缺乏特色的戶外廣告，對(duì)受眾的視覺沖擊力不夠，是很難達(dá)到預(yù)期效果的。結(jié)合一些成功的戶外廣告表現(xiàn)形式，戶外媒體表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，可以借助各種手段得以實(shí)現(xiàn)。
設(shè)計(jì)理念的巧妙運(yùn)用
目前戶外廣告的設(shè)計(jì)理念總是定位在一個(gè)平面內(nèi)，認(rèn)為一個(gè)平面內(nèi)應(yīng)將設(shè)計(jì)師的良好構(gòu)思盡情表達(dá)，造成了現(xiàn)在的戶外廣告總是圖形設(shè)計(jì)單一。事實(shí)上，對(duì)設(shè)計(jì)理念的巧妙運(yùn)用能夠使戶外廣告更加獨(dú)特，更具視覺沖擊力。具體來(lái)說(shuō)，有兩種方式。
?、賾敉鈴V告可以通過(guò)平面空間的立體化突破以及有限畫面的延伸來(lái)實(shí)現(xiàn)這種創(chuàng)新。平面空間的立體化突破就是將產(chǎn)品實(shí)物進(jìn)行同比例的縮小或放大，將三維的立體模型再現(xiàn)于平面廣告牌之上，進(jìn)行空間上的移位嫁接。這種立體化的實(shí)物表現(xiàn)方式，通過(guò)產(chǎn)品實(shí)物的再現(xiàn)，使人們以非常規(guī)的角度，看到平日常見之物，產(chǎn)生意想不到的新奇效果。
?、诹硪环N方式是利用圖形、文字、色彩上的變化，制造平面上的亮點(diǎn)。戶外廣告利用造型上的獨(dú)特設(shè)計(jì)在引人注目的同時(shí)，更需要通過(guò)圖形、色彩、文字等來(lái)提升創(chuàng)意的震撼力，精彩絕倫的圖形與文字、千變?nèi)f化的色彩組合等都能使戶外廣告如虎添翼。
環(huán)境空間的巧妙運(yùn)用
環(huán)境空間與戶外廣告存在著相互影響、相互依存的辯證關(guān)系，廣告畫面受制于環(huán)境空間的影響，同時(shí)又能激活整體環(huán)境空間。戶外廣告的環(huán)境因素是它區(qū)別于其他媒體的根本所在。如何巧妙地運(yùn)用環(huán)境空間進(jìn)行戶外廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新呢？
①讓戶外廣告融入環(huán)境，打動(dòng)受眾。戶外媒體作為存在于公共環(huán)境中的空間媒體，與周圍環(huán)境有著密切的關(guān)系。因此廣告媒體必須與城市環(huán)境相和諧，強(qiáng)調(diào)城市視覺景觀與戶外廣告的關(guān)系，即戶外廣告要尊重環(huán)境、融入環(huán)境和優(yōu)化環(huán)境，從根本上提升整個(gè)戶外廣告的形象，增加人們對(duì)戶外廣告的認(rèn)同和好感。
②借助各種環(huán)境因素，使廣告活起來(lái)。戶外媒體可以稱之為典型的“環(huán)境媒體”。所謂“環(huán)境媒體”，就是廣告媒體被利用時(shí)，是基于媒體的環(huán)境因素進(jìn)行運(yùn)用和創(chuàng)意表現(xiàn)的。媒介環(huán)境與媒介本身密不可分，媒介環(huán)境應(yīng)成為承載和傳播廣告信息的有效部分。善于利用廣告投放點(diǎn)周圍的環(huán)境，將廣告創(chuàng)意和周圍的環(huán)境結(jié)合起來(lái)，便能實(shí)容進(jìn)行畫面的局部延伸和出局，來(lái)加強(qiáng)廣告主題的表現(xiàn)。
載體的巧妙運(yùn)用
所謂的廣告載體是指刊載廣告作品的傳播工具。好創(chuàng)意應(yīng)從研究廣告載體開始。載體的巧妙運(yùn)用具體是指將廣告與廣告載體渾然一體，廣告可以結(jié)合產(chǎn)品的特性和品牌訴求利用廣告載體特點(diǎn)、構(gòu)造和周邊環(huán)境，讓載體成為廣告的一部分，來(lái)加強(qiáng)廣告主題的表現(xiàn)，進(jìn)而產(chǎn)生事半功倍的效果。
載體形態(tài)的巧妙運(yùn)用有因勢(shì)利導(dǎo)、借力使力兩種方法。因勢(shì)利導(dǎo)，是指充分利用廣告載體原有形態(tài)特征，進(jìn)行創(chuàng)新表現(xiàn)。在幾乎不增加任何額外投入的情況下，便可以將產(chǎn)品賣點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致。借力使力，是指在盡量不破壞、影響載體原有使用功能的基礎(chǔ)上，制造新的使用功能。這樣的媒體創(chuàng)新更有親和力，更容易被受眾接觸和使用，廣告效果更好。
新工藝、新材料的巧妙運(yùn)用
高科技、新工藝、新材料在戶外廣告中的應(yīng)用，都能使戶外廣告的表現(xiàn)形式更加豐富多樣，廣告?zhèn)鞑?/strong>效果更加有效。高新科技的運(yùn)用為戶外廣告的表現(xiàn)提供了巨大的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。合理地應(yīng)用高新技術(shù)，不僅可以為使用者提供方便、快捷的信息服務(wù)，還可以豐富城市景觀的內(nèi)容，增添富于變化的、動(dòng)態(tài)的視覺效果，給人以豐富、新鮮、趣味性的視覺感受和情景體驗(yàn)。
新的制作工藝在戶外廣告表現(xiàn)中的應(yīng)用，新的結(jié)構(gòu)形式的采用，都可以在戶外廣告表現(xiàn)形式上產(chǎn)生創(chuàng)新效果。比如，讓戶外廣告表現(xiàn)出時(shí)間的變化，作為內(nèi)容的一部分，或者將聲音、氣味作為廣告內(nèi)容的一部分，讓受眾在不同時(shí)間一直擁有新鮮變幻感，不易厭倦廣告內(nèi)容，記憶深刻。
互動(dòng)娛樂的巧妙運(yùn)用
戶外廣告不僅可以單向地向受眾傳播信息，還可以利用其戶外條件，主動(dòng)吸引受眾參與進(jìn)來(lái)，使受眾在娛樂式的體驗(yàn)過(guò)程中接受廣告信息。這是戶外廣告的新探索，也是一個(gè)新的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，有三種方式。
?、傩袨樯系幕?dòng)：戶外廣告可以使受眾通過(guò)采取具體行動(dòng)使廣告產(chǎn)生變化，或通過(guò)戶外廣告誘使受眾采取行動(dòng)獲得某些具體利益。
?、谝曈X上的互動(dòng)：根據(jù)視覺的持續(xù)效應(yīng)或者運(yùn)用電影放映原理，利用人的移動(dòng)使受眾產(chǎn)生視像錯(cuò)覺，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)影像的播放。
③主題上的互動(dòng)：戶外廣告可以使用系列廣告，使相距一段距離的廣告表達(dá)一個(gè)廣告主題與訴求，相互間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，彼此組合，從而構(gòu)成一個(gè)完整的戶外廣告。使用系列戶外廣告，分離時(shí)可令人產(chǎn)生疑問(wèn)懸念，調(diào)動(dòng)受眾主動(dòng)參與的積極性，在充滿趣味的尋找答案的過(guò)程中領(lǐng)會(huì)廣告內(nèi)容。這種創(chuàng)新方法需要受眾的積極參與，因此廣告設(shè)置的趣味性及懸疑性決定了廣告的成敗。
我們可以借助各種表現(xiàn)手法，不斷整合各種資源，利用各種手段來(lái)豐富廣告表現(xiàn)的內(nèi)容及形式，使戶外廣告的表現(xiàn)形式更加豐富多樣，以此進(jìn)一步提升戶外廣告的發(fā)展空間。
