康姆斯科（comScore）2013年3月，MobiLens受眾分析調(diào)查的新研究用基準(zhǔn)問題，測試了加拿大手機(jī)用戶對可使用手機(jī)參與的戶外廣告的興趣和互動情況。

 

　　據(jù)加拿大戶外營銷協(xié)會（OMAC)稱，研究涵蓋了與戶外活動有過互動的個(gè)人的簡況，并且測試了與他們的移動設(shè)備相關(guān)的行為。這些發(fā)現(xiàn)有助于營銷人員識別機(jī)遇，進(jìn)而建立起將手機(jī)和戶外活動相融合的，更為有效的營銷策略。

 

　　約有4百萬（17%）的手機(jī)用戶通過手機(jī)與戶外廣告進(jìn)行過互動，其中80萬（約12%）用戶在最近六個(gè)月中有過戶外廣告互動體驗(yàn)。這些利用手機(jī)與戶外廣告進(jìn)行互動的客戶是廣告商夢寐以求的宣傳對象，因?yàn)檫@一群體中超過半數(shù)的人年齡段都在18~34之間，其中40%的家庭收入都超過10萬美元。

 

　　據(jù)康姆斯科旗下的研究機(jī)構(gòu)MobiLens透露，加拿大的手機(jī)采購率領(lǐng)先全球多個(gè)國家，年增長率達(dá)到17%，總體的市場占有率為67%。其中還有不少手機(jī)帶有NFC功能。這對那些正在尋求利用能進(jìn)行手機(jī)互動的戶外廣告活動所提供的便利性和可訪問性的市場營銷人員來說是個(gè)天大的好消息。

 

　　研究機(jī)構(gòu)對那些與戶外活動有過互動的消費(fèi)者的手機(jī)習(xí)慣進(jìn)行了深刻調(diào)查，結(jié)果顯示，與未參與過戶外宣傳活動的人群相比，那些已經(jīng)與戶外廣告活動有過互動體驗(yàn)的人群有更多的可能性（44%）會在他們的手機(jī)上觀看視頻或電視節(jié)目，這說明媒體的協(xié)同增效效應(yīng)是一個(gè)很好的著手點(diǎn)。

 

　　談到對未來的預(yù)測時(shí)，有40%的消費(fèi)者表示，對使用手機(jī)與戶外廣告進(jìn)行互動非常感興趣，這說明利用這種方式進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動的潛力還在不斷上升。