隨著電子計算機(jī)技術(shù)日新月異的發(fā)展，大容量硬盤存儲媒體的出現(xiàn)以及數(shù)字視頻壓縮技術(shù)的廣泛應(yīng)用。電視廣告的后期制作已經(jīng)由模擬制作系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為數(shù)字制作系統(tǒng)。記錄媒介也由單一的磁帶記錄轉(zhuǎn)化為磁帶、硬盤、光盤、記憶棒存儲多元化的媒體存儲方式。當(dāng)今的影視廣告制作大多需要依靠數(shù)碼技術(shù)手段來實現(xiàn)。新技術(shù)、新媒體的運用和發(fā)展直接刺激并帶動了影視廣告的創(chuàng)意，并影響到最終效果。非線性編輯系統(tǒng)是人類發(fā)明制造的物質(zhì)存在，它依賴于人的靈性和感性來發(fā)揮作用。剪輯、特效和后期合成能產(chǎn)生令人驚嘆的藝術(shù)美和不可思議的力量，改變了人們的視覺經(jīng)驗，促進(jìn)了藝術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)新。這些影視技術(shù)上的進(jìn)步為現(xiàn)代影視廣告開辟了更加廣闊的創(chuàng)作空間。  影視廣告是影視藝術(shù)和廣告藝術(shù)的完美結(jié)合。影視廣告是興起于上個世紀(jì)四十年代的一種新型廣告形式，每一則好的影視廣告也同時是一部短小精悍的影視作品。在后期制作領(lǐng)域，所有影視廣告的剪輯，特效和后期合成方法和工具都源自于影視藝術(shù)。所以，可以通過對影視后期剪輯準(zhǔn)則和方法的研究，根據(jù)影視廣告的自身特點，歸納出影視廣告的后期制作方法。

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