化妝品企業(yè)的廣告費(fèi)用一般占其銷(xiāo)售額的10%-20%，有的高達(dá)30%，但廠商不可能對(duì)其每一個(gè)產(chǎn)品都做廣告。從消費(fèi)心理來(lái)看，首先要引起消費(fèi)者的注意，才能進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。即只有化妝品本身引起了消費(fèi)者的注意，才會(huì)發(fā)生以后的一系列行為。據(jù)人類(lèi)眼球活動(dòng)的研究顯示，人對(duì)色彩反應(yīng)最快。包裝所具有的力量可能取決于如何調(diào)和色彩對(duì)比，使之在商店活潑而搶眼，買(mǎi)回家后柔和而不刺眼。當(dāng)消費(fèi)者被其廣告吸引至化妝品陳列架前駐足流連的時(shí)候，該產(chǎn)品本身的外包裝或其終端形象如果不能引起其興趣，那么其包裝設(shè)計(jì)便是失敗的。

消費(fèi)者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)水平等差異，其購(gòu)物心理活動(dòng)與作用也不同。如：成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟(jì)收入不多者多為求實(shí)型；年輕人、知識(shí)階層、經(jīng)濟(jì)較好者多為求美型；白領(lǐng)、性格外向者多講究“出眾”。因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的定位的目標(biāo)消費(fèi)群選擇不同的包裝設(shè)計(jì)策略。

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