“將印刷工作外包給短版數(shù)字印刷商，使得我們能對那些在短時(shí)間內(nèi)就需要少量包裝或標(biāo)簽的客戶說‘YES’。”Star Packaging公司副總裁Allen Petrie說。該公司是一家位于美國威斯康星州White water市的合約包裝商。

    對于與數(shù)字印刷商之間的合作，Petrie解釋說：“消費(fèi)性產(chǎn)品（CPG）生產(chǎn)商一般都會(huì)尋找高質(zhì)量、有吸引力的零售包裝來對市場或樣品進(jìn)行測試，以便為其銷售人員獲得必需的數(shù)據(jù)。”另外一個(gè)用處是在包裝展覽會(huì)上用于新產(chǎn)品的發(fā)布。在這些情況下，通常只需要很少量的包裝樣品，有時(shí)，甚至只需要一個(gè)樣品。這時(shí)，選擇數(shù)字印刷將極大地降低成本。

    數(shù)字印刷的選擇

    在知道數(shù)字印刷之前，消費(fèi)性產(chǎn)品制造商們要么被迫支付采用傳統(tǒng)技術(shù)印刷數(shù)千個(gè)新型或待測試包裝或標(biāo)簽的費(fèi)用，要么被迫花費(fèi)數(shù)小時(shí)來手工制作類似實(shí)際包裝的仿制品。

    與其他能生產(chǎn)少量包裝的方法相比，數(shù)字印刷能夠得到更高的顏色準(zhǔn)確性。包裝圖案被印刷在與常規(guī)生產(chǎn)一樣的承印材料上。數(shù)字印刷技術(shù)使得消費(fèi)性產(chǎn)品制造商能夠得到與實(shí)際的大規(guī)模生產(chǎn)一樣質(zhì)量的包裝或銷售樣品、原型或免費(fèi)贈(zèng)品，任何數(shù)量、任何時(shí)間都可以。

    與成本高昂的傳統(tǒng)印刷不同，短版數(shù)字印刷能夠成為一種保險(xiǎn)的方法，防止?jié)M倉庫的陳舊產(chǎn)品超過了合約包裝商的倉儲(chǔ)能力。另外，消費(fèi)性產(chǎn)品制造商也不想在測試市場活動(dòng)方面承擔(dān)不必要的過高庫存成本。

    “對于那些與業(yè)內(nèi)的零售巨頭交易的客戶來說，推出一種看起來和感覺上都會(huì)被顧客馬上從貨架上取走的產(chǎn)品是它們所迫切需要的競爭優(yōu)勢，而這也正是數(shù)字印刷可以提供的。”Petrie說。

    數(shù)字印刷是通過從電腦直接到印刷來獲得的，所以印刷商可以在幾小時(shí)內(nèi)就完成印刷活件。數(shù)字印刷主要用于短版活，一般的數(shù)量是從1個(gè)到8000件。根據(jù)數(shù)量和色數(shù)等變量的不同，數(shù)字印刷最多可以比傳統(tǒng)印刷節(jié)省一半的成本。

    數(shù)字印刷是“無印版的”，這意味著一個(gè)四色的包裝或標(biāo)簽與一個(gè)兩色的所需要的工藝和成本是一樣的。這種工藝可以使得消費(fèi)性產(chǎn)品制造商在節(jié)省成本的同時(shí)，還能保證復(fù)雜、高質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一致性。

    何時(shí)采用數(shù)字印刷？

    關(guān)于數(shù)字印刷的一個(gè)主要誤解是制造商只看成本而不考慮用途。如果一家CPG公司按5美分一個(gè)的價(jià)格用傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)了10萬個(gè)標(biāo)簽，但是實(shí)際只使用了一半，那么每個(gè)標(biāo)簽的實(shí)際成本是10美分，同時(shí)該公司還要對一倉庫的標(biāo)簽進(jìn)行存儲(chǔ)和管理。

同時(shí)，數(shù)字印刷并不是能適用任何場合的萬能解決方案。是不是要“數(shù)字化”取決于需要多少產(chǎn)品，以及要多快完成。如果合約包裝商所服務(wù)的CPG公司需要1萬個(gè)標(biāo)簽，并且有四個(gè)星期的時(shí)間來進(jìn)行印刷，那么傳統(tǒng)印刷可能是比較合適的方案。

    當(dāng)CPG公司審查合約包裝商的能力以及它們與業(yè)內(nèi)供應(yīng)鏈中合作伙伴的聯(lián)系時(shí)，如果一家合約包裝商能對數(shù)字印刷了解的更多一些，那么它就會(huì)比別的競爭對手擁有更多一點(diǎn)的優(yōu)勢。

    “對于合約包裝商來說，認(rèn)識到并掌握與專業(yè)短版數(shù)字印刷商合作的好處是十分重要的，”Petrie說，“在如何提高數(shù)字印刷的質(zhì)量以及如何以更少的成本和風(fēng)險(xiǎn)將其產(chǎn)品更快地送到貨架上等方面，這些包裝商可以與它們的客戶分享相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。”作為回報(bào)，數(shù)字印刷商也能夠在結(jié)尾工作方面得到合約包裝商的幫助，如手工組裝、收縮包裝、表面包裝、自動(dòng)裝袋和人工檢查等。

    高附加值的小眾市場

    數(shù)字印刷能夠從另一種途徑為CPG公司增加附加值，因?yàn)樗鼈兣c合約包裝商一起合作。它們可以切合實(shí)際地考慮進(jìn)入到更小的小眾市場，而過去它們要進(jìn)入這些小眾市場是不現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)印刷方法的成本限制。CPG公司現(xiàn)在可以與更小的專門服務(wù)供應(yīng)商進(jìn)行聯(lián)系，生產(chǎn)帶有其自身特色的產(chǎn)品。

    我們可以采用在下面補(bǔ)充報(bào)道中的第二點(diǎn)提到的飲料公司作為例子，一家CPG