隨著戶(hù)外廣告市場(chǎng)需求的不斷提升，數(shù)字標(biāo)牌的戶(hù)外應(yīng)用迅速崛起，尤其是互動(dòng)技術(shù)的成熟，更是賦予了廣告主足夠的信息，讓他們對(duì)這一領(lǐng)域的投入力度不斷加大。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2015年底，戶(hù)外數(shù)字廣告的交易額從18億美元增長(zhǎng)至34億美元。迅速擴(kuò)張的市場(chǎng)規(guī)模意味著戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)到了普及階段？就目前而言，答案當(dāng)然是否定的。
技術(shù)門(mén)檻高、入局廠商少，導(dǎo)致技術(shù)完善不易
與室內(nèi)應(yīng)用相比，戶(hù)外環(huán)境復(fù)雜多變，要想保證戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌的正常使用，就要增強(qiáng)產(chǎn)品本身的環(huán)境適應(yīng)性。如，戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌大多需要7x24小時(shí)的持續(xù)運(yùn)行，能見(jiàn)度的維持十分重要，尤其是要保證在陽(yáng)光下的清晰顯示，這時(shí)數(shù)字標(biāo)牌顯示屏的“高亮”就成為了必備要素。要知道，無(wú)論是液晶顯示屏還是等離子顯示屏都要經(jīng)過(guò)一定的技術(shù)處理才能達(dá)到這樣的顯示效果，技術(shù)門(mén)檻大幅提升。
僅僅一個(gè)“高亮”就將不少技術(shù)水平有限的廠商擋在了圈外，而戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌要克服的難點(diǎn)顯然不止這一個(gè)，還包括防水、防潮、防高溫等諸多要素。諸多的技術(shù)難點(diǎn)注定了戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌并不是任何一個(gè)廠商都能“玩得轉(zhuǎn)”，蛋糕雖大，也得有能力才能吃到。入局廠商的減少在無(wú)形中延長(zhǎng)了技術(shù)完善的時(shí)間，戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌要想普及顯然也不能在朝夕之間完成。
構(gòu)建成本高，戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌用戶(hù)主力是“土豪”
技術(shù)要求高，構(gòu)建成本自然也會(huì)相應(yīng)提高，這也就意味著并不是每個(gè)用戶(hù)都有資本構(gòu)建戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)。如，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年第二季度英國(guó)戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌收益上升27%，而這完全得益于英國(guó)天空廣播公司、葛蘭素史克公司、可口可樂(lè)等公司在第二季度對(duì)戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌廣告投入的揮金如土。
從中不難看出，戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌的構(gòu)建主要仍集中在大型企業(yè)，即，是大手筆的項(xiàng)目在支撐著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，而并非戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的整體增長(zhǎng)，因此，雖然市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，但遠(yuǎn)未達(dá)到普及的階段，從室內(nèi)到室外，數(shù)字標(biāo)牌還有很長(zhǎng)的路要走。
戶(hù)外應(yīng)用，或?yàn)榇笃溜@示提供“逆襲”數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)良機(jī)
與傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商、IT廠商相比，大屏廠商無(wú)疑在顯示技術(shù)更具優(yōu)勢(shì)，而限制數(shù)字標(biāo)牌戶(hù)外發(fā)展的點(diǎn)則主要集中在了終端顯示層面，這就為其提供了“近水樓臺(tái)先得月”的便利。而且，與室內(nèi)應(yīng)用相比，戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌更加傾向于大屏幕顯示，大屏顯示終端是必備要素，在無(wú)形中放大了大屏顯示廠商固有優(yōu)勢(shì)。
戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌注重觀賞性，要與周?chē)h(huán)境高度契合，因此，與室內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用相比，更加注重外觀設(shè)計(jì)，廠商要有足夠的創(chuàng)意來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求。大屏顯示廠商手中握有異形拼接、透明顯示等技術(shù)，為其外觀設(shè)計(jì)提供了足夠的創(chuàng)意空間，自然會(huì)更受用戶(hù)青睞。
進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)以來(lái)，大屏顯示廠商雖然在以顯示終端為代表的硬件層面優(yōu)勢(shì)突出，卻有專(zhuān)業(yè)性的短板，如今，明顯屬于“外貌協(xié)會(huì)”的戶(hù)外應(yīng)用無(wú)疑成為其揚(yáng)長(zhǎng)避短的良機(jī)，“彎道超車(chē)”不是傳說(shuō)。
