杜邦指出，大約63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝潢進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的，只有吸引到消費(fèi)者的注意，品牌才能被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才能被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。企業(yè)也必須通過(guò)包裝和標(biāo)簽的影響才能完成產(chǎn)品推廣和品牌樹(shù)立?，F(xiàn)代企業(yè)對(duì)自身產(chǎn)品包裝以及標(biāo)簽的要求越來(lái)越高，高質(zhì)量。高信息含量、新穎、防偽、環(huán)保型的商標(biāo)正逐漸在被國(guó)內(nèi)企業(yè)所認(rèn)識(shí)。

　　標(biāo)簽的發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)了包裝印刷市場(chǎng)的發(fā)展，包裝標(biāo)簽印刷領(lǐng)域內(nèi)呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。傳統(tǒng)包裝標(biāo)簽印刷廠(chǎng)家多采用絲網(wǎng)印刷和柔印的印刷技術(shù)，不僅加工工藝復(fù)雜，較難掌握，而且時(shí)效性較差，周期較長(zhǎng)。同時(shí)傳統(tǒng)的印刷方式很難實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷、熒光油墨、數(shù)字文字編碼、條形碼等防偽標(biāo)識(shí)，很多印廠(chǎng)只能通過(guò)二次印刷甚至三次的方式實(shí)現(xiàn)少數(shù)防偽標(biāo)識(shí)的印刷。隨著包裝商標(biāo)的全球化發(fā)展，商標(biāo)的數(shù)量以及商標(biāo)庫(kù)存量均減少，這對(duì)供應(yīng)鏈和物流都會(huì)產(chǎn)生直接影響，并將導(dǎo)致商標(biāo)訂單印量繼續(xù)減少，而商標(biāo)印刷的短版活（約占全球標(biāo)簽印刷市場(chǎng)的65%）卻越來(lái)越多，平均每一訂單的印量減少，但是訂單的頻率增加了，迫使包裝標(biāo)簽印刷廠(chǎng)商不斷尋找更加靈活的方式來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)印刷機(jī)。

　　數(shù)字成像技術(shù)為印刷業(yè)帶來(lái)了革命性的新技術(shù)新設(shè)備，數(shù)字印刷這個(gè)快速發(fā)展起來(lái)的市場(chǎng)也為包裝標(biāo)簽印刷廠(chǎng)商帶來(lái)了應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)的新武器。數(shù)字化成了印刷企業(yè)現(xiàn)代化和國(guó)際化的必由之路，數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)短版兼顧．?dāng)U大了企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍，為印刷客戶(hù)提供一張起印的低成本解決方案，滿(mǎn)足了客戶(hù)的多方位需求。

　　與傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷技術(shù)相比，數(shù)字標(biāo)簽印刷技術(shù)有以下幾項(xiàng)優(yōu)勢(shì)：

　　①簡(jiǎn)化縮短了工作流程。消除了出片、打樣、制版等多道工序的時(shí)間和費(fèi)用；

　　②數(shù)量可控。需要多少印多少，不會(huì)造成浪費(fèi)，直接控制生產(chǎn)成本的同時(shí)降低了庫(kù)存成本；

　　③可變數(shù)據(jù)輸出的高速生產(chǎn)能力。滿(mǎn)足高度自動(dòng)化、規(guī)?；⒓谢a(chǎn)的需要，確保與產(chǎn)品的無(wú)縫銜接，提高了生產(chǎn)效率；

　?、芨鞣N數(shù)碼設(shè)備的承印材料范圍不斷擴(kuò)大，從而使標(biāo)簽原來(lái)的選擇范圍也隨之進(jìn)一步擴(kuò)大了。例如，HP IndigoWS2000和WS 4050不僅可以在紙張、鋁箔紙、金銀卡紙，不干膠材料表面印刷，還可以在A(yíng)BS（丙希腈、丁二烯、苯乙烯）、PET、PC、PVC、PP（OPP）、 PE、EVOH、以及多層膠質(zhì)疊合物表面印刷，應(yīng)用更加靈活；

　?、輦€(gè)性化圖案及文字賦予了標(biāo)簽感情色彩和生命，使標(biāo)簽及包裝的美觀(guān)度大大增強(qiáng)；

　　⑥通過(guò)多色印刷方便實(shí)現(xiàn)企業(yè)專(zhuān)色或防偽專(zhuān)色，適合專(zhuān)色和特殊色要求的商標(biāo)印刷；

　?、邔?shí)現(xiàn)每張不同的編排序列號(hào)印刷，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤、鑒定、防偽、計(jì)數(shù)等多項(xiàng)實(shí)用功能，滿(mǎn)足企業(yè)的高科技要求；

　?、鄬?shí)現(xiàn)專(zhuān)色印刷、縮微文字印刷、uv油墨、單色或彩色個(gè)性化可變信息，水印、條碼印刷、立體圖像，而且還可以將以上各種方式任意組合使用，防偽印刷功能為客戶(hù)提供了更安全的全程服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。