戶外數(shù)字標(biāo)牌的新趨勢(shì)

 

　　與較為穩(wěn)定的室內(nèi)環(huán)境相比，戶外環(huán)境變數(shù)頗多，如果想要保證數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的正常應(yīng)用，所要考慮的問題也會(huì)更多，亮度問題首當(dāng)其沖。在實(shí)際應(yīng)用中，為了保持信息的連讀傳遞性，戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)要連續(xù)24小時(shí)工作，穩(wěn)定性十分重要。

 

　　戶外數(shù)字標(biāo)牌簡(jiǎn)介

 

　　與較為穩(wěn)定的室內(nèi)環(huán)境相比，戶外環(huán)境變數(shù)頗多，如果想要保證數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的正常應(yīng)用，所要考慮的問題也會(huì)更多，亮度問題首當(dāng)其沖。在實(shí)際應(yīng)用中，為了保持信息的連讀傳遞性，戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)要連續(xù)24小時(shí)工作，能見度的維持十分重要。無(wú)論是液晶顯示屏還是等離子顯示屏都要經(jīng)過一定的技術(shù)處理。除了亮度問題，戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的防水、耐熱、防寒等性能也成為正常應(yīng)用的必備條件。這些硬性需求無(wú)疑對(duì)廠商提供了更高的技術(shù)要求，廠商投入力度的加大則會(huì)直接帶動(dòng)系統(tǒng)成本的增加。

 

　　由于戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)設(shè)備長(zhǎng)期在戶外，保潔和維護(hù)困難，用戶的后期維護(hù)成本也大幅提升。戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)剛剛起步，缺乏成熟的行業(yè)保準(zhǔn)，這就直接導(dǎo)致了市面上產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊。為了盡量降低日常維護(hù)成本，用戶在選擇產(chǎn)品要有大牌意識(shí)。

 

　　戶外數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展  與戶外數(shù)字傳媒“魚水情”

 

　　政策、政府投資以及各大展會(huì)活動(dòng)拉動(dòng)戶外顯示市場(chǎng)發(fā)展。智能化城市發(fā)展、城市化進(jìn)程加速及政府的大力投資推動(dòng)了戶外顯示產(chǎn)品在公共設(shè)施方面的應(yīng)用，奧運(yùn)賽事的實(shí)地應(yīng)用也帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

 

　　戶外廣告需求增加拉動(dòng)戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展。戶外數(shù)字標(biāo)牌因關(guān)注度高、廣告價(jià)格低廉、達(dá)到率較高、具有良好的短期回報(bào)率等優(yōu)勢(shì)，以及商家不再局限于傳統(tǒng)促銷和廣告方式等因素，逐漸受到更多用戶青睞，成為便宜有效的廣告和促銷媒體。

 

　　戶外數(shù)字標(biāo)牌新興的應(yīng)用，推動(dòng)整體市場(chǎng)發(fā)展。作為信息傳播平臺(tái)的戶外數(shù)字標(biāo)牌在商業(yè)、軌道交通等領(lǐng)域有廣泛應(yīng)用，帶動(dòng)了在旅游展館、軍隊(duì)、政府等行業(yè)的應(yīng)用；隨著應(yīng)用方式及產(chǎn)品用途不斷擴(kuò)大，將帶動(dòng)戶外顯示市場(chǎng)出現(xiàn)應(yīng)用熱潮。

 

　　實(shí)踐證明，數(shù)字標(biāo)牌若要蓬勃發(fā)展，首先必須仰賴專業(yè)分工，由上至下的產(chǎn)業(yè)鏈皆需要有提供專門服務(wù)的廠商，其次強(qiáng)強(qiáng)合作能揚(yáng)長(zhǎng)避短。目前已有越來越多的戶外媒體選擇了數(shù)字標(biāo)牌作為廣告的展示工具，通常戶外傳媒一般的做法首先會(huì)花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間組建自己的IT技術(shù)團(tuán)隊(duì)、選購(gòu)播放器、開發(fā)軟件平臺(tái)、建置機(jī)房，但是這些并不是傳媒熟悉的強(qiáng)項(xiàng)，所以貿(mào)然的在初期投入大筆建設(shè)資金，對(duì)戶外傳媒無(wú)疑是個(gè)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。二者的合作對(duì)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)來說，也可以避開渠道不足和廣告監(jiān)管的威脅。

 

　　隨著戶外傳媒數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化將是趨勢(shì),所以專業(yè)服務(wù)分工化也是必須的，戶外傳媒目前正需要的就是一套能提供完整解決方案、并能夠在最短時(shí)間內(nèi)建設(shè)好數(shù)字標(biāo)牌廣告發(fā)布平臺(tái)的服務(wù)，一方面使其不需自行投入大量的IT設(shè)備及維護(hù)投資、另一方面也可減少傳媒在一開始的廣告運(yùn)營(yíng)成本。

 

　　數(shù)字標(biāo)牌作為和數(shù)字戶外唇齒相依的合作行業(yè)，戶外數(shù)字傳媒近期的不景氣也給業(yè)內(nèi)吹來陣陣涼風(fēng)。數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)應(yīng)該思考更多的模式和出路，需要拋掉一些不好的業(yè)務(wù)和理念，當(dāng)然這需要壯士斷腕的勇氣。

 

　　戶外數(shù)字標(biāo)牌客戶需要考慮的問題

 

　　客戶要考慮產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性：陽(yáng)光下可視，在所有戶外環(huán)境甚至是極端條件下，機(jī)器的系統(tǒng)穩(wěn)定性和可靠性

 

　　眾所周知，大部分規(guī)范的液晶顯示器制造商都會(huì)提供一份說明書闡明亮度（單位為尼特）。他們稱，出廠的高亮度顯示器會(huì)產(chǎn)生1000，1200，1500尼特不等的亮度。然而，這種設(shè)定的亮度一般是以周圍溫度在+25°C (+77°F)為基礎(chǔ)的，當(dāng)處于戶外區(qū)域時(shí)，溫度必然發(fā)生起伏，顯示器的亮度差不多會(huì)降低20%。另外，CCFL背光顯示器的半衰期為50000小時(shí)（約5年），即，五年內(nèi)亮度會(huì)減半。這意味著顯示器亮度平均每年降低10%。

 

　　成本

 

　　對(duì)客戶來說，成本永遠(yuǎn)是他們考慮部署或升級(jí)現(xiàn)有顯示器技術(shù)的關(guān)心因素之一。什么樣的戶外數(shù)字液晶顯示器解決方案能夠提供市場(chǎng)內(nèi)最低的總體擁有成本和穩(wěn)定的亮度與性能來滿足客戶的目標(biāo)，誰(shuí)就是成功的。

 

　　隨著數(shù)字技術(shù)不斷成熟以及應(yīng)用范圍不斷拓寬，商用顯示的戶外應(yīng)用需求日益強(qiáng)烈，高亮防護(hù)級(jí)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。戶外顯示市場(chǎng)未來發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，主要有以下三個(gè)主要推動(dòng)因素：

 

　　政策、政府投資以及各大展會(huì)活動(dòng)拉動(dòng)戶外顯示市場(chǎng)發(fā)展。智能化城市發(fā)展、城市化進(jìn)程加速及政府的大力投資推動(dòng)了戶外顯示產(chǎn)品在公共設(shè)施方面的應(yīng)用，奧運(yùn)賽事的實(shí)地應(yīng)用也帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

 

　　戶外廣告需求增加拉動(dòng)戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展。戶外數(shù)字標(biāo)牌因關(guān)注度高、廣告價(jià)格低廉、達(dá)到率較高、具有良好的短期回報(bào)率等優(yōu)勢(shì)，以及商家不再局限于傳統(tǒng)促銷和廣告方式等因素，逐漸受到更多用戶青睞，成為便宜有效的廣告和促銷媒體。

 

　　戶外數(shù)字標(biāo)牌新興的應(yīng)用，推動(dòng)整體市場(chǎng)發(fā)展。作為信息傳播平臺(tái)的戶外數(shù)字標(biāo)牌在商業(yè)、軌道交通等領(lǐng)域有廣泛應(yīng)用，帶動(dòng)了在旅游展館、軍隊(duì)、政府等行業(yè)的應(yīng)用；隨著應(yīng)用方式及產(chǎn)品用途不斷擴(kuò)大，將帶動(dòng)戶外顯示市場(chǎng)出現(xiàn)應(yīng)用熱潮。

 

　　可以說戶外顯示需求催生了高亮防護(hù)級(jí)產(chǎn)品的應(yīng)用與發(fā)展，但作為一個(gè)起步期的新興市場(chǎng)，戶外顯示市場(chǎng)仍面臨諸多問題與挑戰(zhàn)：

 

　　處于市場(chǎng)起步期，客戶認(rèn)知有待提高。室外顯示習(xí)慣怎樣從靜態(tài)轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)畫面需要較長(zhǎng)市場(chǎng)培育期，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛剛起步，只有在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)多年的一些小企業(yè)在積極進(jìn)入，而較有實(shí)力的顯示廠商還處于觀望狀態(tài)，市場(chǎng)缺乏強(qiáng)大的推動(dòng)力量。

 

　　產(chǎn)品價(jià)格仍高于行業(yè)用戶普遍預(yù)期。戶外高亮液晶顯示市場(chǎng)還處于摸索階段，尚未成熟，需求量較小，不能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，造成成本較高。戶外顯示技術(shù)不成熟，產(chǎn)品質(zhì)量和性能不太穩(wěn)定，后期的維護(hù)費(fèi)用較高等，也導(dǎo)致了專業(yè)戶外液晶防護(hù)產(chǎn)品價(jià)格較高。

 

　　行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上戶外顯示產(chǎn)品還沒有統(tǒng)一的防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)及戶外顯示技術(shù)要求，一些企業(yè)為追逐利益，在沒有技術(shù)保障的情況下，繼續(xù)從事該業(yè)務(wù)，造成了產(chǎn)品參差不齊和市場(chǎng)混亂的現(xiàn)象。

 

　　政府投入有待提高。相較于外國(guó)路邊和公交站牌林立的戶外液晶顯示產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)政府在公共設(shè)施以及城市化建設(shè)中對(duì)其的投資力度還不是很大，政府的帶動(dòng)拉力還沒有顯現(xiàn)。

　　 

　　戶外數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展趨勢(shì)

 

　　隨著數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，眾多業(yè)內(nèi)企業(yè)用戶都對(duì)數(shù)字戶外廣告產(chǎn)生了巨大的興趣，而關(guān)于其的評(píng)論也是與日俱增，都希望能為戶外數(shù)字廣告具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力做貢獻(xiàn)。于是，數(shù)字戶外產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也呈現(xiàn)出多種趨勢(shì)。

 

　　以下是戶外數(shù)字廣告的五大發(fā)展趨勢(shì)概要：

 

　　1、零售行業(yè)數(shù)字告示增長(zhǎng)迅猛

 

　　在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，零售業(yè)能夠成為戶外數(shù)字廣告發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，主要是因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌能夠幫助零售業(yè)主實(shí)現(xiàn)更高的銷售業(yè)績(jī)，并能極大地增強(qiáng)顧客的應(yīng)用體驗(yàn)。之于廣告應(yīng)用來說，這一原因就顯得更為突出。

 

　　2、“關(guān)聯(lián)性”是新王道

 

　　我們知道，資訊內(nèi)容肯定是數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用當(dāng)中的關(guān)鍵因素。事實(shí)上，展示內(nèi)容質(zhì)量的好壞也將決定戶外數(shù)字廣告在產(chǎn)業(yè)內(nèi)應(yīng)用的增速，如何才能讓它更好地滿足目標(biāo)觀眾的需求呢？于是關(guān)聯(lián)性也就成了新的重要關(guān)鍵因素。

 

　　廣告客戶可以根據(jù)需求展示極具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，而每個(gè)月末，他們也應(yīng)當(dāng)對(duì)觀眾的情況做一下統(tǒng)計(jì)?？纯吹降啄姆N廣告最吸引觀眾的目光，而這也將是他們努力的方向。

 

　　3、更多的本地輸入

 

　　為了使數(shù)字廣告內(nèi)容更具關(guān)聯(lián)性，數(shù)字標(biāo)牌部署者和供應(yīng)商都在嘗試著讓本地內(nèi)容展示更具效力，以吸引更多觀眾的目光。

 

　　通常情況下，本地新聞?lì)^條、公告和天氣預(yù)報(bào)等內(nèi)容資訊會(huì)扮演著重要的角色，怎么樣才能將這些內(nèi)容更好地穿插入廣告內(nèi)容展示當(dāng)中，這也將成為滿足目標(biāo)觀眾需求的關(guān)鍵。

 

　　于是，將一個(gè)本地輸入窗口嵌入數(shù)字顯示系統(tǒng)也就成為一種最佳的嘗試，這樣的話，系統(tǒng)管理者和相關(guān)技術(shù)人員就能及時(shí)對(duì)顯示內(nèi)容進(jìn)行安裝和更新，以保證本地輸入的內(nèi)容更符合觀眾的口味。

 

　　4、圖像是“新語(yǔ)言”

 

　　廣大觀眾并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用圖像或視頻來“講故事”將是更佳的選擇。廣告代理商需要正視這一現(xiàn)實(shí)，用圖像來同觀眾進(jìn)行交流將會(huì)變得愈發(fā)重要，而這也將更好地滿足廣大消費(fèi)者的需求。

 

　　5、移動(dòng)顯示快速增長(zhǎng)

 

　　最后，我們還應(yīng)當(dāng)看到，移動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)量也在與日俱增，兩個(gè)重要的代表就是公交線路和升降電梯。過去，我們?cè)谛凶呋蛞苿?dòng)過程中是不可能享受到及時(shí)的內(nèi)容資訊服務(wù)的，隨著無(wú)線廣播和無(wú)線內(nèi)容傳遞技術(shù)的快速發(fā)展，這也在不經(jīng)意間成為現(xiàn)實(shí)。

 

　　由于軟件內(nèi)容發(fā)展的滯后性，數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的核心價(jià)值并沒有得到充分體現(xiàn)，市場(chǎng)認(rèn)知度有限。在這種行業(yè)大背景下，作為新生事物的戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)“落地”就更加不易。對(duì)于用戶來說，投入與產(chǎn)出不成正比的投資自然不能激發(fā)他們的熱情。不過，也正是這種行業(yè)不足性為廠商提供了足夠的爆發(fā)空間，誰(shuí)率先突破了軟件瓶頸，誰(shuí)就實(shí)質(zhì)上掌握了市場(chǎng)開拓的先機(jī)。