OOH（戶外廣告）是唯一能夠?qū)崿F(xiàn)廣告收入增長的傳統(tǒng)媒體分支市場。全球戶外廣告收入在過去九年（2010-2018）每年都有所增長，復合年均增長率4.1%，到2018年達到310億美元。與此同時，傳統(tǒng)的非數(shù)字媒體（電視、平面媒體、廣播和OOH）的廣告收入停滯不前（過去四年增長-1.5%）。

　　因此，在傳統(tǒng)媒體銷售總額中，OOH的份額從2010年的7%增長到2018年的10%。從所有媒體銷售來看（傳統(tǒng)和數(shù)字），OOH的份額保持穩(wěn)定在6%，電視的份額從41%下降到33%，印刷份額從28%下降到10%。

 

　　由于多種原因，OOH優(yōu)于其他傳統(tǒng)媒體格式：

 

　　受眾數(shù)量。消費者越來越流動，OOH不會受到范圍，或影響數(shù)字媒體的品牌安全問題的困擾。

 

　　技術(shù)幫助。數(shù)字創(chuàng)新在很多方面推動了OOH的表現(xiàn)和吸引力，高收益的數(shù)字廣告牌在經(jīng)典網(wǎng)站和新城市中安家，更好的受眾測量和數(shù)據(jù)使用，可以做到實時優(yōu)化跨媒體活動。

 

　　MAGNA預計未來五年（2019-2023）的OOH廣告收入（+2.8%）將再次超過全球增長率，而傳統(tǒng)媒體廣告總體下降1.7%。

 

　　零售業(yè)OOH廣告收入的最大貢獻者。其他垂直行業(yè)包括娛樂（付費電視和電影發(fā)行）、快餐服務(wù)、旅游和飲料。過去兩年，互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)巨頭增加了傳統(tǒng)品牌媒體的廣告預算，推動了OOH增長。數(shù)字媒體巨頭越來越多地使用OOH，既證明了OOH的效率，也是未來增長的一個因素，因為該領(lǐng)域的營銷支出必將進一步增長。

 

　　OOH庫存穩(wěn)定，但由于監(jiān)管壓力和媒體所有者的策略，路邊廣告牌正在緩慢下降，而其他部分（運輸、街道設(shè)施和商場）的銷量正在增長。

 

　　數(shù)字戶外廣告單位在2018年產(chǎn)生了近60億美元的收入，占全球戶外廣告銷售額的18%，是2010年的3倍（6%）。在過去五年中，DOOH的銷售額每年增長16%。全球現(xiàn)在有超過30萬個數(shù)字廣告單元，而四年前只有160,000個。

 

　　有些市場遠遠領(lǐng)先于DOOH收入份額，英國和澳大利亞DOOH的份額分別達到了50%。美國接近全球平均水平（17%）。MAGNA預測，到2023年DOOH的份額將達到23%，2019-2023年復合年均增長率為12%。

 

　　OOH行業(yè)正在進行整合。截至2018年底，前三大戶外廣告供應商控制著前20座大市場OOH銷售額的63%。在英國和澳大利亞，前三名的比例躍升至90%左右。

 

　　整合是必須的，因為所有傳統(tǒng)媒體行業(yè)都在整合，以匹配互聯(lián)網(wǎng)巨頭的規(guī)模。