韓荔是一名記者，也是微信公眾平臺(tái)訂閱號(hào)“翠西小姐”的賬號(hào)維護(hù)者，她平時(shí)會(huì)將朋友們閑置的一些好玩東西拿到網(wǎng)上去賣(mài)。她把淘寶店鏈接導(dǎo)入微信公眾平臺(tái)，通過(guò)兩萬(wàn)個(gè)微信訂閱者和朋友圈的傳播，幾乎每件商品都可以迅速賣(mài)出去。
不過(guò)最近她碰到了大麻煩，上個(gè)月末淘寶正式關(guān)閉微信通道。從微信的淘寶商品及店鋪的鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入，會(huì)跳轉(zhuǎn)到手機(jī)淘寶的下載安裝頁(yè)面。
微信正在崛起為移動(dòng)端新的電商入口，電商都開(kāi)始利用微信平臺(tái)賣(mài)東西，騰訊旗下的電商平臺(tái)易迅網(wǎng)雙11全天訂單量突破了8萬(wàn)單。各路電商英豪都在盤(pán)算著怎么從微信這個(gè)大金礦中挖到寶藏。有評(píng)論人士評(píng)價(jià)微信電商體驗(yàn)“整個(gè)購(gòu)物流程流暢得可怕，簡(jiǎn)單得可怕，方便得可怕。”
作為中國(guó)電商界最大的電商阿里系，嗅到危險(xiǎn)氣息的淘寶對(duì)微信關(guān)上了大門(mén)。神仙打架百姓遭殃，想在微信上買(mǎi)淘寶店的東西，不得不復(fù)制鏈接到瀏覽器里才能跳轉(zhuǎn)到淘寶店。
阿里早就對(duì)微信有所防備，阿里小微金融樊治銘曾炮轟微信朋友圈“已經(jīng)是一個(gè)賣(mài)假貨的陣地”。
坐擁4億用戶(hù)的微信已經(jīng)成為阿里巴巴的頭號(hào)敵人，在移動(dòng)電商和移動(dòng)支付方面雙方為了卡位互相爭(zhēng)斗。即便阿里系在雙十一當(dāng)天的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)350億元，但移動(dòng)端入口沒(méi)有殺手級(jí)應(yīng)用仍然讓馬云坐臥不安?；蛟S微信一時(shí)半會(huì)兒無(wú)法取代阿里巴巴在電商領(lǐng)域的地位，但微信已經(jīng)顯示出移動(dòng)電商入口霸主的氣度來(lái)。
微信這個(gè)連接人與人之間關(guān)系的通訊工具正在通過(guò)公眾平臺(tái)，讓人與組織、人與世界連接起來(lái)。
微信的公眾平臺(tái)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，訂閱號(hào)很大一部分是媒體訂閱號(hào)。曾經(jīng)呼風(fēng)喚雨的傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受到網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊，但它們正在微信公眾平臺(tái)上慢慢復(fù)活。
中央電視臺(tái)、參考消息甚至國(guó)務(wù)院公報(bào)和聯(lián)合國(guó)主席潘基文這些媒體和新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)都在微信訂閱號(hào)上活躍。微信的內(nèi)容也在崛起。微信透露，目前朋友圈分享傳播累計(jì)超10億次，每天用戶(hù)上傳圖片超過(guò)1億，如果以收視率和閱讀率來(lái)講，微信朋友圈的影響已經(jīng)堪比央視和人民日?qǐng)?bào)。
“羅輯思維”是原央視主持人羅振宇的微信公眾平臺(tái)訂閱號(hào)，8月推出會(huì)員付費(fèi)制后一天入賬160萬(wàn)元，僅靠微信訂閱者已經(jīng)可以養(yǎng)活他及他的團(tuán)隊(duì)。
之前，騰訊網(wǎng)科技頻道原總監(jiān)程苓峰的微信自媒體，通過(guò)刊登小米、獵豹等互聯(lián)網(wǎng)的軟硬件產(chǎn)品幾十個(gè)廣告，每單收費(fèi)1~2萬(wàn)元，已經(jīng)營(yíng)收幾十萬(wàn)元。
互聯(lián)網(wǎng)前10年改變了信息傳遞和媒體行業(yè)，后10年顛覆了零售行業(yè)，而現(xiàn)在不管媒體還是零售商似乎都已經(jīng)在微信公眾平臺(tái)找到了救命稻草。
微信的潛力不光如此，在微信公眾平臺(tái)溝通會(huì)上，微信產(chǎn)品經(jīng)理張穎宣布向微信公眾號(hào)開(kāi)放九大高級(jí)接口，通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別、客服、LBS、獲取用戶(hù)資料等接口，公眾平臺(tái)賬號(hào)可以深度服務(wù)用戶(hù)，獲取用戶(hù)更多信息。
電商和廣告是互聯(lián)網(wǎng)盈利的兩大手段，傳統(tǒng)零售商和傳媒通過(guò)微信公眾平臺(tái)，重新又有了盈利的能力。能走多遠(yuǎn)，不但要看自己的努力，還取決于未來(lái)微信公眾平臺(tái)開(kāi)放的程度。
