現(xiàn)在，化妝品企業(yè)常用的包裝營銷策略主要有以下幾種：一是系列包裝。在企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品或品牌，采用相同的圖案、色彩，以便提醒顧客，這是該品牌的家族。這種包裝方式在目前極具普遍性。
從包裝色彩和形式上看，黃色和三角形是吸引人注意的，但這并不等于人們會喜歡。顧客到商店里或超市會看到許多惹人注意的包裝上印的都是“最新配方”，或是“買幾送幾”，其實(shí)這些字句并非這個(gè)產(chǎn)品基本包裝的一部分，在行業(yè)內(nèi)稱做“反常動作”，目的就是供消費(fèi)者選購參考，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
在現(xiàn)代化妝品的營銷行為中，化妝品的包裝就是其無聲的廣告，能起到“他山之石可以攻玉”的效果。
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