產(chǎn)品品牌：遼寧影視

產(chǎn)品型號(hào)：LNTVC

遼寧影視動(dòng)畫(huà)制作工廠經(jīng)驗(yàn)講解：6. 感性 (Emotion)感性廣告與幽默廣告是截然不同的手法，卻同樣地控制著觀眾的感觀。右列的眼鏡88，雖然是幾年前的舊作，但仍然最感人的廣告。感性廣告用得好可以觸及人的心靈深處，令人產(chǎn)生難以言喻的情感。正如Just Gold真女人廣告系列，就能透過(guò)真女人有血有肉的感受把產(chǎn)品的形象確立。不過(guò)，感性的廣告做得不好往往會(huì)有反效果，令人有做作、虛偽的感覺(jué)，所以必須小心采用。7. 哲理 (Philosophical)這曾經(jīng)是香港電視廣告拍攝的特色，把中國(guó)人幾千年來(lái)的文化哲理融匯在廣告中。匯豐銀行好幾支廣告都很有哲理，例如漁民、金魚(yú)、父女、男女等都很有深度。做哲理廣告最強(qiáng)的莫過(guò)于臺(tái)灣了。臺(tái)灣人的文化背景較好、較書(shū)卷氣，寫(xiě)哲理廣告的文案都很有深度，觀眾的理解能力也較高，換了在香港播放，可能會(huì)被評(píng)為沉悶或莫名其妙。面對(duì)香港人日趨表面，要做哲理廣告可能越來(lái)越難。近日，香港寬頻「生有限、活無(wú)限」幾乎是無(wú)聊廣告中的一股清泉。 8. 態(tài)度 (Attitude)年青人產(chǎn)品或時(shí)裝服飾，最喜歡用這種手法。因?yàn)槭鼙娛且蝗汉苡袀€(gè)性的人，傳統(tǒng)廣告的硬銷(xiāo)手法很易被他們看穿，要吸引他們并不容易。反而一些有個(gè)性的廣告會(huì)引起他們的注意，甚至認(rèn)同。好像右列的維他檸檬茶廣告就塑造了一種很自我的態(tài)度。記住，年輕人廣告不一定要見(jiàn)年輕人，說(shuō)出他們的感受已經(jīng)很足夠。又例如SUNDAY的廣告，采用無(wú)聊、新鮮的手法，也塑造出一種不同的生活態(tài)度，難怪會(huì)受年輕人歡迎。 9. 視覺(jué)震撼 (Visual Impact)每人每天接觸的電視廣告片都有幾十支，要在蕓蕓廣告中吸引觀眾注意并不容易。使用視覺(jué)震撼的手法，就能把觀眾的視線留住，并在腦海中留下印象。右列的公仔面廣告以古怪的長(zhǎng)咀巴吸引人，令人覺(jué)得奇怪。而SUNDAY 1622 IDD則以洋人通街打人吸引注意。不過(guò)，要吸引注要好容易變成嘩眾取寵，也很容易引起觀眾不安，產(chǎn)生反效果，所以要小心處理。 10. 模仿 (Borrow Interest)Borrow Interest是指模仿某些表現(xiàn)手法去令廣告增加趣味。例如右列的維他奶廣告模仿七十年代的教育電視形式，以一種今日看來(lái)老套的手法去吸引觀眾。同樣地，SUNDAY的Sowap也用了網(wǎng)球教育節(jié)目的形式令廣告更有趣。此外，多年前人頭馬Club就模仿大紅燈籠高高掛的電影片頭，更選擇在電視播放同名電影時(shí)播出廣告，收到不俗的效果。 11. 片段 (Vignette)這是廣告常用的手法，以不同的片段連貫成廣告片，通常都會(huì)配以悅耳的音樂(lè)。例如多年前地鐵的「有時(shí)有候，有如大自然節(jié)奏」、香港電訊的「只要有夢(mèng)想，凡事可成真」都是成功的例子。近日，香港寬頻以「生有限、活無(wú)限」配上Beyond的海闊天空也產(chǎn)生也好的效果。 －遼寧影視廣告 15840167685 楊經(jīng)理－
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