擁有13億人口，在過去16年中經(jīng)濟(jì)呈持續(xù)快速增長的中國，不得不引起世人的注意。早在2004年，中國已超過日本成為亞洲最大的石油消耗國，并超過意大利成為世界第六大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，就購買力而言，中國也已躍居世界第二。在此，我們將探討中國對全球大幅面噴墨印刷制造業(yè)的影響。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國擁有1100萬塊廣告牌，比世界上任何一個(gè)國家都多，包括美國（僅40萬）。隨著固定廣告和移動(dòng)廣告圖像業(yè)務(wù)需求的增加，中國將形成全球最大的戶外廣告產(chǎn)業(yè)，中國的廣告收入大約占中國經(jīng)濟(jì)總收入的17％，而許多西方國家卻只有5％～7％。中國擁有如此多的人口，如此大的戶外廣告產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)增長速度比歐洲任何一個(gè)國家甚至美國都快，那么中國將如何影響全球的噴墨印刷制造業(yè)呢？
預(yù)計(jì)，在中國的圖像制造領(lǐng)域中，數(shù)字印刷的使用率將有明顯提高。由于中國的圖像絲網(wǎng)印刷和平版印刷的發(fā)展較許多其他國家要晚，因而，中國的大幅面圖像印刷市場基本都采用噴墨印刷。據(jù)最新調(diào)查顯示，大約54％采用噴墨印刷，45％采用絲網(wǎng)印刷，只有1％采用數(shù)字印刷。而西方國家一般只有16％～17％采用噴墨印刷，小部分大幅面圖像采用絲網(wǎng)印刷、膠印，但大部分還是采用數(shù)字印刷。
中國的大幅面溶劑型噴墨打印機(jī)比任何一個(gè)國家都多，而且使用頻率也相當(dāng)高，為24:7。中國已經(jīng)發(fā)展成為這個(gè)行業(yè)中最具競爭力的大幅面市場。
中國大幅面噴墨打印機(jī)制造業(yè)的崛起
現(xiàn)在，在中國的大幅面打印機(jī)中，大幅面溶劑型噴墨打印機(jī)大約占了25％。在過去４年中，許多國內(nèi)制造企業(yè)不斷擴(kuò)大本土市場，西方制造商如Nur、 Scitex Vision和VUTEK也已成為其市場的一部分。水基油墨的推崇者如HP、Epson等也以其特有的噴墨頭與其他制造商競爭中國市場。
早先中國的溶劑型噴墨打印機(jī)是基于Xaar噴墨頭技術(shù)制作的（如XJ128、XJ500和XJ126等），但現(xiàn)在許多其他的噴墨頭廠家在中國也倍受寵愛，如Konica和Ricoh等。
隨著新設(shè)備開始不斷充斥中國市場，不可避免的價(jià)格戰(zhàn)也影響了制造商和用戶的利益。從2002年1月份開始的18個(gè)月中，噴墨設(shè)備的價(jià)格已經(jīng)下降了一半，而且新設(shè)備也開始沖擊市場，其速度之快遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想像。國內(nèi)市場利潤的侵蝕導(dǎo)致了越來越多的中國制造商轉(zhuǎn)向出口。
2002年，一些中國大幅面噴墨打印機(jī)制造商開始了出口業(yè)務(wù)，如飛揚(yáng)、雅色蘭和潤江等都將一些設(shè)備出口到了國外。在后來的幾年中，這個(gè)趨勢越加明顯，在 SGIA2003上至少有來自中國的8個(gè)噴墨打印機(jī)制造商參展。但是后來卻有所減少，I S A 2 0 0 4和DRUPA2004上中國參展商卻比以往少。難道中國企業(yè)的出口策略是錯(cuò)誤的嗎？當(dāng)然不是，事實(shí)比這復(fù)雜得多，許多因素影響了中國數(shù)字印刷工業(yè)的發(fā)展。
第一，中國企業(yè)意識到了發(fā)展國際業(yè)務(wù)并不簡單，它是一個(gè)代價(jià)非常高的漫長過程。首先，參加國際性的展覽會(huì)需要很大的花費(fèi)，而大多數(shù)中國制造商還尚未具備這樣的能力。其次，許多企業(yè)沒有找到正確的國外分銷商，沒有培養(yǎng)好的外文技術(shù)人員，更沒有建設(shè)有效的外文服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。另外，資金周轉(zhuǎn)也是一個(gè)問題，這主要是因?yàn)橹袊袌鲋辽儆?0家企業(yè)使用相似的噴墨頭技術(shù)。2003年初的SARS傳染病更導(dǎo)致了整個(gè)中國市場的不景氣，制造商沒有足夠的資金去開發(fā)全球市場。
第二，當(dāng)時(shí)的國外分銷商為了增加服務(wù)質(zhì)量和利潤而提高了打印機(jī)的價(jià)格，然而，以色列和美國卻不斷推出新品，并不斷降低銷售價(jià)格，導(dǎo)致中國設(shè)備的價(jià)格地位不如以往誘人了。但是，最大的問題可能是西方市場對中國設(shè)備缺乏信心，忽視對中國設(shè)備的操作和保養(yǎng)等細(xì)節(jié)，買家的觀念還有待加強(qiáng)。
新的中國出口策略
在出口市場失意以后，大多數(shù)中國制造商都被迫開始重新設(shè)定市場戰(zhàn)略。幸運(yùn)的是，中國的再次定位與歐洲、美國和日本十分相似，他們也正在與一些國家的制造商建立聯(lián)系和合作，如中國和韓國。在過去兩年中，中國與國外許多企業(yè)都保持著非常緊密、高頻的聯(lián)系。
在2 0 0 4 年國際展會(huì)上，包括I S A 、S G I A 、DRUPA和Photokina，許多西方制造商都開始為中國產(chǎn)設(shè)備粘貼上自己的商標(biāo)，以提升中國產(chǎn)設(shè)備的價(jià)值，如DuPont噴墨印刷機(jī)（潤江）、 Tiara（雅色蘭）、RasterPrint（潤江）、Gerber（泰威）、Redhill（雅色蘭）、Ninja（雅色蘭）、和Matan（泰威）等。而且，賽天使和中國膠印機(jī)制造商北人集團(tuán)也建立了合作關(guān)系，賽天使的NUR系列也部分在上海某公司生產(chǎn)了。毫無疑問，在今后的幾年中，將有更多的全球知名公司與中國企業(yè)建立密切的合作關(guān)系。
可以說，這是一個(gè)能令中西方公司互惠互利的市場革命。第一，西方公司利用
