戶外廣告燈箱作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在"時間"上擁有絕對優(yōu)勢--發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不像電視、廣播一閃即逝；但它在"空間"上處于劣勢—受區(qū)域視覺限制大。清楚認(rèn)識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的作用。戶外廣告的作用是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。

 

　　我們把它的作用總結(jié)如下：

 

　　1、強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位；

 

　　2、提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度；

 

　　3.、加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系。

 

　　4、 樹立企業(yè)形象；建于選定目標(biāo)城市的"市標(biāo)"區(qū)域或重點地段；彰顯實力、樹立強(qiáng)勢品牌形象；建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。

 

　　5、 發(fā)布產(chǎn)品信息；建于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū)；提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度；增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次。

 

　　戶外廣告分類：根據(jù)戶外廣告不同的特性，可大致將目前中國的戶外告分為兩種類型：

 

　　一、固定廣告牌，主要包括：

 

　?。?）大型廣告牌

 

　?。?）人行道廣告牌

 

　　（3）交通類廣告

 

　　二、移動廣告，主要包括：

 

　?。?）公交車身廣告

 

　?。?）熱氣球、飛船廣告

 

　　也可將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種：電子類廣告媒體有電視墻、led顯示屏、廣告機(jī)等。

 

　　霓虹燈、路牌、燈箱是戶外廣告的三種主要形式，也是迅速提高企業(yè)知名度、展示企業(yè)形象的有力途徑。

 

　　一、霓虹燈廣告

 

　　霓虹燈廣告的作用：既簡單明了，可重復(fù)出現(xiàn)，引人注目，且光亮艷麗，宣傳效果較好，有利于突出企業(yè)的名稱、廠牌和商標(biāo)。

 

　　二、路牌廣告

 

　　路牌廣告常設(shè)在繁華街道、交通要道等人群密集之處，其作用是：

 

　　1、時效較長，通?？杀Ａ粢坏綌?shù)月，可使來往行人不止一次地看到。

 

　　2、位置適中，制作精美的路牌還可美化環(huán)境及市容。

 

　　3、一般不成群設(shè)立，同一地點一般不會出現(xiàn)彼此競爭的局面。

 

　　4、對觀眾無選擇性。

 

　　三、燈箱廣告

 

　　燈箱可分為卡布燈箱、拉布燈箱、滾動燈箱、標(biāo)識燈箱、候車亭燈箱、宣傳欄燈箱、燈桿燈箱等，燈箱廣告具有圖文清晰、維修概率較低、便于宣傳較細(xì)膩的廣告內(nèi)容等特點，適于安裝在路邊或室內(nèi)。