戶外廣告制作主要是以戶外廣告制作為主的廣告公司，通過廣告的迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息；此外一些政府部門則希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。

 

 

　　戶外廣告的定義

 

　　戶外廣告是指利用公共或自有場地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。戶外廣告作為直接影響視覺感受的重要的企業(yè)宣傳媒體之一，體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內(nèi)涵，是企業(yè)文化傳播的重要載體，而戶外廣告地理位置的選擇，則直接關(guān)系到企業(yè)文化傳播的效果。

 

　　戶外廣告的分類

 

　　根據(jù)戶外廣告不同的特性，大致將目前中國的戶外告分為兩種類型：

 

　　1、固定廣告牌，主要包括：戶外大牌、單立柱、樓頂、led電子屏、燈箱、 霓虹燈、墻體、燈桿掛旗、電話亭報亭、多面翻、中小型看板;

 

　　2、移動廣告，主要包括：地鐵、公交、氣球飛艇、飛機機體、游船、出租車;

 

　　戶外廣告調(diào)查報告情況

 

　　我國戶外廣告的發(fā)展正在呈不斷上升的發(fā)展趨勢，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國戶外廣告的制作水平，總的印象是戶外廣告與城市建筑和城市公共設(shè)施建設(shè)相比，相對比較落后。主要表現(xiàn)為：戶外廣告的表現(xiàn)形式、信息傳達比較單一，廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈、led等單一材料制作，廣告的表現(xiàn)欲和創(chuàng)新欲不夠，廣告的視覺沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動感，廣告表現(xiàn)較平，出彩的作品太少。

 

　　在城市形態(tài)逐步形成，對戶外廣告的制作提出更明確的目標要求，使其既符合城市形象，與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)，又能充分發(fā)揮寸土寸金的寶貴資源，是廣告行業(yè)和政府管理部門共同努力的目標，我們應(yīng)在盡量短的時間內(nèi)通過克服和解決以下問題來改善經(jīng)營環(huán)境：

 

　　(1)廣告無總體設(shè)置規(guī)劃，避免周而復(fù)始的出現(xiàn)亂了整治，整了再亂的現(xiàn)象，切實提高管理部門的專業(yè)素質(zhì)，加強貫徹落實各項法律、法規(guī);

 

　　(2)減少審批環(huán)節(jié)，正確處理好法治與權(quán)治的關(guān)系，延長審批年限，營造百花齊放、有序競爭的空間;

 

　　(3)規(guī)模經(jīng)營，以市場化手段減少廣告經(jīng)營者數(shù)量，鼓勵并提倡在獲得的媒體期內(nèi)應(yīng)用新技術(shù)、新材料，放手投入，從而提升廣告的表現(xiàn)品質(zhì)、媒體的性價比，提高廣告在傳播中其訴求的信息量。