平面廣告設(shè)計(jì)講究的是視覺(jué)傳遞藝術(shù)，主要是通過(guò)畫(huà)面視覺(jué)效應(yīng)引起消費(fèi)者注意，廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)重點(diǎn)是要如何突出主題將信息傳達(dá)出來(lái)，傳播開(kāi)去這是最為關(guān)鍵的問(wèn)題。

 

　　在消費(fèi)者在進(jìn)行宣傳廣告瀏覽時(shí)，會(huì)形成一個(gè)習(xí)慣視覺(jué)流動(dòng)順序，首先是快速瀏覽整個(gè)畫(huà)面形成初步印象，接著是主題的閱讀引起消費(fèi)者的興趣，最后讀完整個(gè)細(xì)節(jié)方面內(nèi)容。這就是視覺(jué)效應(yīng)引導(dǎo)消費(fèi)者心理的具體流程。

 

　　在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是非常重要的，合理的搭配色彩能夠起到承前啟后的作用，給畫(huà)面感帶來(lái)視覺(jué)效果。

 

　　①色彩的合理分意思是主次要分明，色彩清晰度，純度越高越能突出主題獨(dú)特醒目，就越有吸引力；

 

　?、谡w畫(huà)面要有協(xié)調(diào)感，通過(guò)不同面積的色彩明暗變化式畫(huà)面生動(dòng)起來(lái)；

 

　　③廣告是通過(guò)色彩的沖擊力來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)畫(huà)面主次色調(diào)確定是非常重要的，色彩的種類(lèi)不同太多太繁雜，會(huì)影響畫(huà)面的整個(gè)視覺(jué)效果。

 

　　廣告在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的一種宣傳手段，消費(fèi)者都是通過(guò)廣告宣傳來(lái)獲取更多產(chǎn)品信息，那么如何在平面廣告設(shè)計(jì)迅速抓住消費(fèi)者眼球，色彩運(yùn)用非常重要。要想使產(chǎn)品銷(xiāo)量增漲，就必須要進(jìn)行廣告宣傳的工作。