感性圖形元素是指對(duì)人們的感官具有影響性，不需要經(jīng)過深層次的思考便存在于人們印象中的圖形元素。將這些感情色彩表現(xiàn)較為強(qiáng)烈的圖集、表格、圖案或插圖等感性圖形元素應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中，可以激發(fā)人們內(nèi)心情感，提高購買行為的可能性。

 

　?、倬呦髨D形元素。指借助于歸納法，將具象的自然形態(tài)進(jìn)行加工以及美化，形成具有創(chuàng)造性的圖形，其中最具圖形代表性的具象圖形為通過攝影進(jìn)行表現(xiàn)的圖形，其真實(shí)感最為強(qiáng)烈，可信度高，從而提高人們對(duì)具象圖形的關(guān)注度。

 

　　②抽象圖形元素。通過點(diǎn)線、面等元素將具象圖形元素進(jìn)行表現(xiàn)則為抽象圖形元素。其通過想象力將具體的事物進(jìn)行抽象化，運(yùn)用較強(qiáng)的表現(xiàn)力將其內(nèi)在的特質(zhì)、具有感性的內(nèi)容進(jìn)行形象化表達(dá)。

 

　?、垡庀髨D形元素。將視野所觸及的客觀存在的事物進(jìn)行主觀上的改造并將個(gè)人的理解以及想象加上審美追求融于其中進(jìn)行表達(dá)，即為意象圖形元素。可以利用其將兩種亳無聯(lián)系的事物進(jìn)行巧妙的結(jié)合，表現(xiàn)出較為新穎的廣告設(shè)計(jì)，達(dá)到眼前一亮的效果。

 

　　在廣告的設(shè)計(jì)中，借助于圖形元素將商品的主要價(jià)值進(jìn)行完美詮釋，并且通過象征性的表達(dá)將人類的想象力進(jìn)行最大限度的激發(fā)，能夠?qū)⑷祟惓橄蟮乃枷肭楦性趫D形元素的展現(xiàn)中實(shí)現(xiàn)具體形象化。感性圖形元素的應(yīng)用原則分為以下三點(diǎn)：

 

　?、僦黝}要突出。結(jié)合圖形本身的特點(diǎn)以及商品的價(jià)值進(jìn)行完美的結(jié)合。

 

　?、趦?nèi)容要新穎。勇于追求別具一格，突破常規(guī)以及極限，在廣告的設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形元素展現(xiàn)藝術(shù)的魅力。

 

　　③要素要精簡(jiǎn)。精簡(jiǎn)表現(xiàn)要素，突出主題，提高廣告的可讀性，從而吸引人們的注意力。

 

　　借助于圖形元素可將所要表現(xiàn)的事物特征最為直觀地展示于人們的視野中。通過將具體事物進(jìn)行抽象化表現(xiàn)，或?qū)⒊橄笪矬w進(jìn)行具體化表現(xiàn)的方式來完成，可有效提高廣告的真實(shí)性與價(jià)值。

 

　　①通過繪的形式以及攝影等方式將商品信息進(jìn)行描繪并傳遞給廣大消費(fèi)者。

 

　　②運(yùn)用重復(fù)或者特異的圖形構(gòu)成方法，使表現(xiàn)商品信息的主要圖形連續(xù)地、有規(guī)律地、反復(fù)地出現(xiàn)，或者將圖形進(jìn)行重構(gòu)以突出其部分或局部的特征。

 

　?、塾哪?。在廣告設(shè)計(jì)中，將具有幽默感的圖形融入畫面，有助于人們?cè)谟^賞時(shí)放松和愉悅心情，有效幫助消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生較深的印象。

 

　?、芸鋸?。根據(jù)商品價(jià)值的需要結(jié)合商品部分功能特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸埍憩F(xiàn)，從吸引消費(fèi)者的注意力，購買欲望將被最大限度地激發(fā)。

 

　?、輸M人。擬人即通過藝術(shù)表現(xiàn)手法將非人類的事物進(jìn)行處理，使其具備人的動(dòng)作和行為特征，這種手法可以增加產(chǎn)品的活力。

 

　　⑥情感。將帶有親情、友情以及愛情等情感特征的圖形元素應(yīng)用到廣告中，可使消費(fèi)者更容易產(chǎn)生情感共鳴，喚起消費(fèi)者切身感受，迅速融入其中，從而吸引消費(fèi)者眼球。