1.真實性原則

　　真實性原則是廣告的本質(zhì)和生命，廣告與道德規(guī)范共存。正如ButlerSternandStern公司創(chuàng)意總監(jiān)約翰.巴特勒所說的："當(dāng)我們有發(fā)言機(jī)會時，我們必須對自己說的話負(fù)責(zé)。"戶外廣告作為一種負(fù)責(zé)有社會責(zé)任的信息傳遞，真實性原則應(yīng)該始終是廣告設(shè)計時首要的和最基本的原則。廣告所宣傳的內(nèi)容要真實確切，要與實際促銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致，不能蓄意夸大，更不能弄虛作假，必須符合并明確客觀事實。同時，戶外廣告需要客戶與廣告人都意識到什么是不道德的，并且堅持正確行為和履行社會責(zé)任。為了確保廣告的真實性，我國的《廣告法》中有明確的規(guī)定。

　　2.統(tǒng)一原則

　　戶外廣告設(shè)計的目的必須與企業(yè)或品牌形象設(shè)計及促銷服務(wù)相關(guān)聯(lián)。在同一主題，多傳媒渠道系列化的廣告設(shè)計策劃中，戶外廣告設(shè)計的內(nèi)容與形式風(fēng)格還往往會與其他形式，如企業(yè)的CIS設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、網(wǎng)站、直郵廣告及包裝設(shè)計相關(guān)聯(lián)。戶外廣告設(shè)計如果沒有同一性，也就失去了最終的目的。當(dāng)色彩、結(jié)構(gòu)、字體、畫面、方向等元素有重復(fù)時，統(tǒng)一性就建立起來了。

　　3.原創(chuàng)原則

　　原創(chuàng)原則實質(zhì)是強(qiáng)調(diào)和追求個性化特征。在具體的戶外廣告設(shè)計中，如果做到了個性化的內(nèi)容與獨(dú)創(chuàng)性，形成特有的設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格，就能夠突顯出廣告特有的魅力和功效。從而更有助于塑造品牌與產(chǎn)品的個性，使之能在眾多的競爭者中脫穎而出，達(dá)到強(qiáng)化其知名度，利于消費(fèi)者認(rèn)識并盡快選擇購買的最終目的。設(shè)計中要著力突出的是商品和服務(wù)的個性形象，創(chuàng)意、造型、圖形、色彩、語言、音樂等要素都要貫穿個性化的指導(dǎo)思想，才能塑造出不同于一般的、富有個性的獨(dú)特形象。

　　4.激發(fā)原則

　　通常人們在購物活動中心理活動的規(guī)律有引起注意、產(chǎn)生興趣、激發(fā)欲望、促成行動的四個階段的過程，這其中始終都充滿了感情波動的因素。在做購物的選擇和決定時，人們往往受感情因素的影響而波動很大，對其廣告內(nèi)容和形式的喜與惡，會影響到實際購物時的判斷。所以，在做戶外廣告的具體設(shè)計時，不但要熟知廣告自身的主題以及適合的表現(xiàn)手法，同時還要充分地了解和溝通目標(biāo)消費(fèi)者的喜好和趣味，善于用大家樂于接受的形象塑造及效果渲染營造出最佳的視覺觀感，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買行為。

　　5.環(huán)保原則

　　環(huán)保意識關(guān)系設(shè)計的本質(zhì)和目的。對于現(xiàn)代的設(shè)計師，環(huán)保意識應(yīng)該擺在其設(shè)計思想的首位。根據(jù)城市區(qū)化性質(zhì)的要求劃分，城市中有最適合設(shè)計戶外廣告牌的商業(yè)區(qū)域和地段，有最不適合設(shè)計戶外廣告牌的行政區(qū)域和自然景觀區(qū)域，還有能部分地適合戶外廣告牌少量設(shè)立的其他區(qū)域。為了維護(hù)環(huán)境、美化環(huán)境，城市的管理法則中有著許多相應(yīng)的法律規(guī)定，從形式內(nèi)容、尺度規(guī)模及設(shè)立地點(diǎn)等條件要求上，限制和規(guī)范戶外廣告的傳播秩序。戶外廣告設(shè)計是整個城市環(huán)境設(shè)計的一組成部分，其設(shè)計與布點(diǎn)應(yīng)具有點(diǎn)綴和裝飾性，做到錦上添花，至少不應(yīng)該是畫蛇添足。