新型城鎮(zhèn)化發(fā)展與市場(chǎng)下沉趨勢(shì)為新媒體發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇。但是，對(duì)于投資者、營銷合作方以及廣告客戶而言，如何在這紛擾的市場(chǎng)環(huán)境下，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)辨別成了一大難題。五種辨識(shí)技巧教你現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用！

 

　　第一招：對(duì)外節(jié)目內(nèi)容需合法授權(quán)

 

　　近日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了相關(guān)法規(guī)條例，強(qiáng)調(diào)：媒體頻道及內(nèi)容播放都需進(jìn)行嚴(yán)格管制，任何公共視聽載體的節(jié)目內(nèi)容都要經(jīng)過合法授權(quán)且具備相應(yīng)牌照。

 

　　特別是新媒體在戶外終端的節(jié)目播放尤其需要嚴(yán)格把關(guān)，任何未經(jīng)授權(quán)的節(jié)目形式，可認(rèn)定為私設(shè)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)行為，國家將對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格處罰。

 

　　第二招：實(shí)力第一

 

　　一家有實(shí)力的媒體公司能確保廣告投播效果，以低廉的價(jià)格實(shí)現(xiàn)效益最大化。

 

　　衡量一家企業(yè)是否具有實(shí)力包含：公司是否具有雄厚的資源背景？是否有核心技術(shù)支持？是否具備一定運(yùn)營規(guī)模與營銷體系？點(diǎn)位覆蓋是否能起到全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)效果？媒介評(píng)估是否有價(jià)值？

 

　　第三招：核心技術(shù)支持

 

　　Google通過安卓進(jìn)入智能終端，電信業(yè)加快往互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，傳統(tǒng)電信運(yùn)營商隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈拉長，并且逐步進(jìn)入OTT化…

 

　　企業(yè)需具備自有的核心技術(shù)平臺(tái)，以確保數(shù)字廣告及節(jié)目內(nèi)容的推送。包括：全程管理軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及調(diào)試等。

 

　　第四招：商業(yè)模式創(chuàng)新

 

　　真正成功的商業(yè)模式是擁有值得期待的營銷“錢景”，以及具有可復(fù)制化的形式。戶外媒體想在紛擾的市場(chǎng)下脫穎而出，首先需改變的就是戶外節(jié)目的形式，單一的媒體數(shù)字廣告內(nèi)容推送已無法滿足消費(fèi)者娛樂化的需求。其次，覆蓋范圍需達(dá)到廣和深。只有全國一網(wǎng)覆蓋，360°戶外生活場(chǎng)所全渠道深度布點(diǎn)，廣告主才能在媒介平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投播，提升廣告?zhèn)鞑?/strong>實(shí)效性。