一直以來春節(jié)檔都是視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的要地，今年也不例外。各家?guī)缀跄孟铝怂兄攸c(diǎn)地方衛(wèi)視春晚版權(quán)，試圖借春節(jié)大舉掘金。然而，廣告主似乎仍然熱衷于投放傳統(tǒng)的電視臺(tái)，連同為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的騰訊、京東商城、小米等廠商都扎堆電視媒體砸春晚營(yíng)銷，鮮有廣告主為視頻網(wǎng)站埋單。
廣攬地方春晚版權(quán)
與去年一樣，蛇年各大視頻網(wǎng)站早在春節(jié)前一周就開始高調(diào)宣傳各自春節(jié)節(jié)目單，每家獲得的地方衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)的多寡則成為他們比較的重點(diǎn)。
記者了解到，優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻、搜狐視頻和樂視等行業(yè)排頭兵幾乎攬下了國(guó)內(nèi)所有重點(diǎn)地方臺(tái)春晚網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)。其中優(yōu)酷不僅全程直播央視蛇年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，還攜手湖南、江蘇、東方、遼寧等全國(guó)近20家衛(wèi)視各地特色春晚，而土豆網(wǎng)則獲得了央視、山東衛(wèi)視等17家電視臺(tái)春晚網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。
事實(shí)上，視頻網(wǎng)站在爭(zhēng)奪春晚的同時(shí)，也深知要依靠影視劇差異化籠絡(luò)網(wǎng)民的道理，畢竟觀眾對(duì)春晚熱情的持久度較影視劇要小。為此，樂視推出春運(yùn)電影集，包括高富帥、屌絲男、小清新和重口味四大電影套餐，滿足2小時(shí)、8小時(shí)、12小時(shí)、20小時(shí)等不同旅途時(shí)長(zhǎng)需求。
此外，搜狐視頻不僅在春節(jié)假期一連7天推出系列策劃節(jié)目，匯集盤點(diǎn)票選春晚節(jié)目，網(wǎng)友參與投票人數(shù)破10萬。還在綜藝、電視劇、動(dòng)漫和電影等八大頻道布局，試圖全面滿足用戶觀看需求，據(jù)相關(guān)人士透露，部分視頻內(nèi)容在春節(jié)7天內(nèi)播放量破億。
仍難逃廣告主冷對(duì)
雖然從以上視頻網(wǎng)站的內(nèi)容布局可以明顯看出其對(duì)春節(jié)檔的重視，然而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，廣告主對(duì)視頻網(wǎng)站的春晚并不感興趣。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年并不是每家視頻網(wǎng)站都為蛇年春晚做了專題節(jié)目，而即便是策劃了專題的網(wǎng)站也只有一兩家企業(yè)愿意掏錢冠名。幾乎所有的視頻網(wǎng)站都沒有為春晚廣告專門做招商。
對(duì)此，一位視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士向記者解釋，“雖然我們的春晚做了專題，但是沒有廣告主冠名，廣告費(fèi)用還是和以往一樣按點(diǎn)擊量收費(fèi)，我們做春晚專題當(dāng)然是為了掙廣告費(fèi)，希望能賣個(gè)冠名，不過沒有廣告主埋單啊，冠名不是那么好賣的”。
然而，與視頻網(wǎng)站春晚廣告主的不積極相比，春晚營(yíng)銷則依然是專屬于電視媒體的游戲。不僅小米手機(jī)主題廣告于春晚開播前三分鐘登陸央視一套，京東商城、騰訊、金山等也斥巨資做起了春晚營(yíng)銷。一位業(yè)內(nèi)人士不禁說：“連同行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司都不支持視頻廣告，我們還怎么說服其他廣告主在網(wǎng)絡(luò)春晚上掏錢啊?”
該人士還向記者透露，事實(shí)上，部分視頻網(wǎng)站在春節(jié)檔是賠錢賺吆喝。他直言， “理論上，衛(wèi)視春晚能夠給視頻網(wǎng)站貢獻(xiàn)非?？捎^的流量和廣告收益，但因?yàn)楦骷乙曨l網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)太激烈，熱門的衛(wèi)視春晚幾乎每家都有。另外，由于一些衛(wèi)視春晚邀請(qǐng)了很多大牌明星打造豪華陣容，即使視頻網(wǎng)站通過付費(fèi)加資源互換的方式，優(yōu)質(zhì)春晚網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的采購(gòu)成本并不低，這也導(dǎo)致部分視頻網(wǎng)站的春晚廣告收入除去版權(quán)、人力和運(yùn)營(yíng)成本后所剩無幾，甚至虧錢”。
對(duì)此，56網(wǎng)副總裁李浩補(bǔ)充道：“春晚經(jīng)濟(jì)已經(jīng)火熱了很多年，但現(xiàn)階段視頻網(wǎng)站直播衛(wèi)視春晚的性價(jià)比并不高。”
