廣告牌是一個大型戶外廣告結(jié)構(gòu)，通常存在于交通繁忙的地區(qū)，如繁忙的道路。廣告牌通常顯示著顯著的口號和獨特的視覺效果，在指定的市場區(qū)域尤為明顯。
 

 

　　早期的廣告牌基本是建筑物兩側(cè)的大型海報，具有有限但仍然客觀的商業(yè)價值。隨著公路和高速公路的增多，廣告牌業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。

 

　　1976年，光刻技術(shù)被發(fā)明出來，使得真正的海報成為可能。

 

　　1835年，賈里德·貝爾為美國1867年的馬戲團制作了9×6的海報，這是最早已知的廣告牌租賃。

 

　　1871年，弗雷德里克·沃克設(shè)計了第一批藝術(shù)海報之一。

 

　　1872年，北美國際票據(jù)海報協(xié)會是一個廣告牌游說團體。

 

　　1889年，世界上第一個24頁廣告牌在巴黎博覽會上展出，這種格式很快被用于各種類型的廣告，特別是馬戲團、旅游節(jié)目和電影。

 

　　20世紀初，海報藝術(shù)學校在英國、奧地利和德國成立。

 

　　1908年，T型汽車在美國推出，增加了使用高速公路的人數(shù)，從而擴大了路邊廣告牌的覆蓋面。

 

　　1919年，日本糖果公司Glico推出其建筑廣告牌Glico Man。

 

　　1925年，緬甸沙夫在公路上做了廣告牌。

 

　　1936年，長城藥品廣告牌開始在全國范圍內(nèi)擴大。

 

　　1960年，機械化的Kani Doraku廣告牌是在大阪的Dotonbori建造的。

 

　　1965年，伯德·約翰遜夫人大量競選活動之后，通過了《公路美化法》。

 

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　　常規(guī)尺寸的廣告牌主要位于公路、高速公路或主要干線上，這就需要廣告牌的設(shè)計要引人注目，并能以非?？斓乃俣葎?chuàng)造令人難忘的印象，讓讀者在經(jīng)過廣告后就能思考廣告。由于它們通常是在高速傳遞時讀取的，這就需要它們在很短的時間內(nèi)可讀。因此，戶外廣告牌上通常只有幾個字，印刷較大，一個幽默或者由明亮顏色吸引人注目的形象。