圖案是平面廣告的重要“視覺傳達 要素”，而色彩在視覺傳達上要優(yōu)于其 他要素。在電子制版和印刷機械飛速發(fā) 展的今天，廣告制作業(yè)如雨后春筍般地 出現(xiàn)，而作為半永久平面廣告的戶外燈 箱廣告，由于采用了輔助光和透射稿， 使得無論是在白天，還是在夜晚，都能 起到以下作用： 

 

　　吸引路人的關注目光；增強物品的 真實感；渲染產品氣息，誘導消費者的 購買欲；強化廣告的特殊印象。 

 

　　在戶外燈箱廣告畫面的設計和制作 方面，為追來真實感和藝術性，多采用 彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙 張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印 刷的方式來制作燈箱畫面，并依據(jù)其復 制成本、耐候性等要求來選擇制作方法 和材料。本文就燈箱廣告的特點、主要 構成材料及圖案制作工藝方法等，一談 談其制作技術的應用。 

 

一、戶外燈箱廣告的特點和種類 

 

　　燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜 明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭 藝術。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點如下： 

 

畫面大： 

 

　　眾多的平面廣告媒體都供室內或 小范圍傳達，幅面較小；而戶外燈箱廣 告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。 

 

遠視強： 

 

　　戶外燈箱廣告的功能，是通過自然 光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向 戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。 廣告作品的遠觀效果強烈，權利于現(xiàn)代 社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人 們在遠距離刻意關注。 

 

內容廣： 

 

　　在公共類的交通、運輸、安全、福 利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè) 類的產品、企業(yè)、旅游、服務等方面；在 文教內的文化、教育、藝術等方面，均 能廣泛地發(fā)揮作用。 

 

兼具性： 

 

　　展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a品商標、品名、實物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構思 和獨特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導消費者購買 欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質性，去 達到廣告目的。 

 

固定性和復雜性： 

 

　　戶外燈箱廣告無論是采用何種形 式，都有其在一定范圍、位置固定的要 求。由于作為豐永久展示裝置，其基本 結構較其他廣告形式復雜。包括框架、 覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪 構造，以及夜晚作為照明的燈光設施， 使得其在單件復制成本高于其他廣告。 

 

　　戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚 無明確劃分種類的方式。但從應用范圍 和分為電影、服裝類廣告（海報燈箱 畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點展示牌）： 銀行、保險類廣告（門頭、立柱式燈箱 畫）；電器類廣告（賣點展示牌、落地式 燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等，例如 某廣告制作公司產品種類。

 

二、戶外燈箱廣告構成 

 

框架及面罩： 

 

　　大型燈箱的主要構件為鋼、塑結 構，底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構 成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、 燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈 箱主要構件為注塑框架，圖案外罩多采 用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。 

 

圖案印刷載體： 

 

　　燈箱的印刷載體按其結構及制作工 藝，可采用合成紙、噴繪膠片等。