眾所周知，數(shù)字標(biāo)牌為戶外廣告帶來了很多的可能性，但是90%的戶外廣告仍然是靜態(tài)的海報(bào)宣傳類。所以是什么讓戶外數(shù)字標(biāo)牌還沒有得到廣泛認(rèn)可呢?是不是我們可以做點(diǎn)兒什么來改變這樣的現(xiàn)狀呢?

 

　　戶外媒體中心首席執(zhí)行官M(fèi)ike Baker列舉了使數(shù)字媒體止步不前的三大原因：1)廣告商不愿意提供場(chǎng)地和空間;2)沒有這樣的迫切需求;3)靜態(tài)的紙質(zhì)廣告已經(jīng)足夠滿足他們的需求。

 

　　數(shù)字媒體使用成本更貴。在某種情況下可以說安裝起來也較困難。“要是數(shù)字標(biāo)牌足夠便宜并且更易于安裝，這將成為人們100%的選擇。”JCDecaux機(jī)場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)Steve Cox說道，“但現(xiàn)在還有很長(zhǎng)的一條路要走，屏幕要順利安裝在有些地方，在技術(shù)上仍然是很有挑戰(zhàn)性的，比如說要在公交車的側(cè)面。”

 

　　Sarah Parkes分析，視覺、發(fā)現(xiàn)、位置、環(huán)境以及觀眾是影響廣告商決定是否使用數(shù)字標(biāo)牌的關(guān)鍵因素。“廣告商將自己權(quán)衡決定什么比較適合他們，而不是特別地去預(yù)定戶外數(shù)字標(biāo)牌。因此，當(dāng)數(shù)字和非數(shù)字的宣傳都可以用而且都適合的話，創(chuàng)造性將會(huì)決定性地影響誰最可能被選用。要是非數(shù)字化的宣傳可以很多環(huán)境之中進(jìn)行的話，它就可以更容易避免數(shù)字化單一的元素宣傳。在這樣的效果下，紙質(zhì)的印刷廣告將會(huì)變得更實(shí)用。”

 

　　“數(shù)字標(biāo)牌在與世隔絕的環(huán)境中的效用會(huì)發(fā)揮得更完美。在這樣的環(huán)境下，顧客有充足的時(shí)間去思考想象，或者說已經(jīng)被俘虜，幾乎不被干擾。運(yùn)動(dòng)的環(huán)境就特別強(qiáng)烈，”Cox補(bǔ)充道，“在動(dòng)態(tài)的環(huán)境下，比如道路旁或者走廊，就最好裝靜態(tài)的圖像，就無需要花錢去安裝數(shù)字標(biāo)牌。然而，隨著數(shù)字標(biāo)牌安裝價(jià)格的降低，客戶就會(huì)更加傾向于在局部和個(gè)別位置使用他們，這樣我們就可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字標(biāo)牌帶來的比其他區(qū)域更多的吸引力與感染力。”

 

　　Neo廣告營(yíng)運(yùn)主管Florian Maas就贊同以下說法：最好的安裝位置應(yīng)該是人們等待的地方，比如說機(jī)場(chǎng)、地鐵和展覽中心。但有時(shí)數(shù)字化媒體也會(huì)被一些當(dāng)?shù)胤上拗啤?ldquo;在法國(guó)和瑞士的街道，是不能安裝數(shù)字化媒體。當(dāng)權(quán)者害怕這樣會(huì)影響駕駛員。除此之外，一般的戶外數(shù)字標(biāo)牌是可以隨處安裝的，也可以替代傳統(tǒng)的廣告牌。”

 

　　Baker提出了一個(gè)有趣的論點(diǎn)：“有些地方是不適合轉(zhuǎn)成數(shù)字化媒體的，基本沒有什么意義。因?yàn)槟憧赡懿粫?huì)很快收回你的投資。這個(gè)就像是滾動(dòng)的科技：你首先轉(zhuǎn)變的地點(diǎn)肯定是你能賣很多次的地方，因?yàn)樗麄冊(cè)谥匾房?、交通樞紐或者關(guān)鍵地點(diǎn)。“

 

　　Ocean Outdoor的Richard Malton注意到在某些情況下，數(shù)字媒體是最好的選擇。“我們工作在有我們超大肖像的大城市，”他說道。Ocean Outdoor的商業(yè)80%都是數(shù)字化媒體。公司的主要目標(biāo)區(qū)域也是大型數(shù)字化媒體效果最好的地方。公司現(xiàn)有35個(gè)工作地，像倫利物浦、曼徹斯特、伯明翰和利茲的主要城市將會(huì)在四月初開始，同時(shí)格拉斯哥也會(huì)不久就啟動(dòng)。

 

　　“但這并不意味這數(shù)字媒體將會(huì)占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)，”Malton指出，“介于地點(diǎn)和規(guī)模的影響，傳統(tǒng)的媒體也會(huì)有一席之地。數(shù)字媒體的成本更高，如果你的地理位置不是很好，你就會(huì)賠本。用傳統(tǒng)的媒體就可以避免這些。”

 

　　這就是為什么像Neo廣告的“品牌化區(qū)域”的解決方案越來越普遍的原因。Maas解釋道：“我們把墻和屏幕混合。我們長(zhǎng)期出售空間。這就允許一個(gè)廣告商完全占據(jù)一個(gè)位置。”JCDecaux也在休斯敦做著類似的運(yùn)動(dòng)。

 

　　Malton指出：“這不單單是粘貼一張海報(bào)那么簡(jiǎn)單，而是關(guān)于完美地實(shí)現(xiàn)戶外的體驗(yàn)。”

 

　　Baker總結(jié)道“我們不是在預(yù)測(cè)未來的商業(yè)，但是在2013年底，數(shù)字媒體占據(jù)20%的戶外廣告，我一點(diǎn)兒也不會(huì)感到驚訝。2015可能會(huì)到30%。但是在這之后，增長(zhǎng)將會(huì)變慢。”