傳統(tǒng)戶外廣告經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，其媒體形式、表現(xiàn)方式、渠道內(nèi)涵和投放效果等都獲得了市場(chǎng)的檢驗(yàn)，被廣大廣告主所肯定和接受，即使是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下，戶外廣告仍然是廣告主在有限預(yù)算情況下的媒介形式之一，此點(diǎn)在去年以來(lái)行業(yè)面臨整體經(jīng)濟(jì)危機(jī)環(huán)境影響仍能保持相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展這一點(diǎn)上，得到了有力的佐證，特別是今年上半年以來(lái)，各地大牌形式的戶外媒體實(shí)際運(yùn)營(yíng)穩(wěn)中有升，優(yōu)勢(shì)點(diǎn)位的表現(xiàn)尤其突出，客戶輪侯周期明顯縮短，頻頻出現(xiàn)多個(gè)客戶爭(zhēng)搶同一點(diǎn)位媒體的情況，戶外廣告體現(xiàn)出了較好的“抗跌性”和市場(chǎng)接受度。

 

　　高速公路廣告是戶外廣告的一個(gè)重要組成部分，隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)高速公路管網(wǎng)建設(shè)的蓬勃發(fā)展，其在規(guī)模和數(shù)量上都已成為戶外廣告的主體構(gòu)成部分，再加之包括分時(shí)、大賀、永達(dá)等這些主要戶外大牌經(jīng)營(yíng)企業(yè)在該領(lǐng)域的深耕發(fā)展，高速公路戶外廣告日益成為廣大廣告主在媒介整合和投放策略中必選的媒體形式。應(yīng)該說(shuō)，正式由于市場(chǎng)環(huán)境的改變，促使了高速公路戶外廣告顯示出其動(dòng)人的魅力，為市場(chǎng)和客戶所青睞。

 

　　常規(guī)意義上，高速公路戶外廣告相對(duì)其他廣告媒體，有著其它媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。高速公路是城市與城市連接的一道風(fēng)景線，隨著國(guó)內(nèi)公路客運(yùn)、自駕車出行等的大發(fā)展，使得高速公路快速、省時(shí)、便捷、四通八達(dá)等優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)。高速公路廣告作為戶外廣告的一種主要媒介形式，由于沿線的景致單調(diào)、重復(fù)、周邊視覺障礙物少，因此使得高速公路戶外廣告位具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，更有簡(jiǎn)單、醒目、記憶牢固、傳播時(shí)效強(qiáng)、廣告效果顯著等優(yōu)點(diǎn)，有利于受眾全面地接受信息。隨著人們身處戶外的時(shí)間變長(zhǎng)，視覺沖擊力強(qiáng)，創(chuàng)意無(wú)限的高速公路戶外廣告對(duì)受眾的消費(fèi)影響力與日俱增，品牌宣傳作用愈加凸現(xiàn)出來(lái)，相對(duì)于其他媒體，高速公路戶外廣告的創(chuàng)意空間和余地要大得多。因而投入高速戶外廣告，可以更好的為客戶節(jié)省產(chǎn)品的銷售成本，提高企業(yè)形象及知名度。高速公路戶外廣告能夠無(wú)間斷、全天侯、全時(shí)間地向不斷變化著的消費(fèi)對(duì)象們傳遞發(fā)布客戶信息，其受眾面廣、涵蓋面寬、接觸點(diǎn)多、傳播效果明顯等特點(diǎn)越來(lái)越吸引眾多行業(yè)客戶的關(guān)注。

 

　　從實(shí)際經(jīng)營(yíng)反應(yīng)出的情況看，高速公路戶外廣告已成為國(guó)際國(guó)內(nèi)大品牌的重要媒介載體，它們相對(duì)偏愛高速公路媒體，重視品牌形象宣傳，希望能通過(guò)高速公路廣告建立起自身品牌知名度，提升企業(yè)品牌美譽(yù)度和客戶忠誠(chéng)度。在行業(yè)類別上，前幾年主要以房地產(chǎn)、郵電通信、服務(wù)業(yè)、交通類客戶為主，而近幾年來(lái)，金融保險(xiǎn)、娛樂(lè)休閑、交通、旅游、家電、手機(jī)、電腦電子、快消、工業(yè)企業(yè)、網(wǎng)站等都開始使用高速公路戶外廣告宣傳推廣其品牌形象。

 

　　在高速公路戶外廣告的運(yùn)營(yíng)中，近年來(lái)一個(gè)顯著的變化就是，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求的發(fā)展變化，戶外廣告經(jīng)營(yíng)突破了以往發(fā)布形式單一、時(shí)限固定、媒介策略相對(duì)簡(jiǎn)單等舊有模式，通過(guò)一系列“小動(dòng)作”，完成了戶外廣告經(jīng)營(yíng)的一種“革命性”變革，從而使得戶外廣告投放更精準(zhǔn)、更有效、更具市場(chǎng)魅力，具體表現(xiàn)在：

 

　　1、根據(jù)客戶預(yù)算和客戶企業(yè)特點(diǎn)，配合其市場(chǎng)營(yíng)銷策略需求，在發(fā)布時(shí)限上更加靈活，出現(xiàn)了短期發(fā)布、循環(huán)發(fā)布等多種豐富的發(fā)布形式，在有效降低客戶發(fā)布成本的同時(shí)，大大提升了傳播效果和效能。

 

　　2、適應(yīng)受眾細(xì)分的需要，根據(jù)不同地區(qū)、不同線路、不同路段的不同受眾特點(diǎn)，在高速公路戶外廣告范疇內(nèi)，制定基于具體受眾群體的不同細(xì)分媒介整合策略，使得客戶投放更具針對(duì)性，更加經(jīng)濟(jì)有效。

 

　　3、在傳播策略上，同樣根據(jù)具體客戶特點(diǎn)和受眾分析，還采用了脈沖式發(fā)布、多點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)式發(fā)布、覆蓋式發(fā)布等新手段，一方面保留了高速公路戶外廣告線性傳播的優(yōu)勢(shì)，另一方面也使客戶投放表現(xiàn)出較好的輻射效果，在精準(zhǔn)的同時(shí)大大提高了有效到達(dá)率。

 

　　4、對(duì)高速公路的不同線路、路段、位置等的基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)分析和人群數(shù)據(jù)分析、區(qū)位經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析等越來(lái)越受到重視，媒體主的策略能力、監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)能力水平上升到一個(gè)新的層次，這些都成為媒體主和廣告主確定雙方合作關(guān)系的核心關(guān)鍵點(diǎn)之一，從而改變了以外僅就具體點(diǎn)位位置、價(jià)格等而論的初級(jí)簡(jiǎn)單做法，使得高速公路戶外廣告的投放更具深度和智慧。

 

　　5、創(chuàng)意手段更加豐富，在戶外廣告的生動(dòng)化設(shè)計(jì)、景觀融合以及包括戶外led技術(shù)等在內(nèi)的高新科技元素的采用上不遺余力，極大提升了高速公路戶外廣告的媒體自身品質(zhì)、媒體表現(xiàn)力和眼球吸引力。

 

　　6、戶外廣告與小媒體的結(jié)合日益增多。隨著高速公路建設(shè)的升級(jí)發(fā)展，在公路服務(wù)區(qū)、加油站、收費(fèi)站等高速公路沿線設(shè)施都出現(xiàn)了多種新型媒體形式，包括收費(fèi)站停車桿媒體、收費(fèi)亭媒體、服務(wù)區(qū)視屏媒體、加油站視屏媒體等，這些圍繞高速公路概念衍生出來(lái)的媒體形式在與高速公路傳統(tǒng)戶外大牌的結(jié)合上往往成為高速公路整合媒介策略組合的一個(gè)有益補(bǔ)充，豐富了高速公路戶外廣告的投放形式，同時(shí)也在一定程度上有效提升了客戶投放效果。

 

　　應(yīng)該說(shuō)，正是通過(guò)上述一系列“小動(dòng)作”，完成了近年來(lái)高速公路戶外廣告運(yùn)營(yíng)水平的一大蛻變，從而賦予了傳統(tǒng)戶外廣告經(jīng)營(yíng)以新的生命力。譬如，國(guó)內(nèi)著名的大賀集團(tuán)北方區(qū)戶外運(yùn)營(yíng)中心，在服務(wù)國(guó)內(nèi)某著名保險(xiǎn)公司客戶的過(guò)程中，根據(jù)客戶希望投放高速公路戶外廣告的需求和具體預(yù)算情況，經(jīng)過(guò)詳細(xì)市場(chǎng)調(diào)研和分析研究，策略性地選擇了以全國(guó)著名旅游景區(qū)附近主要高速公路媒體為主，并結(jié)合部分城際高速公路戶外大牌，并輔之以重點(diǎn)地區(qū)的高速公路媒體的短期覆蓋式發(fā)布等，在有效較低客戶投放預(yù)算的同時(shí)，極大地提升了傳播的有效性和精準(zhǔn)度，客戶企業(yè)在投放后獲得了令人滿意的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，在雙方合作兩年后，在09年將第三年的全國(guó)戶外廣告合同再次交由大賀執(zhí)行。這充分證明了高速公路戶外廣告只有及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展和傳播需求變化，積極創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，才能在日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，通過(guò)一系列的“小動(dòng)作”，充分體現(xiàn)戶外廣告的經(jīng)營(yíng)智慧，實(shí)現(xiàn)高速公路戶外廣告經(jīng)營(yíng)的“大場(chǎng)面”。