各種報(bào)告稱移動(dòng)廣告的點(diǎn)擊率很高讓人難以置信，而最近的一些研究給出了一個(gè)胖手指理論的解讀：很多移動(dòng)廣告的點(diǎn)擊可能是意外的，因?yàn)槠聊恍?，而手機(jī)大，加上廣告擺放的位置，這就造成了意外的點(diǎn)擊。

 

　　而最近來自GoldSpot Media的研究分析了這個(gè)問題，2012年10月，它們所投放的靜態(tài)廣告的點(diǎn)擊中有38%屬于意外，富媒體廣告中則有13%屬于意外點(diǎn)擊。

 

 

 

　　判斷意外點(diǎn)擊采用的是點(diǎn)擊后的行為分析，如果用戶點(diǎn)擊廣告后在新頁面停留的時(shí)間少于2秒則判斷為意外點(diǎn)擊。這些意外點(diǎn)擊的數(shù)字讓整個(gè)廣告的實(shí)際點(diǎn)擊率降低了不少。比如靜態(tài)banner廣告點(diǎn)擊率從2%下降至1.1%。

 

 

 

　　數(shù)據(jù)看起來多少有點(diǎn)打擊人，但好消息是扣除點(diǎn)意外的點(diǎn)擊后，點(diǎn)擊率仍然高于桌面PC，點(diǎn)擊率仍然是PC靜態(tài)banner廣告的10倍。

 

　　既然意外點(diǎn)擊的問題如此嚴(yán)重，那么這也反映了我們所采用的點(diǎn)擊指標(biāo)作為衡量和計(jì)費(fèi)方式的不合理性。