圖案是平面廣告的重要“視覺傳達要素”，而色彩在視覺傳達上要優(yōu)于其它要素。

在電子制版和印刷機械飛速發(fā)展的今天，戶外廣告業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn)，而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告，由于采用了輔助光和透射稿，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用：

吸引路人的關注目光；增強物品的真實感；渲染產(chǎn)品氣息，誘導消費者的購買欲；強化戶外廣告的特殊印象。

在戶外燈箱廣告畫面的設計和制作方面，為追來真實感和藝術性，多采用彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來制作戶外燈箱廣告畫面，并依據(jù)其復制成本、耐候性等要求來選擇制作方法和材料。

戶外燈箱廣告的特點、種類

戶外燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭藝術。戶外燈箱廣告區(qū)別于其它類型廣告。其特點如下：

畫面大

眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達，幅面較?。欢鴳敉鉄粝鋸V告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿戶外燈箱廣告的形式展示廣告內(nèi)容。比其它平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。

遠視強

戶外燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。戶外燈箱廣告作品的遠觀效果強烈，利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。