北京時間5月15日凌晨消息，德意志銀行分析師阿倫·赫拉維爾(Alan Hellawell) 近日在接受華爾街投資期刊《Wall Street Transcript》(以下簡稱“TWST”)采訪時表示，中國在線視頻和社交廣告行業(yè)，正從純用戶增長階段，向平臺商業(yè)化階段快速轉(zhuǎn)變。

 

　　以下為本次采訪概要：

 

　　TWST：在IM、搜索、音樂、新聞、游戲和電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)使用類別中，你認(rèn)為哪個類別在中國面臨最好的發(fā)展機(jī)遇？哪些公司提供的應(yīng)用是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶最渴望擁有的？

 

　　赫拉維爾：有兩個領(lǐng)域正繼續(xù)從純用戶增長階段，向平臺商業(yè)化階段快速轉(zhuǎn)變，那就是在線視頻和社交廣告。SNS平臺的視頻觀看和參與度，是中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受歡迎的兩項(xiàng)活動。過去幾年，多個平臺打造了高度互動性服務(wù)，自稱這些服務(wù)具有極高的用戶參與度，如今正在積極進(jìn)行商業(yè)化——往往是通過廣告。

 

　　優(yōu)酷和土豆是中國在線視頻領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，而SNS行業(yè)的佼佼者則包括新浪和騰訊。此外，隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，這些服務(wù)正展現(xiàn)出誘人的潛力。在最受歡迎的智能手機(jī)應(yīng)用中，視頻和SNS應(yīng)用都名列前茅。

 

　　TWST：您此前認(rèn)為，移動增值服務(wù)行業(yè)的傳統(tǒng)模式將在2013年面臨結(jié)構(gòu)性和周期性挑戰(zhàn)。這些領(lǐng)域面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？

 

　　赫拉維爾：移動增值服務(wù)(MVAS)類別并不是一個增長快速的營收來源。過去幾年，中國互聯(lián)網(wǎng)公司已將這項(xiàng)服務(wù)作為營收一部分列了出來。隨著智能手機(jī)的不斷普及，在這些公司的最新增長周期中，移動增值服務(wù)構(gòu)成了許多西方式互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的基礎(chǔ)。實(shí)際上，它們在很大程度上就是基于SMS的服務(wù)，后者是在過去十多年間隨功能手機(jī)一起發(fā)展起來的。用戶向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)移，一般讓這些商業(yè)模式承受了重壓，因?yàn)橛脩魰饾u喜歡上使用應(yīng)用。