng)設計缺乏了最有能效的設計元素。

 

　　2.2 心理暗示在標識系統(tǒng)設計中表現(xiàn)受限的原因

 

　　在標識系統(tǒng)設計中將視覺心理暗示的手段充分運用到多種視覺元素的設計上, 使設計走向更加理性和完美的同時, 我們?nèi)匀豢吹酱嬖谥蛔愫拓酱鉀Q的問題, 它將使所要傳達的信息受阻。

 

　　首先, 不是任何強度的視覺刺激都會引起心理暗示, 人的感覺具有一定的閾限, 過小的刺激往往起不到暗示的作用, 過大的刺激往往會引起人們的不適, 能引起心理暗示的最大刺激量稱上絕對閾限, 從下閾限到上閾限之間的強度, 就是人們能產(chǎn)心理暗示的刺激范圍, 如何界定這樣的范圍使心理暗示的刺激更為有效將是進一步有待研究的問題。

 

　　其次, 人的心理暗示有相互加強或削弱, 弱刺激能提高另一種感覺的感受性; 而強刺激則會降低另一種感覺的感受性, 這是一個刺激的強度和等級的問題。在設計中如何結(jié)合這個現(xiàn)象通過科學合理的使用, 使某種暗示所呈現(xiàn)的感受得到最迅速和最大化的體現(xiàn)。

 

　　綜上所述, 在標識系統(tǒng)的設計中, 把握住心里暗示的閾限范圍和強度對圖者尤為重要, 單一的暗示效果往往不盡人意, 這時候要結(jié)合多種視覺元素和表達手段, 充分科學的調(diào)動受眾的感覺和聯(lián)覺反映, 實現(xiàn)預期的心里暗示效果。

 

　　3、結(jié)語

 

　　本文探討了把心理暗示融入到標識系統(tǒng)設計中的諸多問題, 提出了如何以圖形、色彩、形態(tài)為載體運用心理暗示的手段在標識系統(tǒng)設計中充分表達其內(nèi)涵和意義; 增強了系統(tǒng)的指示性、整體協(xié)調(diào)性和趣味性; 豐富了標識系統(tǒng)的表現(xiàn)形式。