艾伯塔大學(xué)心理學(xué)系博士研究生米歇爾·陳和副教授安東尼·辛格爾從本校招募30名18至30歲視力正常的學(xué)生參加一項駕駛測試。他們讓這些學(xué)生坐在一個模擬駕駛室中，看著屏幕上的模擬道路開車。模擬道路長4.4公里，每隔200米有一塊廣告牌。測試中會出現(xiàn)3名過馬路的行人、兩個寫著“停”字的路牌和兩個紅綠燈。

 

　　廣告牌上的詞語分三種。一種是中性詞語，如鐘、織物、鉛筆；一種是表示負(fù)面意思的詞語，如濫用、拒絕、壓力；第三種是表示正面意思的詞語，如光榮、幽默、快樂。測試結(jié)果顯示，駕駛員看到廣告牌都會出現(xiàn)一定程度注意力轉(zhuǎn)移，而看到帶感情色彩詞語的分心程度更大。

 

　　研究報告發(fā)表在英國《事故分析與預(yù)防》季刊上。

 

　　研究人員還要求實驗對象一看到廣告牌上出現(xiàn)動物名稱，如貓、獅子、蛇等，就用左手按下方向盤上的一個按鈕，以測試他們的反應(yīng)速度。

 

　　駕駛員“停車”后，研究人員會要求他們在電腦上打出記得的廣告用語，以便檢測三種廣告用語對駕駛員記憶力的影響。實驗對象事先不知道這一測試步驟。

 

　　研究人員對比發(fā)現(xiàn)，看到帶感情色彩的詞語時，駕駛員的車速比看到中性詞語時的車速低，這種減速效應(yīng)在看到正面詞語時持續(xù)時間更長；他們對負(fù)面廣告語記憶更深。

 

　　研究人員據(jù)此得出結(jié)論：帶有感情色彩的廣告語會影響駕駛員的注意力和決定力，對駕駛行為產(chǎn)生不利影響，能引起正面反應(yīng)的刺激更容易引起駕駛員注意力轉(zhuǎn)移。

 

　　研究人員說，駕駛員必須注意力高度集中，才能有效控制車輛的速度和方向，對行人、路牌和交通信號燈作出安全反應(yīng)。

 

　　研究人員認(rèn)為，選擇合適的豎立廣告牌位置有助改善交通安全。比如，在急拐彎處、交通事故多發(fā)地段等格外需要視線集中的路段，不要放置寫有帶感情色彩詞語的廣告牌。

 

　　米歇爾·陳建議廣告商：謹(jǐn)慎選用廣告語，正確規(guī)范廣告語的使用；司機(jī)開車經(jīng)過廣告牌時，最好目不斜視，不要在意廣告牌上寫什么。“當(dāng)你駕駛時，任何形式的分心都會帶來危險。遇到帶有感情色彩的刺激物，危險更大。”