牌匾包括招牌，門楣，匾額等等，具有標識，導向作用。

 

　　釋義：牌匾是中國獨有的一種商業(yè)語言、文化符號。是融漢語言、漢字書法、中國傳統(tǒng)建筑、雕刻于一體，集思想性、藝術性于一身的綜合藝術作品。

 

 

　　牌匾不僅是指示標志，而且是文化的標志，甚至是文化身份的標志。

 

　　它廣泛應用于宮殿、牌坊、寺廟、商號、民宅等建筑的顯赫位置，向人們傳達皇權、文化、人物、信仰、商業(yè)等信息。

 

　　牌匾目前多用于商業(yè)領域、旅游景區(qū)，是我國一種獨特的傳播商業(yè)信息的廣告形式，它通過巧取文學作品、憑借商聯(lián)文采、援引成語典故、附麗神話傳說、名人題字，利用趨吉心理、采摘宗教詞語、表達報恩情感、顯示店家誠信等方式。負載著厚重的民族商業(yè)思想，折射出傳統(tǒng)的文化色彩。

 

　　隨著社會和經濟的發(fā)展.探討牌匾的傳統(tǒng)文化，批判繼承民族廣告文化遺產，不但有助于中國商業(yè)文化寶藏的挖掘整理和牌匾廣告歷史的研究，而且對于現代廣告的發(fā)展和創(chuàng)新也有著十分重要的借鑒、啟迪和促進作用。

 

 

　　牌匾是一座建筑，甚至一座城市的點睛之筆，在我們這個傳統(tǒng)文化積淀濃厚而富有詩意的國度，她凝聚了中華民族思想藝術之精華，是一道獨特的人文景觀。隨著城市化的進程，牌匾在城市文化中的地位日益重要。

 

　　牌匾文化是中華民族傳統(tǒng)文化中一道獨特的風景，自秦漢以來延綿二千多年。如今，在市場經濟條件下，中華牌文化再次興旺發(fā)達。

 

 

　　牌匾的懸掛范圍非常廣泛。關隘城堡，宮闕王府、園林名勝、壇觀寺廟、名門宅第、工商店鋪等等，牌匾?guī)缀鯚o處不在。既有懸掛室外的，也有懸掛室內的，是室內外裝飾的重要組成部分。

 

 

　　傳統(tǒng)的牌匾從材質上劃分，主要有木質、石材和金屬三種，但以木質居多，石材和金屬的較為少見。為牌匾題字的，主要是當時的顯貴、名流和書法家。牌匾漆地以黑色居多，也有紫、紅、藍、綠、棕等顏色。文字最常見的是真金字匾，所謂真金字匾，即在字上敷貼金箔。

 

 

　　貼金是傳統(tǒng)漆藝中的一個重要工藝門類，貼金工藝很有講究，首先調制金膠就必須根據四時變化掌握好材料比例、稀稠程度和干燥程度。其次，涂金膠必須要均勻，掌握好"火候"非常重要，早了不行，晚了不行，快了不行，慢了不行，要貼的平整、嚴實、光潔、鮮亮，無明顯接口。除貼金匾外，也有以色漆描字的，常見的是豆綠色，此外還有鑲嵌象牙、獸骨或螺鈿字的。

 

 

　　牌匾的題款乃是畫龍點睛之筆。有的是上下款俱全，有的只有一款?？钣凶钟杏?。印又有“名章”和“閑章”兩種。印的篆刻髹飾或紅底金字，或者金底紅字。

 

 

　　傳統(tǒng)的木質牌匾有機刻和手工等多種刻法，但手工雕刻效果是最好的，但效率不如機刻。

 

　　1、圓雕：圓雕（混雕）是完全立體的雕刻，前后左右各面均需雕刻，一般無背景。有實在的體積感，可以從四周圍任何角度觀賞。

 

　　2、浮雕：浮雕（剔雕或剔地雕）是在留出底板料基礎上琢刻形象，形體輪廓線近似繪畫，前后壓縮體積感利用透視表現效果。因此浮雕是介于繪畫和圓雕兩者之間的一種雕刻藝術手法。有背景或為素板，依靠凹凸形體的厚度表現景深效果，是以正面欣賞的雕刻作品。

 

把木雕壓縮后凹凸形體厚度達到總體比例二分之一以上的稱為高浮雕，不足二分之一的稱為低浮雕，再薄的稱為淺浮雕，在五毫米以內稱為薄浮雕。薄浮雕是浮雕和線雕相結合在高度壓縮體積的前提下充分利用透視表現效果的作品，形同硬幣上浮雕效果，是雕刻中最難的一種表現手法。

 

　　3、透雕：（鏤空）大體有兩種表現手法。

 

　?。?）在浮雕的基礎上，鏤去背后底板，有單面和雙面雕刻之分，一般有邊框的稱鏤空花板。

 

　?。?）是介于半圓雕的高浮雕和淺浮雕與鏤空手法相結合，有體積感和層次感，（行內稱幾層活）能表現出幾層相疊的雕刻作品。

 

　　4、陰雕：（隱雕屬于線雕）在平面以下雕刻，在處理好的板材上用三角刀（龍須刀或溜鉤）刻陰線，表面處理后填色。如木匾的刻法等。

 

　　5、嵌雕：除了前面講過的貼雕技法，還有嵌螺鈿、嵌玉石珠寶、嵌銀絲，前兩種多用于家具，后者多用于小器作的木座。