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　　沈陽(yáng)公益廣告片的功能在于倡導(dǎo)和宣揚(yáng)某種觀點(diǎn)，對(duì)“事實(shí)”的傳播，其立足點(diǎn)是“告知”，對(duì)“觀點(diǎn)”的傳播，其立足點(diǎn)是“勸服”。沈陽(yáng)公益廣告片和其他任何商業(yè)廣告一樣，都是把為了說(shuō)服別人而設(shè)置的信息，通過(guò)大眾媒介傳達(dá)給目標(biāo)對(duì)象，以達(dá)到預(yù)期目的的一種信息傳播活動(dòng)。只不過(guò)它的目的不在于勸服受眾記住和購(gòu)買(mǎi)某個(gè)商品，而是勸服人們?nèi)?shí)現(xiàn)一種積極有益的社會(huì)風(fēng)尚和行為，它“推介的是有利于人類(lèi)社會(huì)進(jìn)步的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識(shí)”。

　　所以，沈陽(yáng)公益廣告片作為一種大眾傳播活動(dòng)，沈陽(yáng)公益廣告片不可回避“勸服”這一功能屬性。然而，沈陽(yáng)公益廣告片如果一味強(qiáng)調(diào)“勸服”功能，居高臨下、直接說(shuō)教，則會(huì)招致受眾反感，反而影響廣告效果。另外，沈陽(yáng)公益廣告片的內(nèi)容如果不貼近群眾的實(shí)際，只是毫無(wú)意義地喊一些空話(huà)、大話(huà)，不切實(shí)際地提一些口號(hào)，就不易被受眾所接受，沈陽(yáng)公益廣告片的社會(huì)效益便無(wú)從談起。
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