感性圖形元素是指對人們的感官具有影響性，不需要經過深層次的思考便存在于人們印象中的圖形元素。將這些感情色彩表現(xiàn)較為強烈的圖集、表格、圖案或插圖等感性圖形元素應用于廣告設計中，可以激發(fā)人們內心情感，提高購買行為的可能性。

 

　　①具象圖形元素。指借助于歸納法，將具象的自然形態(tài)進行加工以及美化，形成具有創(chuàng)造性的圖形，其中最具圖形代表性的具象圖形為通過攝影進行表現(xiàn)的圖形，其真實感最為強烈，可信度高，從而提高人們對具象圖形的關注度。

 

　?、诔橄髨D形元素。通過點線、面等元素將具象圖形元素進行表現(xiàn)則為抽象圖形元素。其通過想象力將具體的事物進行抽象化，運用較強的表現(xiàn)力將其內在的特質、具有感性的內容進行形象化表達。

 

　　③意象圖形元素。將視野所觸及的客觀存在的事物進行主觀上的改造并將個人的理解以及想象加上審美追求融于其中進行表達，即為意象圖形元素。可以利用其將兩種亳無聯(lián)系的事物進行巧妙的結合，表現(xiàn)出較為新穎的廣告設計，達到眼前一亮的效果。

 

　　在廣告的設計中，借助于圖形元素將商品的主要價值進行完美詮釋，并且通過象征性的表達將人類的想象力進行最大限度的激發(fā)，能夠將人類抽象的思想情感在圖形元素的展現(xiàn)中實現(xiàn)具體形象化。感性圖形元素的應用原則分為以下三點：

 

　　①主題要突出。結合圖形本身的特點以及商品的價值進行完美的結合。

 

　?、趦热菀路f。勇于追求別具一格，突破常規(guī)以及極限，在廣告的設計中應用圖形元素展現(xiàn)藝術的魅力。

 

　?、垡匾啞＞啽憩F(xiàn)要素，突出主題，提高廣告的可讀性，從而吸引人們的注意力。

 

　　借助于圖形元素可將所要表現(xiàn)的事物特征最為直觀地展示于人們的視野中。通過將具體事物進行抽象化表現(xiàn)，或將抽象物體進行具體化表現(xiàn)的方式來完成，可有效提高廣告的真實性與價值。

 

　?、偻ㄟ^繪的形式以及攝影等方式將商品信息進行描繪并傳遞給廣大消費者。

 

　　②運用重復或者特異的圖形構成方法，使表現(xiàn)商品信息的主要圖形連續(xù)地、有規(guī)律地、反復地出現(xiàn)，或者將圖形進行重構以突出其部分或局部的特征。

 

　?、塾哪?。在廣告設計中，將具有幽默感的圖形融入畫面，有助于人們在觀賞時放松和愉悅心情，有效幫助消費者對廣告產生較深的印象。

 

　?、芸鋸?。根據(jù)商品價值的需要結合商品部分功能特點進行適當?shù)目鋸埍憩F(xiàn)，從吸引消費者的注意力，購買欲望將被最大限度地激發(fā)。

 

　?、輸M人。擬人即通過藝術表現(xiàn)手法將非人類的事物進行處理，使其具備人的動作和行為特征，這種手法可以增加產品的活力。

 

　?、耷楦小в杏H情、友情以及愛情等情感特征的圖形元素應用到廣告中，可使消費者更容易產生情感共鳴，喚起消費者切身感受，迅速融入其中，從而吸引消費者眼球。